昆明bobo匯館策劃全案5項(xiàng)目廣告策略-全文預(yù)覽
【正文】 以報(bào)紙廣告發(fā)掘BOBO匯館與眾不同的內(nèi)涵為主要賣點(diǎn)，傳達(dá)實(shí)際性項(xiàng)目特色內(nèi)容，加強(qiáng)意向客戶群的購(gòu)買行動(dòng)。同時(shí)通過軟新聞對(duì)BOBO匯館的投資增值性進(jìn)行分析和炒作。 D．可憑預(yù)售登記卡做買房?jī)?yōu)先選擇。3．相關(guān)SP活動(dòng)：（1）時(shí)尚活動(dòng) 主題：BOBO族前沿陣地 目的：進(jìn)一步吸引目標(biāo)群的注意，強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買欲。（二）、內(nèi)部認(rèn)購(gòu)期主題：我的家園，未來銀行時(shí)間：（2004年04月）目標(biāo)：確立BOBO匯館的BOBO族的城市主義樂園的特點(diǎn)；突出BOBO匯館的個(gè)性化、年輕化、都市化；強(qiáng)化BOBO匯館的投資增值理念。A．BOBO族的概念B．BOBOS的城市主義樂園選擇媒體：春城晚報(bào)（主推） 都市時(shí)報(bào)（輔助）相關(guān)SP活動(dòng)：（1）主題：BOBO匯館網(wǎng)站組建方案征稿。階段推廣策略（一）、籌劃準(zhǔn)備期主題：都會(huì)菁英，城市主義樂園——“BOBOS的城市主義樂園”時(shí)間：（2004年03月）目標(biāo)：（1）普及目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)“BOBO族和BOBOS的城市主義樂園”以及開發(fā)商的全面認(rèn)識(shí)，為該項(xiàng)目主題創(chuàng)造輿論影響及理念的認(rèn)識(shí)； （2）全方位介紹該項(xiàng)目，刺激消費(fèi)心理，從而啟動(dòng)市場(chǎng)； （3）擴(kuò)大影響，聚集人氣。結(jié)合個(gè)性化、人性化、現(xiàn)代化、實(shí)用性和投資增值的優(yōu)勢(shì)，綜合定位為： BOBOS的城市主義樂園 工作、生活一”躍”而上 不再為房東打工 我的家園，未來銀行 99+1物業(yè)方程式管理 女性自治區(qū)裝修快餐A、B、C廣告通路基于對(duì)BOBO匯館的形象定位及銷售期的安排，廣告推廣通路將分為以下幾種： 軟新聞品牌宣傳 媒體廣告（電視、電臺(tái)、報(bào)紙、DM、網(wǎng)絡(luò)） SP活動(dòng) 戶外廣告等4大部分進(jìn)行。廣告定位 廣告目標(biāo)通過強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳，使BOBO匯館“都會(huì)菁英，城市主義樂園”的概念深入人心，突出BOBO匯館的獨(dú)特的文化、人居環(huán)境和投資價(jià)值。 5）在廣告訴求上極力挖掘產(chǎn)品的賣點(diǎn)，塑造與 眾不同的產(chǎn)品形象：健康、前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性、另類。2）本案是開發(fā)商在房地產(chǎn)市場(chǎng)的處女作，在一開始就要樹立好整體品牌形象，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，以產(chǎn)品的獨(dú)特性占領(lǐng)市場(chǎng)空擋。但產(chǎn)品定位和廣告訴求應(yīng)保持一致，以達(dá)到較強(qiáng)的識(shí)別性。這就需要通過媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳BOBO匯館的幾大賣點(diǎn)。 8）抓住和制造一切可利用新聞?shì)d體，集中炒作，爭(zhēng)取媒體最大限度的配合。因此，應(yīng)將BOBO匯館的產(chǎn)品特色差異化優(yōu)勢(shì)放大，針對(duì)消費(fèi)群推出特色小戶型。因此，需要及時(shí)掌握銷售動(dòng)態(tài)，并獲取各種重要參數(shù)，以此來調(diào)整發(fā)布載體、數(shù)量和頻率。報(bào)紙廣告：內(nèi)容：著重從以下方面進(jìn)行報(bào)道和炒作。新聞炒作：此階段的重點(diǎn)是利用SP活動(dòng)進(jìn)行傳媒炒作，擴(kuò)大影響，聚集人氣，建立目標(biāo)客戶對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1