新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略教材-全文預(yù)覽
【正文】 一種態(tài)度 .表達一種個性 理念是媒體的靈魂，是高度 凝練的媒體精神和價值取向的體現(xiàn) 許多報紙 媒體 都很重視辦報理念，比如《今日美國》：文詞簡潔，信息富有。因此，大力打造以媒體品牌為核心的報業(yè)無形資產(chǎn)，不是權(quán)宜之計，而是報業(yè)發(fā)展的長遠戰(zhàn)略。 報界有人提出一個新口號，那就是： 推進品牌戰(zhàn)略迎接注意力經(jīng)濟的挑戰(zhàn)。該研究所在對2023 年 12月新聞出版署評出的 100家第二屆全國地方報社管理先進單位的研究中發(fā)現(xiàn)， 1999年廣告額增幅最大的前兩家報紙依次《北京青年報》、《華西都市報》，增幅依次為 15％和 11。新聞媒體業(yè)的品牌化經(jīng)營策略 主講 :廖立新 主辦 :羊城晚報報業(yè)集團 講師介紹 廖立新 著名營銷企劃 ,品牌策略及管理咨詢專家，高級級培訓(xùn)導(dǎo)師 ,中國職業(yè)經(jīng)理培訓(xùn)學院客座教授 ,中國職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會秘書長 ,中國品牌營銷學會秘書長 ,中國市場學會理事，廣州威理德品牌管理咨詢有限公司董事長 ,紅邦國際顧問機構(gòu)首席顧問 , 2023年度深圳十大金牌顧問 ,中國品牌營銷論壇第一 ,二屆組委會秘書長 ,總策劃。 :廣州報業(yè)品牌的擬人化形象 議題 媒體市場環(huán)境的特點 1 ).媒體領(lǐng)域面對市場化挑戰(zhàn) 2).價值觀念多元化 3).市場主體多元化 4).投資主體多元化 5).消費群體個性化 6).消費產(chǎn)品精神化 7).媒體形式多樣化 8).產(chǎn)業(yè)化進程加快 9).競爭升級 外 ,99%的媒體將由自己向市場找飯吃 . ,競爭將進一步加劇 . 總體來說 媒體企業(yè)營銷的變化 .營銷理念的變化 .市場結(jié)構(gòu)的變化 .市場需求的變化 .媒體產(chǎn)品變化與品牌營銷 .價格策略的變化 .營銷渠道的變化 .競爭策略的變化 .營銷手段的變化 .推廣手法的變化 品牌競爭將是媒市場競爭的集中體現(xiàn) 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌 ？ 這又是什么？ 什么是品牌 ? 版權(quán)所有，禁止翻印 什么是品牌？ 這又是什么？ 品牌真正的內(nèi)涵 1. 品牌營銷 新聞媒體品牌化經(jīng)營的必要性與緊迫性 中國人民大學輿論研究所的預(yù)測：具有品牌效應(yīng)的“名牌”報紙將是讀者青睬的對象。因此，報紙能否打造出讀者認可的品牌將是決定其能否爭取到讀者更多注意力的關(guān)鍵。一個媒體集團看得見的固定資產(chǎn)和經(jīng)濟效益反映了過去和今天的實力，而品牌凝聚的無形資產(chǎn)則集中體現(xiàn)了集團的綜合競爭力，預(yù)示著這個集團未來發(fā)展的強勢。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學歷在大學本科以上， 90％的讀者認為“我們每個人都有責任讓社會變得更美好”，價值觀上突出表現(xiàn)為有社會責任感、對社會問題關(guān)注度高。《俄勒岡人報》：不可或缺。 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識別
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