事件營銷成功的要素包括哪些-全文預覽
【正文】 量 推銷觀念 產(chǎn)品 加強推銷 新觀念 市場營銷觀 念 市場需求 整體營銷 通過滿足消費者需要而獲利 企業(yè)利益 社會營銷觀 念 市場需求 整體營銷 通過滿足消費者需要 、 增進社會福利而獲利 企業(yè)利益 社會利益 年 代 新概念 提出者 20世紀 50年代 市場營銷組合 產(chǎn)品生命周期 品牌形象 市場細分 市場營銷觀念 營銷審計 尼爾 交換能否真正產(chǎn)生，取決于買賣雙方能否找到交換條件。 ：需求是一種有支付能力的需要，是人們有能力購買并愿意購買某個具體產(chǎn)品的欲望。 —— 菲利普 〃 科特勒 市場營銷是企業(yè)以消費者需求為中心，以服務于顧客為理念，提供、創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品和服務，面向市場，變潛在交換為現(xiàn)實交換，滿足雙方的需要和欲望的社會過程和管理過程。 經(jīng)濟學家的看法 管理學家的看法 市場營銷學的一般看法 菲利普 四、市場營銷學的成熟 ： 1970～ 1990年 體系完整 ： 70年代能源危機；消費者運動興起；主要資本主義國家進入服務經(jīng)濟社會。 第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生和發(fā)展 二、市場營銷學的發(fā)展 ： 1930 ～ 1950年 ： 1929 ～ 1933年世界性資本主義經(jīng)濟危機，主要資本主義國家買方市場形成。市場營銷學 上海靜安區(qū)業(yè)余大學 陳家瑞 主講 第一章 市場營銷概述 第一節(jié) 市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 第二節(jié) 市場和市場營銷 第三節(jié) 市場營銷哲學 第四節(jié) 市場營銷學的研究對象、意義及方法 第一章 市場營銷概述 教學方法 ： 本章主要通過課堂講授來把握市場營銷學的基礎(chǔ)理論和核心概念，輔以一定的案例教學，使學生能初步認識企業(yè)是如何運用有關(guān)營銷觀念來解決實踐中所遇到的問題的。這一時期內(nèi)容局限于流通領(lǐng)域。 3. 內(nèi)容：確立了以消費者為中心的市場觀念，導致市場營銷學基本指導思想的變化，是營銷學的一次“革命”。 六、市場營銷在中國的傳播與應用 1. 20世紀 30 ～ 40年代 2. 1978 ～ 1985年 3. 1985 ～ 1992年 4. 1999 至今 第二節(jié) 市場和市場營銷 一、市場的概念 “日中為天，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所” —— 《 易 〃 系辭下 》 狹義的看法 市場就是從事買與賣活動的場所。” 一、完整的市場概念 1．市場是建立在社會分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系 2．現(xiàn)實市場的形成要有若干基本條件 需求或欲望 +貨幣支付能力 +產(chǎn)品或服務 +交易的條件 3．市場的發(fā)展是一個由消
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