事件營(yíng)銷(xiāo)成功的要素包括哪些-免費(fèi)閱讀
【正文】 :09:1917:09:19March 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時(shí) 9分 :09March 28, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 5時(shí) 9分 19秒 下午 5時(shí) 9分 17:09: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:09:1917:09:1917:093/28/2023 5:09:19 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。辛格 菲利普 西斯 西德尼 萊維 溫德?tīng)? ： 需要 + 文化與社會(huì)環(huán)境的影響 欲望 + 購(gòu)買(mǎi)能力及購(gòu)買(mǎi)的意愿 需求 （３）交換、交易和關(guān)系 ：從他人處取得所需之物，而以其他某種東西作為回報(bào)的行為?！? 一、完整的市場(chǎng)概念 1．市場(chǎng)是建立在社會(huì)分工和商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系 2．現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的形成要有若干基本條件 需求或欲望 +貨幣支付能力 +產(chǎn)品或服務(wù) +交易的條件 3．市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者決定的，由生產(chǎn)者推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程 第二節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)的范疇 ? 什么是營(yíng)銷(xiāo)？ ? 營(yíng)銷(xiāo)什么？ ? 1,商品：營(yíng)銷(xiāo)的主要對(duì)象（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)） ? 2，服務(wù)：服務(wù)和商品比例（美國(guó) 7:3；中國(guó) 43:57） ? 服務(wù)也包括什么呢？ ? 3，事件：大型活動(dòng)、會(huì)展、表演、推廣 ? 4，體驗(yàn)：迪斯尼 ? 5,人物：名人效應(yīng)（霸王名人營(yíng)銷(xiāo)） 營(yíng)銷(xiāo)的范疇 ? 6，地點(diǎn)：地理區(qū)域優(yōu)勢(shì) ? 7，財(cái)產(chǎn)權(quán)：實(shí)物與金融資產(chǎn) ? 8，組織：對(duì)于公眾形象接受 ? 9，信息：最重要的傳播驅(qū)動(dòng)和渠道 ? 10，理念：每一市場(chǎng)供應(yīng)品必須的要素 （一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿(mǎn)足需求和欲望的一種社會(huì)過(guò)程和管理過(guò)程 。 3. 內(nèi)容：確立了以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)觀念，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基本指導(dǎo)思想的變化，是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的一次“革命”。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 上海靜安區(qū)業(yè)余大學(xué) 陳家瑞 主講 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 第二節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué) 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象、意義及方法 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 教學(xué)方法 ： 本章主要通過(guò)課堂講授來(lái)把握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基礎(chǔ)理論和核心概念，輔以一定的案例教學(xué)，使學(xué)生能初步認(rèn)識(shí)企業(yè)是如何運(yùn)用有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)觀念來(lái)解決實(shí)踐中所遇到的問(wèn)題的。 四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的成熟 ： 1970～ 1990年 體系完整 ： 70年代能源危機(jī)；消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)興起；主要資本主義國(guó)家進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)。 —— 菲利普 〃 科特勒 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)以消費(fèi)者需求為中心，以服務(wù)于顧客為理念，提供、創(chuàng)造有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，面向市場(chǎng)，變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換，滿(mǎn)足雙
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