中國(guó)零售業(yè)調(diào)研報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 23年便利店銷售額增長(zhǎng) 70%。 –1994~1999年，導(dǎo)入期，可的、羅森等企業(yè)相繼成立。 便利店發(fā)展?fàn)顩r 背景 ?特性 –特色：即時(shí)性消費(fèi) (應(yīng)急 )、便利、社區(qū)服務(wù)中心 –商圈： 500米內(nèi)，步行 5~7分鐘 –定位：滿足基本生活需求的主力業(yè)態(tài) –目標(biāo)顧客：年青人 (12~34歲 )和單身職工 –營(yíng)業(yè)面積：傳統(tǒng)食品超市 80~100m2 便利店發(fā)展?fàn)顩r 背景 ?發(fā)展簡(jiǎn)史 –1946年，南方公司創(chuàng)建 711，便利店發(fā)源于美國(guó)。 數(shù)據(jù)來(lái)源： ACNielsen 百貨總網(wǎng)點(diǎn)33,93731,26034,63926,3260100002023030000400001996年 97/98年 1999年 2023年 百貨店發(fā)展?fàn)顩r 現(xiàn)有規(guī)模 ?網(wǎng)點(diǎn)數(shù) –大型百貨網(wǎng)點(diǎn)目前穩(wěn)定在 1,000個(gè)左右。 超市發(fā)展?fàn)顩r 發(fā)展趨勢(shì) ?挑戰(zhàn) –國(guó)際超市 70年的發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)食品超市 (華聯(lián) )到標(biāo)準(zhǔn)食品超市 (頂頂鮮 )的轉(zhuǎn)變。 數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)估計(jì) 連鎖TOP100超市網(wǎng)點(diǎn)80013002023250001000202330001997年 1998年 1999年 2023年 超市發(fā)展?fàn)顩r 發(fā)展趨勢(shì) ?機(jī)遇 –超市發(fā)展階段已由導(dǎo)入期 (網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量的增長(zhǎng) )過(guò)渡到發(fā)展期 (網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的形成 )。 量販店發(fā)展?fàn)顩r 發(fā)展趨勢(shì) ?挑戰(zhàn) –量販取代百貨成為主力業(yè)態(tài)是一個(gè)漸進(jìn)性的動(dòng)蕩過(guò)程，因而追蹤業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，制定相應(yīng)的渠道政策將市一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)。 LK/A的量販網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到 250個(gè)。 –小零售商需要時(shí)間來(lái)接受現(xiàn)代化的采購(gòu)形式。因而將成為國(guó)家重點(diǎn)扶持的業(yè)態(tài)。 倉(cāng)儲(chǔ)店發(fā)展?fàn)顩r 背景 ?特性 –特色：儲(chǔ)銷一體、批價(jià)銷售、有限服務(wù)，多采取會(huì)員制 –商圈： 100公里內(nèi)（沿高速公路） –定位：批發(fā)配銷型主力業(yè)態(tài) –目標(biāo)顧客：小商店、小酒店、企事業(yè)團(tuán)購(gòu)等 –營(yíng)業(yè)面積：一般 10000m2，設(shè)有大規(guī)模停車場(chǎng) 倉(cāng)儲(chǔ)店發(fā)展?fàn)顩r 背景 ?發(fā)展簡(jiǎn)史 –1964年，麥德隆創(chuàng)立，倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)態(tài)萌芽 –1968年，萬(wàn)客隆開業(yè) –1976年，普爾斯瑪特成立，會(huì)員俱樂部出現(xiàn) –1996年，廣州萬(wàn)客隆開業(yè)，倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)態(tài)導(dǎo)入中國(guó) –1996年，麥德隆進(jìn)入中國(guó) –2023年，麥德隆加速全國(guó)性拓展進(jìn)程 倉(cāng)儲(chǔ)店發(fā)展?fàn)顩r 現(xiàn)有規(guī)模 ?網(wǎng)點(diǎn)數(shù) 目前全國(guó)規(guī)范的倉(cāng)儲(chǔ)店僅有麥德隆、萬(wàn)客隆、山姆會(huì)員店、普爾斯瑪特 4家，網(wǎng)點(diǎn) 23個(gè)。 –全國(guó)型零售商擠壓 Local K/A的市場(chǎng)份額，迫使其進(jìn)行合并，從而使零散的網(wǎng)點(diǎn)整合為區(qū)域型的零售網(wǎng)絡(luò)。 5年內(nèi)在全國(guó)范圍內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到 5000個(gè) (目前為 700個(gè) )。 –麥德隆 2023將在武漢、杭州、重慶、長(zhǎng)沙、大連、成都等地開設(shè) 8家新店， 2023年計(jì)劃在全國(guó)再開 10家，并將中國(guó)發(fā)展目標(biāo)設(shè)定為 100家。 –由傳統(tǒng)零售渠道向現(xiàn)代零售渠道過(guò)渡，需要調(diào)整現(xiàn)有的銷售體系以適應(yīng)零售環(huán)境的變化。表現(xiàn)為現(xiàn)代化零售渠道的貢獻(xiàn)水平迅速提高 (至少增長(zhǎng)14個(gè)點(diǎn) )，傳統(tǒng)百貨及二類店的貢獻(xiàn)量持續(xù)萎縮。 –廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)規(guī)模有限，零售業(yè)現(xiàn)代化尚處于起步階段，現(xiàn)階段以零散的中小超市為主。 ?挑戰(zhàn) –網(wǎng)點(diǎn)總量呈持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)， 2023年 I類店增長(zhǎng)了 30,000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)， I類城市中現(xiàn)代零售網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)了 42%，將對(duì) JJC的鋪點(diǎn)構(gòu)成長(zhǎng)期壓力。 零售業(yè)整體狀況 現(xiàn)有規(guī)模 數(shù)據(jù)來(lái)源： ACNielsen 注：不包括農(nóng)村 包括部分純食品網(wǎng)點(diǎn) 零售網(wǎng)點(diǎn) — FMCG 網(wǎng)點(diǎn)數(shù)(,000) 比重% 網(wǎng)點(diǎn)數(shù)(,000) 比重%倉(cāng)儲(chǔ)/量販/超市/便利 52 % 90 % 75%百貨 35 % 26 % 24%二、三類店 4,077 % 4,456 % 9%總計(jì) 4,163 % 4,572 % 10%1999 2023同比增長(zhǎng) %店型 零售業(yè)整體狀況 現(xiàn)有規(guī)模 倉(cāng)儲(chǔ)/超市/量販/便利網(wǎng)點(diǎn)16,22723,04324,15039,36511,52128,804020,00040,00060,00080,000100,0001999 2023年份網(wǎng)點(diǎn)數(shù)鎮(zhèn)II~V類城市I類城市+42% +63% +150% 數(shù)據(jù)來(lái)源： ACNielsen 注：不包括農(nóng)村 ?現(xiàn)代零售網(wǎng)點(diǎn) (分城市類別 ) 零售業(yè)整體狀況 現(xiàn)有規(guī)模 ?市場(chǎng)容量 –1990~2023年，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)消費(fèi)品零售總額平均以每年 %的速度增長(zhǎng)，意味著社會(huì)對(duì)批發(fā)零售渠道的流量需求每年增長(zhǎng) 1/4。 零售業(yè)整體狀況 背景 中國(guó)連鎖業(yè)發(fā)展進(jìn)程 — 網(wǎng)點(diǎn) 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì) 注：以上數(shù)據(jù)包括部分采取連鎖形式的餐飲網(wǎng)點(diǎn)，但不包括獨(dú)立的 E、 F超市 ?中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程 –1994~2023，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，采取連鎖形式的零售網(wǎng)點(diǎn)增長(zhǎng)了近 13倍，其中大部分是倉(cāng)儲(chǔ) /量販 /超市 /便利網(wǎng)點(diǎn)。中國(guó)零售業(yè)研究報(bào)告 NMR 中國(guó)零售業(yè)研究報(bào)告 量販 百貨 便利 倉(cāng)儲(chǔ) 超市 零售業(yè) ?提綱 背景 現(xiàn)有規(guī)模 渠道貢獻(xiàn) 區(qū)域拓展 背景 發(fā)展趨勢(shì) 現(xiàn)有規(guī)模 零售業(yè)整體狀況 背景 ?政策法規(guī) –1992年起，政府逐步開放零售市場(chǎng)。 零售業(yè)整體狀況 背景 2023 2023 2023 2023 2023 2023階段三內(nèi)資、外資共同推動(dòng)現(xiàn)代零售業(yè)占據(jù)主力地位，折扣店 / 購(gòu)物中心等新業(yè)態(tài)相繼涌現(xiàn)區(qū)域性零售企業(yè)整合為全國(guó)性零售企業(yè)零售業(yè)整體狀況 背景 ?中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程 –1990~2023間中國(guó)零售通路現(xiàn)代化的 3個(gè)發(fā)展階段 1994 1995 1996 1997 1998 1999階段二外資全面進(jìn)入，推動(dòng)了中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程業(yè)態(tài)多元化，現(xiàn)代零售業(yè)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)百貨業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位全國(guó)均形成了以城市或區(qū)域?yàn)橹行牡牧闶燮髽I(yè)1990 1991 1992 1993階段一內(nèi) ( 港 ) 資進(jìn)行嘗試性的探索百貨業(yè)主導(dǎo)，超市業(yè)態(tài)萌芽局限于單個(gè)城市 零售業(yè)整體狀況 背景 ?中國(guó)零售業(yè)的現(xiàn)代化進(jìn)程 (聯(lián)華超市十年發(fā)展歷程 ) –1991年聯(lián)華超市成立，同年開出第一家門店；
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