上海電視市場(chǎng)的特點(diǎn)-全文預(yù)覽
【正文】 vs 人員測(cè)量?jī)x收視率的生產(chǎn)過(guò)程? 基礎(chǔ)研究：收視習(xí)慣、人口分布及屬性、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、電視設(shè)備使用及覆蓋情況等? 固定樣本抽?。?PPS隨機(jī)分層等距抽樣、配額控制? 數(shù)據(jù)收集、樣本維護(hù)、質(zhì)量控制? 電算處理 收視率數(shù)據(jù) 基礎(chǔ)研究 建立樣組 數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)處理 質(zhì)量控制加權(quán)INFOSYSTV 軟件提供給客戶收視率調(diào)查數(shù)據(jù)采集方法日記法人員測(cè)量?jī)x法CSM城市網(wǎng)（測(cè)量?jī)x）的抽樣方法 指用測(cè)量?jī)x來(lái)詳細(xì)記錄樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員收看電視的情況，從而獲取收視信息的一種方法 在收視率調(diào)查中，樣本抽取一般包括 確定調(diào)查總體、確定樣本容量、抽取樣本 等環(huán)節(jié)。－ 允許誤差越小，所需樣本量越大；－ 當(dāng)允許誤差小于 3％時(shí)，再提高精度，所需樣本量成倍增加；－ 權(quán)衡精度與成本的關(guān)系，樣本量為 1067人（ 300戶）是合理的樣本規(guī)模 。B 固定樣組的抽取方法功能強(qiáng)大的專業(yè)媒介分析軟件INFOSYS軟件介紹? TNS索福瑞集團(tuán)是全球排名第三的市場(chǎng)研究信息集團(tuán)，通過(guò)在 50多個(gè)國(guó)家設(shè)立的 230個(gè)辦事處，為100多個(gè)國(guó)家的主要國(guó)內(nèi)公司和跨國(guó)公司提供市場(chǎng)研究信息服務(wù)。測(cè)量?jī)x與日記法收視調(diào)查數(shù)據(jù)比較：國(guó)際的經(jīng)驗(yàn)? 前 BBC電視觀眾研究部主任 Peter Meneer. 于 1997年通過(guò)對(duì)澳大利亞、奧地利、加拿大及芬蘭四國(guó)測(cè)量?jī)x取代日記卡后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出如下結(jié)論：– 主要頻道的占有率下降，而次要頻道的占有率上升– 黃金時(shí)段的收視率下降，而黃金時(shí)段之前及黃金時(shí)段之后的收視率有較大幅度的增長(zhǎng)? 主要頻道的占有率下降 (但是它們市場(chǎng)的總體排名趨勢(shì)保持一致 but remain top channels)，而次要頻道的占有率上升；? 黃金時(shí)段的收視率下降，而黃金時(shí)段之前及黃金時(shí)段之后的收視率有較大幅度的增長(zhǎng)? 平均到達(dá)率 —主頻道和次要頻道均升高了 Average Reach – An increase for primary and secondary channels? 特殊因素 —每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)受到各自市場(chǎng)因素的影響 Specific Character – Each individual market influenced by unique factorsCSM測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的 比較? 通過(guò)對(duì) CSM部分 已安裝測(cè)量?jī)x城市 － 北京、上海、廣州、成都、杭州 ,深圳 ,重慶，成都，西安，的分析，我們可以得出，測(cè)量?jī)x數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)相比較有如下特征：– 由于每個(gè)市場(chǎng)具有各自的收視習(xí)慣，也就導(dǎo)致了各個(gè)測(cè)量?jī)x市場(chǎng)的收視區(qū)別電視平均消費(fèi)量的變化測(cè)量?jī)x與日記法收視調(diào)查數(shù)據(jù)比較：中國(guó)的情況? 除重慶外，其他城市測(cè)量?jī)x收視時(shí)間（收視率）比日記卡收視時(shí)間（收視率）下降收視率的變化 ——降低、增高白天黃金時(shí)段，前，后黃金時(shí)段北京廣州上海成都長(zhǎng)沙市場(chǎng)份額的變化主要頻道次要頻道預(yù)期的結(jié)果? 主要頻道市場(chǎng)份額下降– 各個(gè)市場(chǎng)程度不同? 主要頻道排名幾乎沒(méi)有發(fā)生變化– 但是它們市場(chǎng)的總體排名趨勢(shì)保持一致? 次要頻道市場(chǎng)份額上升北京 頻道市場(chǎng)份額 日記法比測(cè)量?jī)x市
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