網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的分析-全文預(yù)覽
【正文】 ? 2．消費(fèi)者購(gòu)買行為 ? 用戶的人口、家庭、地區(qū)、經(jīng)濟(jì)等基本情況，以及他們的變動(dòng)情況和發(fā)展趨勢(shì)； ? 社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、文化教育等發(fā)展情況，以及這些因素對(duì)用戶的需要將會(huì)發(fā)生什么影響和變化； ? 不同地區(qū)和不同民族的用戶，他們的生活習(xí)慣和生活方式有何不同，有哪些不同的需要； ? 了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，包括理智動(dòng)機(jī)、感情動(dòng)機(jī)和偏愛動(dòng)機(jī)。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)掘和了解顧客需求、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)潮流、分銷渠道以及戰(zhàn)略合作伙伴，開展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研是企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容。萬(wàn)達(dá)的這種“選取最佳商業(yè)合作伙伴”的行為就是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研。大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)利用網(wǎng)絡(luò)面向市民征集最需要的目標(biāo)客戶，并承諾對(duì)參與者予以獎(jiǎng)勵(lì)。 ? （ 3）登錄新浪網(wǎng)首頁(yè)，看看能找出幾種不同形式的網(wǎng)絡(luò)廣告，說(shuō)明它們是哪種形式，同時(shí)了解新浪網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格。 搜索引擎推廣搜索引擎登陸 競(jìng)價(jià)排名 (2)電子郵件推廣 （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告推廣 （ 4）信息發(fā)布類推廣 —— 論壇 博客推廣 — 微博 博客推廣 貼吧推廣 百度百科推廣 即時(shí)聊天工具推廣 病毒式推廣 傳統(tǒng)的推廣方式如 p231 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的分析 任務(wù)實(shí)施： 通過(guò)本次操作，使學(xué)生掌握電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣方法，并能夠應(yīng)用搜索引擎、電子郵件等工具完成電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣。 （ 5）拓展?fàn)I銷的信息傳播理論。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的分析 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊 1．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論沖擊 （ 1）對(duì)市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)與方法的沖擊。 （ 1）網(wǎng)絡(luò)直銷。 3．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略制定。 定義 3：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。中小企業(yè)目前在知名度不高、競(jìng)爭(zhēng)激烈、預(yù)算經(jīng)費(fèi)有限的情況下，想最大限度地將產(chǎn)品覆蓋到目標(biāo)客戶群，借助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段無(wú)疑是它們?cè)谶@個(gè)“寒冬”里過(guò)冬的最佳選擇。另外，奧巴馬還籌集到了超過(guò) 6億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，而其中 87%是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)募集在線支付得來(lái)的，是歷史上籌集競(jìng)選資金最多的總統(tǒng)的數(shù)倍之多，這在美國(guó)深受金融危機(jī)影響的背景下可以說(shuō)是一個(gè)奇跡。項(xiàng)目八 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的分析 ? 任務(wù)引導(dǎo) ? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷鑄就黑人奧巴馬的總統(tǒng)夢(mèng) ? 2023年 1月 22日，奧巴馬正式宣誓就任美國(guó)第 44任總統(tǒng)，成為了美國(guó)歷史上第一位黑人總統(tǒng)。整個(gè)大選過(guò)程中，奧巴馬成功地運(yùn)用了搜索引擎營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)視頻炒作、網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷、電子商務(wù)、網(wǎng)友互動(dòng)營(yíng)銷等營(yíng)銷方式進(jìn)行全面推廣，巧妙的借助網(wǎng)絡(luò)的力量進(jìn)行了整合營(yíng)銷，最大力度地爭(zhēng)取到了網(wǎng)民的支持，最終贏得了全世界最為激烈的一項(xiàng)競(jìng)選。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的分析 ? 任務(wù)說(shuō)明 ? “黑人平民”奧巴馬的成功，很多因素上取決于對(duì)無(wú)所不達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)的有效開發(fā)與利用，這對(duì)于眾多的中小企業(yè)而言，無(wú)疑是值得學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)典案例。 ” 定義 2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)通信來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷目的的活動(dòng)，即最大限度地滿足客戶需求、開拓市場(chǎng)、增加盈利的營(yíng)銷過(guò)程。 2．網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析。 6．網(wǎng)上渠道選擇與直銷。 8．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理與控制。 （ 4）商業(yè)信息收集與研究方法的創(chuàng)新。 2．傳統(tǒng)的推廣方式 雖然網(wǎng)絡(luò)的推廣方式發(fā)展的很快，但是傳統(tǒng)的推廣方式更不容忽視，傳統(tǒng)的推廣方式包括企業(yè)自身的宣傳及媒體直接的宣傳。 ? （ 2）將某企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)址信息在百度、等搜索引
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