網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的分析-wenkub
2023-03-17 15:10:29 本頁面
【正文】 ? 通過本次任務(wù)主要掌握網(wǎng)絡(luò)營銷概念、內(nèi)容，了解網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的影響，熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣方法。 ? 美國總統(tǒng)大選，實際上就是一場“頂級網(wǎng)絡(luò)營銷大戰(zhàn)”，此次奧巴馬的當(dāng)選，預(yù)示著一個網(wǎng)絡(luò)營銷時代的到來。除此外，奧巴馬還有一個頭銜就是“網(wǎng)絡(luò)總統(tǒng)”，正是互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的巨大作用，使他爭取了廣大中年輕選民的絕大部分選票，從一個沒有任何政治背景、沒有財團支持、毫不起眼的小人物，到人氣居高不下、登上世界最耀眼的政治舞臺。 ? 很多美國人都形容他是一個 ，無疑，網(wǎng)絡(luò)成為奧巴馬助選的最有力“秘密武器”。奧巴馬的成功，給了所有和奧巴馬一樣“弱勢”的中小企業(yè)一個啟示，互聯(lián)網(wǎng)的整合營銷，將成為他們在經(jīng)濟寒流中的一道重要曙光。 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的分析 網(wǎng)絡(luò)營銷的概念 定義 1：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的分析 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容 1．網(wǎng)上市場調(diào)查。 5．網(wǎng)上價格營銷策略。 7．網(wǎng)上促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告。 （ 3）深化差異化營銷理論。 1．在線推廣 網(wǎng)絡(luò)的推廣方式很多，比較常用的包括搜索引擎推廣、電子郵件推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告推廣、信息發(fā)布類推廣、（即時通訊工具）推廣、病毒式營銷推廣、鏈接類推廣等。 ? （ 2）網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊有哪些？ ? （ 3）網(wǎng)絡(luò)的推廣方式有哪些？ ? （ 4）應(yīng)用搜索引擎優(yōu)化時，有哪些注意事項？ ? （ 5）應(yīng)用電子郵件推廣時的注意事項有哪些？ ? ? （ 1）設(shè)置新聞組并就有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的異同點在新聞組上進行討論。 網(wǎng)上市場調(diào)研 ? 任務(wù)引導(dǎo) ? 大連萬達集團利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)研促進市場營銷的成功案例 ? 大連萬達集團的一個創(chuàng)造性杰作就是在全國首創(chuàng)了“訂單商業(yè)地產(chǎn)”的全新商業(yè)模式，即商業(yè)地產(chǎn)項目先選定并確定目標(biāo)客戶，采取定向引進、定向開發(fā)的辦法，把項目開發(fā)風(fēng)險降低到了極點。萬達商業(yè)廣場采取“主力店帶動戰(zhàn)略”，以主力店造勢。對于一個企業(yè)來說，市場調(diào)研在市場營銷流程中是至關(guān)重要的一部，它能促使企業(yè)及時地制定和調(diào)整營銷策略。 網(wǎng)上市場調(diào)研 市場調(diào)研是指以科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場有關(guān)的信息，特別是有關(guān)消費者的需求、購買動機和購買行為等方面的市場信息，從而把握市場現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢，有針對性地制定營銷策略，取得良好的營銷效益。 ? 4．宏觀環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境； ? 經(jīng)濟環(huán)境； ? 社會文化環(huán)境； ? 科學(xué)技術(shù)環(huán)境； ? 自然地理環(huán)境。 吸引訪問者注冊從而獲得個人信息。 監(jiān)控在線服務(wù)。 傳統(tǒng)市場調(diào)研和電子郵件相結(jié)合。 ? （ 3）開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研包括哪些步驟？ ? （ 4）撰寫網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報告應(yīng)包括哪些內(nèi)容？ ? ? 月餅作為中秋佳節(jié)的象征，已經(jīng)在中華大地上流行了幾千年，寄托了中華民族對生活的美好愿望。 任務(wù)三 商務(wù)信息收集 ? 任務(wù)引導(dǎo) ? 從 2023年 7月進行的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的第 28次調(diào)查報告中得到如下的信息：有超過%的網(wǎng)民每天都需要使用電子郵件收發(fā)信息；有 %的網(wǎng)民每天都需要使用搜索引擎檢索信息。 第一級是免費商務(wù)信息。 任務(wù)三 商務(wù)信息收集 2．網(wǎng)絡(luò)信息信息檢索方法 （ 1）明確檢索目標(biāo) （ 2）選擇查詢策略 （ 3）分步細(xì)化逐步接近查詢結(jié)果 （ 4）使用模糊查詢和精確查詢 任務(wù)三 商務(wù)信息收集 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息收集的方法 1．專題討論 （ 1）新聞組（） （ 2）郵件列表（ ） 2
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