91212竹葉青-保健酒品牌整合營銷規(guī)劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 張無力，主要在山東等家門口市場深耕； ? 無比古方酒 立足湖南、以圖周邊，但其發(fā)展未如預(yù)期； ? 茅臺和五糧液 雖涉足，但缺乏投入意愿，影響有限。 竹葉青 品牌合作背景 1 2 3 4 品牌合作背景 品牌合作模式 整合營銷思路 品牌操作步驟 5 公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 成立品牌營銷公司 ? 提供多重合作保障 品牌合作模式 ?企業(yè)名稱： 竹葉青文化保健酒酒業(yè)銷售有限公司 ?經(jīng)營品牌： 竹葉青保健酒 ?品牌經(jīng)營目標： 做專做精 做大做強 ?企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略： 以品牌管理作為企業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢 以產(chǎn)品銷售作為企業(yè)發(fā)展的強勁動力 成立品牌營銷公司 品牌合作模式 ?企業(yè)發(fā)展綱要： 推舉公司副總趙新旺為品牌經(jīng)理，從我公司 1000多名有豐富銷售經(jīng)驗的員工中精選出銷售精英 500多名組成， 專業(yè)銷售團隊專注于竹葉青酒的發(fā)展 。 建有勁牌商學(xué)院 ， 主要以培訓(xùn)自己的市場營銷管理人員為主 。 “競品”模式 整合營銷思路 “ 致中和 ” 的做法 致中和在千島湖畔建德?lián)碛腥珖畲蟮奈寮悠ず投喾N滋補酒生產(chǎn)基地 ， 目前已經(jīng)形成家飲酒 、 禮品酒 、 排檔酒等三個系列產(chǎn)品 。 , March 12, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :29:3009:29:30March 12, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 12日星期日 9時 29分 30秒 09:29:3012 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :29:3009:29Mar2312Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 12, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 12日星期日 9時 29分 30秒 09:29:3012 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 12日星期日 上午 9時 29分 30秒 09:29: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :29:3009:29Mar2312Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 12日星期日 9時 29分 30秒 09:29:3012 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :29:3009:29:30March 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :29:3009:29Mar2312Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 企業(yè)使命： 以 “ 成就千萬人百年健康事業(yè) ” 為企業(yè)使命 ， 以 “ 成為以保健滋補酒為核心的健康產(chǎn)業(yè)在營銷領(lǐng)域中的第一品牌 ” 為企業(yè)目標 。 發(fā)展戰(zhàn)略： 振興寧夏枸杞產(chǎn)業(yè) ， 打造中國枸杞品牌 ， 搶灘國內(nèi)市場 ， 走向國際市場 ， 把公司發(fā)展成為我區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè) 。 重視與代理商之間的戰(zhàn)略合作關(guān)系和與媒體之間的友好溝通關(guān)系 。 保健酒市場機會 品牌合作背景 ? 品牌認知度：“竹葉青”品牌的全國知名度和認可度較高； ? 渠道終端： 基于全國分銷渠道的“竹葉青”將遠遠高于基于區(qū)域渠道終端 的“區(qū)域性”保健酒品牌； ? 運作模式：“竹葉青”保健酒由專業(yè)品牌營銷公司運作，資源優(yōu)勢更明顯。 中國保健酒格局 品牌合作背景
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