91212竹葉青-保健酒品牌整合營(yíng)銷規(guī)劃方案(文件)
【正文】 實(shí)基礎(chǔ) 公關(guān)廣告執(zhí)行 投放類型 費(fèi)用比例 央視 40% 地方衛(wèi)視 5% 平面媒體 15% 戶外路牌 25% 樓宇分眾 5% 網(wǎng)絡(luò)媒體 2% 大型活動(dòng) 3% 其他 5% 央視地方衛(wèi)視平面媒體戶外路牌樓宇分眾網(wǎng)絡(luò)媒體大型活動(dòng)其他公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 公關(guān)執(zhí)行 ? 廣告執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?媒體公關(guān)傳播 媒體策略： 中央財(cái)經(jīng)類做深度，區(qū)域大眾類做新聞，行業(yè)類平媒做 專題 傳播類型： 產(chǎn)品新聞、企業(yè)新聞、企業(yè)專訪、專題報(bào)道、行業(yè)深度 傳播訴求： ***市，竹葉青名酒飄香保健康 品牌突圍，保健酒高調(diào)崛起 公關(guān)執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?事件活動(dòng)公關(guān) 渠道招商類：京冀川湘遼甘滬粵八省經(jīng)銷商大會(huì) 品牌服務(wù)類：保健酒品牌管理員上崗啟動(dòng)儀式 客戶答謝類：成立消費(fèi)者竹葉青 VIP品鑒委員會(huì) 冠名贊助類： ****屆社區(qū)健康體育競(jìng)賽 公關(guān)執(zhí)行 公關(guān)廣告執(zhí)行 ?媒體組合 央視高調(diào)展示品牌形象 地方衛(wèi)視主打產(chǎn)品特點(diǎn) 重點(diǎn)城市戶外路牌高曝光率 重點(diǎn)城市樓宇分眾定向發(fā)布 平面媒體重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)渠道招商 廣告執(zhí)行 有機(jī)組合 公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 媒介廣告投入 ? 終端費(fèi)用投入 ? 終端廣告投入 ? 促宣品投入 2023財(cái)年市場(chǎng)總費(fèi)用預(yù)算 公關(guān)廣告執(zhí)行 2023年度投入計(jì)劃占比分析 公關(guān)廣告執(zhí)行 終端廣告(%)終端費(fèi)用(%)區(qū)域公關(guān)活動(dòng) 4萬(wàn)元(0 .03 %)促宣品199 萬(wàn)元(%)媒介廣告(%) 誠(chéng)盼合作！ 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 企業(yè)理念： 健康飲酒 ， 飲酒健康 。 一直視三大措施為法寶 ? 饑餓銷售法 ? 精耕細(xì)作法 ? 中心市場(chǎng)法 重視員工教育 ， 積極提升企業(yè)的綜合素質(zhì) 。 竹葉青保健酒必有所作為 品牌合作背景 千年酒文化 成就汾酒歷史底蘊(yùn) 幾十年磨礪 橋西糖酒壯志籌籌 “汾酒”與“橋西”牽手 品牌合作背景 主打保健功能 新酒格局較為穩(wěn)定 主打文化底蘊(yùn) 竹葉青體現(xiàn)概念差異 文化保健酒的突圍之役 品牌合作背景 “竹葉青”破局 橋西與汾酒聯(lián)手，打造“竹葉青”文 化保健酒的概念，借助消費(fèi)者覺(jué)醒 的大市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)揮兩家企業(yè)的品 牌營(yíng)銷實(shí)力，以華北為根據(jù)地，實(shí) 現(xiàn)區(qū)域集中突破，推動(dòng)文化保健酒 的崛起。竹葉清香 天成佳釀 — 汾酒“竹葉青”保健酒品牌合作方案 石家莊橋西糖煙酒食品股份有限責(zé)任公司 2023年 12月 12日 品類與品牌的完美結(jié)合 ? 打造以竹葉青酒為代表的“文化保健酒”新概念 ? 華北為根據(jù)地，提升竹葉青保健酒的全國(guó)性認(rèn)知 ? “保健酒”品類與“竹葉青”品牌的市場(chǎng)化升級(jí) 1 2 3 4 品牌合作背景 品牌合作模式 整合營(yíng)銷思路 品牌操作步驟 5 公關(guān)廣告執(zhí)行 ? 以勁酒為代表的保健酒現(xiàn)象 ?“竹葉青”與“橋西”牽手 ? “文化保健酒”的突圍之役 品牌合作背景 品牌集中度越來(lái)越高 ? 勁酒 處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大； ? 椰島 主戰(zhàn)餐飲市場(chǎng)，頹勢(shì)略有改觀但成效尚不明顯； ? 寧夏紅 和 致中和 連年下滑，市場(chǎng)萎縮并逐步被邊緣化； ? 張?jiān)Ｈ蘧?擴(kuò)
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