某公司品牌整合營銷建議方案(文件)
【正文】 通生活 模式與 享受服務(wù) 模式 情感渴望： 渴望新的 生活方式 與服務(wù)方式， 愿為自己創(chuàng)造新的生活標(biāo)準(zhǔn) 13 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 界定品牌核心價(jià)值 廣東聯(lián)通 精神利益 生理利益 心理利益 以消費(fèi)者為中心： 14 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌核心價(jià)值 一個(gè)能詮釋夢想或接近夢想實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì) 一份實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的成就感 15 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌遠(yuǎn)景 (Brand Vision) 聯(lián)通 CDMA—— 溝通生活有了全方位、新層次的尊崇體驗(yàn) 16 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 對我來說 聯(lián)通 CDMA是 一種品質(zhì)、活力、時(shí)尚而極富個(gè)性魅力的現(xiàn)代通信伴侶 。 普通人群：雖然購買我們的中 、 低端產(chǎn)品 ， 但也能接受新鮮 、 時(shí)尚概念 ， 喜歡實(shí)惠 、 經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品 。 活動(dòng)方式： —— ?讓你成為生活的主角? 中國隊(duì)每入一粒球，廣東聯(lián)通 CDMA每個(gè)城市送出 100部 CDMA手機(jī)。傳播旺季促銷的活動(dòng)主題 2。 , March 24, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :11:2309:11:23March 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 24日星期五 9時(shí) 11分 23秒 09:11:2324 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :11:2309:11Mar2324Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 24日星期五 9時(shí) 11分 23秒 09:11:2324 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 24日星期五 上午 9時(shí) 11分 23秒 09:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :11:2309:11Mar2324Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 24日星期五 9時(shí) 11分 23秒 09:11:2324 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :11:2309:11:23March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :11:2309:11Mar2324Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 從而達(dá)到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。世界杯足球賽的熱潮有一定配合、借勢助勢。 CDMA廣告目標(biāo)受眾 27 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告訴求策略 ?個(gè)性精神 /成就感需求進(jìn)行訴求的策略 媒介宣傳 聯(lián)通 CDMA 時(shí)尚 健康 關(guān)愛 品位 個(gè)性 激情 成就感 28 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告主題 廣告主題的方向與新時(shí)空廣告語 :聯(lián)通新時(shí)空 ,享受新生活 的策略保持一致 ,，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性 。 品牌定位 (Brand Opsition) 17 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌個(gè)性寫真 （ Brand Character） ——品牌 DNA描述 品質(zhì)、時(shí)尚、 活力 彰顯個(gè)性魅力； 賦予實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的成就感 飛揚(yáng)個(gè)性、張揚(yáng)激情： 體現(xiàn)在市場策劃及營銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的靈感飛躍、人性化溝通思考 活力、動(dòng)感、不斷創(chuàng)新： 體現(xiàn)在應(yīng)市場需要的新產(chǎn)品快速研發(fā)及不斷完善 領(lǐng)先科技、專業(yè)、品質(zhì)： 體現(xiàn)于高科技產(chǎn)品及高品質(zhì)服務(wù)之中 18 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 情感性述求 功能性訴求 促進(jìn)銷售 提升 品牌 訴求策略 進(jìn)行刺激 獲取認(rèn)同 19 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求關(guān)鍵點(diǎn) 利益屬性 物理屬性 對產(chǎn)品功能與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行訴求 物質(zhì)利
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