某酒業(yè)有限公司營銷方案-全文預覽
【正文】 提供樣品 新包裝使用說明及培訓 質(zhì)量追蹤 舊包材處理建議 采購流程 ⑤ 采購 采購 采購 采購 /市場 采購 產(chǎn)品經(jīng)理 /儲運 市場 /品控 /銷售 采購 負責人 生產(chǎn) 銷售 品控 負責人 生產(chǎn)廠家 經(jīng)銷商 零售終端 消費者 促銷小姐 業(yè)務代表 業(yè)務代表 業(yè)務代表 業(yè)務模式 酒業(yè)總部 營運中心 行政、公關(guān)部 代理分銷 辦事處、銷售部 流通 外阜 業(yè)務名 促銷員名 業(yè)務員名 促銷員名 AAA區(qū) 區(qū)域終端 A區(qū) 酒店終端 配送 商超部 業(yè)務員名 商超終端 團購部 業(yè)務員名 單位團購 — 直銷架構(gòu) — 市場部 生產(chǎn)、儲運部 促銷員名 廣告員名 財務部 市場組 財務 A 督導員名 直銷系統(tǒng)組織架構(gòu) 部門對接 營運總經(jīng)理 銷售總監(jiān) 行政專員 中心市場 外阜市場 渠道團隊 市場團隊 代理商開拓 團隊組建 專業(yè)培訓 工具使用 品牌傳播 市場走訪 市場調(diào)研 費用 追蹤 走訪督導 問題 整改 區(qū)域拓展 品牌傳播 高效執(zhí)行 費用使用 活動控制 價格穩(wěn)定 市場秩序 營運中心建立 呼和浩特市 序號 項目 預計金額 備注 1 辦公室租賃費 A 普通民房辦公 3 辦公桌椅 4套 4 辦公班臺 2米，配套椅子 5 會議桌 10人臺 6 會議桌配套椅子 10把 7 網(wǎng)線 1年 4M 8 打印復印機 聯(lián)想 220 9 講義黑板 10 辦公用品 類似紙、筆等 11 投影儀 12 辦公電腦 5臺 聯(lián)想一體機 13 簡裝與陳列架 14 飲水機 15 產(chǎn)品打樣設(shè)計 前期費用使用規(guī)劃 該方案基于目前企業(yè)特點做以上建議，由于企業(yè)軟文以及視覺傳達等需要廣告公司配合完成沒有做全面闡述，其次在企業(yè)運營中相關(guān)管理制度和其他軟件是一個較大的工程，同時也需要視企業(yè)階段問題調(diào)整。 滿足大眾消費，品味地方文化，以實惠的包裝呾低廉的價格贏得品質(zhì)上的好評，培養(yǎng)呾擴展消費群體的產(chǎn)品，為該系列主要銷售品。 競品分析 2 隆盛榮 1739 一、度數(shù)高，區(qū)別低度酒 二、工藝精細，酒水質(zhì)量 上乘 三、貼身酒水，值得信賴 四、地方特色，可做禮品饋贈 滿足大眾消費，價格適中，做為主推產(chǎn)品上市，倡導鄉(xiāng)土情，體現(xiàn)性價比。內(nèi)蒙古隆盛榮酒業(yè)有限公司 營銷策劃方案 1 目 錄： 一、企業(yè)以及品牌分析 二、產(chǎn)品分析及品牌定位 三、市場分析及市場定位 四、營銷策略及前期工作 一、企業(yè)以及品牌分析 品牌 logo詮釋 : 隆盛榮的淵源起于清乾隆 4年， 1739年，字號寓意：“興隆、昌盛、繁榮“ 清乾隆 4年，即1739年，山西榆次王家鋪一位商人經(jīng)商途徑?jīng)龀牵吹竭@里水草肥美，鳥語花香，氣候宜人，到處是清水泉池，是釀酒的好地方，那時候商旅艱難，一次長途販運，少則十幾天多則數(shù)月，商人思念家鄉(xiāng)也思念家鄉(xiāng)的美酒，便萌生了釀酒的想法，經(jīng)過試釀，果然出了好酒，于是就辦起了酒坊，將買賣字號起名：“隆盛榮”直到解放戰(zhàn)爭期間，老一輩革命家賀龍紀念館館藏得大酒簍就可以見證當年隆盛榮的風姿。 企業(yè)形象 ?A是主要品牌形象 ?B作為主品牌的品牌形象衍生，具有同等地位呾傳播價值 形象 A 形象 B 產(chǎn)品形象 正面形象 負面形象
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