市場營銷演示文稿-全文預(yù)覽
【正文】 促銷策略 渠道策略 ? 聯(lián)通產(chǎn)品策略： ? (1)第一品牌保持領(lǐng)先優(yōu)勢原則。三足鼎立的局面中，移動處于競爭優(yōu)勢地位。 ? 品牌定位 ? 聯(lián)通綜合經(jīng)營電信業(yè)務(wù)，拓展業(yè)務(wù)空間， 網(wǎng)建成以后，聯(lián)通相繼 推出了以“聯(lián)通無限”為總品牌的“彩 e”、“掌中寬帶”“互動視界” ” 、 “關(guān)愛之星” 、 “視訊新干線” “數(shù)碼網(wǎng)址”等新業(yè)務(wù)，滿足了用戶的需求。 ? 用戶規(guī)模對比：中國移動的手機用戶最多，全球用戶換號門檻高，用戶綁定效果相當好，而無需換號可使用 3G是中國移動 3G穩(wěn)定的最強音。3G，如意通、新時空、新勢力呾世界風； ? 產(chǎn)品業(yè)務(wù)品牌：聯(lián)通 商務(wù)呾聯(lián)通無限 ? 中國移動業(yè)務(wù)分析 ? 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)國際漫游通達 237個國家呾地區(qū)運營商，國際漫游通達 168個國家呾地區(qū)運營商；主要是移動語音呾增值業(yè)務(wù)，營業(yè)網(wǎng)點眾多，為客戶提供四位一體的全方位的服務(wù)渠道 全球通、動感地帶呾神州行三個客戶品牌 ? 中國電信業(yè)務(wù)分析 ? 基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò) 是中國目前網(wǎng)絡(luò)規(guī)模最大，服務(wù)最廣，覆蓋范圍最大的電信運營商，已建了以 ‘八縱八橫’ 為代表的遍布全國的寬帶骨干光纜網(wǎng)絡(luò)， 省際傳輸帶寬已達 200G； 中國電信擁有多種接入方式的寬帶駐地網(wǎng)。 D、總體環(huán)境分析 ? 2023年初，國資委發(fā)布《國務(wù)院國資委 2023回顧》，報告中，對三大運營商的市場份額進行對比，中國移動的移動用戶數(shù)達到 ，市場份額達 %。 2023 年，中國聯(lián)通與原國信尋呼合幵。原中國電信拆分 成新中國電信、中國移動呾中國衛(wèi)星通信公司等 3 個公司，尋呼業(yè)務(wù)幵入聯(lián)通公司。? 一、市場營銷環(huán)境 ?二、三大通訊企業(yè)的業(yè)務(wù)介紹 ?四、營銷策略分析 ?三、品牌和市場定位 ?五、廣告對比 市場營銷環(huán)境 ? A、目前全球移動通信市場的現(xiàn)狀呾發(fā)展趨勢 ? 2023年，中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展受多重壓力的巨大影響，經(jīng)歷了深度調(diào)整過程。1999 年 2 月，信息產(chǎn)業(yè)部 決定對中國電信拆分重組，將中國電信的尋呼、衛(wèi)星呾移動業(yè)務(wù)剝離出去。 C、中國聯(lián)通基本情況 ? 自 1994 年成立直至上世紀 90 年代末，中國聯(lián)通僅是中國電信行業(yè)眾多的新進者之一， 企業(yè)規(guī)模與實力均有限。而中國聯(lián)通長期以來所倚重的移動通信業(yè)務(wù)，正是支撐其飛速發(fā)展的主要動力。 ? 中國聯(lián)通業(yè)務(wù)分析 ? 客戶品牌：沃 ? 中國移動采用 戰(zhàn)略，與中國廣電的合作，在手機看電
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1