市場營銷計劃與市場營銷組織-全文預覽
【正文】 （三）企業(yè)營銷組織結構 ?職能型組織 ?地區(qū)型組織 ?產品－品牌管理型組織 （如圖） ?市場管理型組織 （如圖） ?產品－市場管理型組織 （如圖） ?事業(yè)部制組織 南開大學國際商學院 吳曉云教授 營銷副總經理 銷售經理 營銷行政 事務經理 廣 告 協(xié)調者 營銷副總 經理助理 產品營 銷經理 市場研 究經理 A類產品 營銷經理 B類產品 營銷經理 C類產品 營銷經理 D類產品 營銷經理 促銷總經理 A類產品項目 營銷經理 B類產品項目 營銷經理 C類產品項目 營銷經理 D類產品項目 營銷經理 產品廣告 營銷經理 產品廣告 營銷經理 產品廣告 營銷經理 產品廣告 營銷經理 促銷總經理 助理 產品管理型組織 南開大學國際商學院 吳曉云教授 零售系統(tǒng) 經理 金融系統(tǒng) 經理 商業(yè)、醫(yī)療、教育、 政府、系統(tǒng)經理 區(qū)域銷售 經理 區(qū)域銷售 經理 區(qū)域銷售 經理 地區(qū)銷售 經理 地區(qū)銷售 經理 地區(qū)銷售 經理 產品系統(tǒng) 經理 戰(zhàn)略規(guī)劃 新產品開發(fā) 國內市場副總經理 市場管理型組織 南開大學國際商學院 吳曉云教授 醋酸纖維 男服 工業(yè)原料 家用裝飾 女服 滌 綸 尼 龍 人造絲 市場經理 產 品 經 理 杜邦公司紡織纖維部的產品 — 市場管理型矩陣 南開大學國際商學院 吳曉云教授 （四）現代企業(yè)營銷組織結構的發(fā)展創(chuàng)新 ? 新型組織類型 ? 超事業(yè)部制組織 ? 矩陣式組織 （如圖） ? 營銷部門與其它部門的相互矛盾 ? 營銷溝通創(chuàng)新 ? 基于組織發(fā)展與變革的營銷系統(tǒng)升級 南開大學國際商學院 吳
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