整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程分析-全文預覽
【正文】 05:57:0505:57:0505:57Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 謝 謝 :57:0505:5705::57 05:5705:57::57:05 2023年 1月 30日星期一 5時 57分 5秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 此一活動的成功已持續(xù)進入第3年 ， 更多的制造商和零售商都已銷售此種防曬系數(shù)為 15以上的防曬油產(chǎn)品 。 盧長寶博士授課計劃 Tianze174。 以記者招待會形式推出時 ， 芝加哥地區(qū)的每一個媒體均參加 。 這個一語雙關(guān)的銷售標語對消費者而言 ， 是個相當易懂的承諾 ， 而且直接連結(jié)上了產(chǎn)品屬性 。 充當廣告代言人的模特兒來自 《 運動畫報 》 年度泳裝專號 。 （ 2）和潛在使用者要有所關(guān)連。 那是一個理想 ， 但假如這樣的主題能夠加以發(fā)展 ， 將可在SPF15 概念下確保整合營銷的傳播計劃的成功 。 這種策略相當健全可靠 ， 只需要具有創(chuàng)意的執(zhí)行手法 ， 以抓取人們的注意力 。 盧長寶博士授課計劃 Tianze174。 成員調(diào)查潛在使用者從早上起床到晚上睡覺 、 他們?nèi)チ四睦?， 又做些什么 。 ACS提供一個 SPF 15／ ACS標簽 ， 可以張貼在產(chǎn)品包裝上及 POP廣告上 。 ACS尋出他們?nèi)绾钨徺I 、 如何使用這個產(chǎn)品 。 第五群：潛在使用者年齡在 12～ 18歲間的少男少女 。 第三群：救生員 、 體育老師 、 網(wǎng)球教練 、 美容師等 。 ACS整合傳播方案：顧客群分析 2 第一群：產(chǎn)品制造商 、 各類零售店 、 中間商 、 批發(fā)商和經(jīng)紀人 。記住，這個委員會并沒有付費的廣告作為資源，它不能經(jīng)常依靠傳送訊息給潛在使用者來達到教育消費者的目的。這個想法和“救你一命”實在天差地別?！熬茸约阂幻睂η啻耗耆A而言，實在無關(guān)緊要，特別是比較什么是曬太陽利益時：“古銅色肌膚讓你對異性更具吸引力”。 ACS正在做一決策，而這決策和許多廠商做法一樣，完全建立在他們想做什么，而非建立在消費者思考方式、需要和欲求上，也就是說 ACS正進行我們所稱“由內(nèi)而外”的思考。 ACS整合傳播方案：背景 5 ACS伊利諾分部的人員，則承擔了這個使命。 造成這種疾病的原因是什么？在陽光下過度暴曬。 ACS指派了一個簡單的工作：發(fā)展一個持續(xù)性的整合營銷傳播計劃，用來協(xié)助解救那些因為缺乏預防資訊，而可能因此罹患皮膚癌喪生的人們。 盧長寶博士授課計劃 Tianze174。 ACS因未執(zhí)行有效媒體計劃，故未能以足夠到達率（ reach）和接觸頻率（ frequency）在市場上形成印象。如果癌癥協(xié)會傳播宣導的成效不彰，社會整體均將受害。甚至可以應用在公共服務(wù)上。 盧長寶博士授課計劃 Tianze174。 營銷部門與分支機構(gòu)的溝通。 盧長寶博士授課計劃 Tianze174。 產(chǎn)品配送和渠道要符合產(chǎn)品品牌的地位。 促銷活動要注意保持品牌質(zhì)量。 盧長寶博士授課計劃 Tianze174。 安踏球痞籃球鞋：酷的更持久。整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行流程 盧長寶博士授課計劃 Tianze174。 整合營銷傳播創(chuàng)意和執(zhí)行第 1步 用恰當?shù)难哉Z表達你的思想 白沙集團：這一刻，我心飛了起來； 雅克糖果：好吃，一起來吧！ 特步運動鞋：非一般的感覺！ 孔府家酒：孔府家酒，讓我想家！ 德勝房產(chǎn)：好房子，我的家 ! Smart電器：享受，自我影音空間。 用通俗易懂的文字進行表達； 理解品牌和顧客眩暈的感覺，賦予主張充分的想象力。 公共關(guān)系活動要突出品牌形象和產(chǎn)品價值。 展覽會一定要由專業(yè)的人員參加；注意參展會的規(guī)格。 各種印刷品必須主題鮮明，內(nèi)容統(tǒng)一。 與政府有關(guān)部門的溝通要到位。 形象統(tǒng)一，易于管理。 ACS整合傳播方案：背景 1 整合營銷傳播是一個思考過程，能在各種不同類型的事
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