市場(chǎng)營(yíng)銷第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念-全文預(yù)覽
【正文】 ? 應(yīng)區(qū)別“宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷”與“微觀市場(chǎng)營(yíng)銷” ? 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義不是一成不變 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 ? 一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的含義 ? 企業(yè)開拓市場(chǎng)，提高經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的根本指導(dǎo)思想，即企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的根本態(tài)度和看法。第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 ? 第三節(jié) 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念 ? 一、市場(chǎng)的一般特性與市場(chǎng)的功能 ? （一）市場(chǎng)的概念 ? 狹義的市場(chǎng)概念 ? 市場(chǎng)是買賣商品的場(chǎng)所，即買賣雙方聚集在一起交換貨物的場(chǎng)所。 ? 第一、買方的需求 ? 第二、現(xiàn)實(shí)和潛在的需求 ? 第三、市場(chǎng)活動(dòng)中買方的地位和利益 ? （二）市場(chǎng)的一般特性 ? 形成市場(chǎng)的基本條件 ? 存在買方和賣方、有可供交換的商品、有買賣雙方都能接受的交易價(jià)格及其他條件 ? 形成買賣行為的三要素 ? 消費(fèi)者、購(gòu)買力、購(gòu)買欲望 ? 商品交換順利進(jìn)行的條件 ? 生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者 ? （三）市場(chǎng)的功能 ? 實(shí)現(xiàn)功能 ? 調(diào)節(jié)功能 ? 反饋功能 二、市場(chǎng)的作用 （一）市場(chǎng)是社會(huì)再生產(chǎn)順利進(jìn)行的必要條件 （二
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