廣告文案寫作11-全文預(yù)覽
【正文】 機(jī)身與圓弧面相結(jié)合的輕型設(shè)計 ， 配合恬靜幽雅的色調(diào) ， 使之宛如一件藝術(shù)品 。 如果你只想要一部普通空調(diào) ， 就不必往下看 。 美國人很快就喜歡上了克隆堡啤酒 。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說：媽媽我要 —— 喝。” 4．文藝體 ? 集詩歌、散文、小說、童話、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。 天真無邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 —— “媽媽，你的肩膀有一粒粒白點(diǎn)。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ， 甜蜜蜜伴君美夢 。 ［ 案例 ］ 臺灣江南村別墅的廣告詞 中國人忘不掉江南風(fēng)味 ， 中國人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活 。 ? 這類文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動消費(fèi)者的心。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 款款太陽神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說理為主要表達(dá)方式的廣告體。 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 3．論說體 ［案例］ 太陽神口服液報紙廣告 秋季 ， 自然界陽光趨于收斂 、 閉藏 。 只有最好的咖啡豆才進(jìn)行烘烤 ， 以確保其獨(dú)特的味道及芬芳 。增加強(qiáng)力蒸汽，噴氣量大小可供選擇，便于攜帶，易于存放，大面積熨燙，速度快、成型效果極佳。 精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成 ， 用一茶勺雀巢咖啡加熱水 、 加糖 ， 就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡 ，提神醒腦 ， 敬客自奉 ， 至高享受 —— 味道好極了 ！ 雀巢咖啡 ！ 開端 中心段 結(jié)尾 廣告正文的表述方法 （一）理性型廣告正文 ? 這種文案是以擺事實(shí)、講道理、提出確鑿的證據(jù)和事實(shí)為訴求方式，以商品或勞務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特質(zhì)和特別的利益為訴求重點(diǎn)的廣告文案。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 廣告標(biāo)題的寫作要點(diǎn) ， 引起受眾注意 ， 不使用晦澀難懂的詞句 ， 避免泛泛的詞句 廣告標(biāo)題寫作中常見的問題 （ 大家談 ） 1． 玩弄文字游戲 2． 胡亂創(chuàng)造新詞 3． 故弄玄虛 4． 亂套流行語 5． 聳人聽聞 6． 亂用諧音 7． 用容易引起讀者反感的語言 8． 亂改成語 廣告?zhèn)鞑ブ袨E用諧音肢解成語的 負(fù)面影響 舉例： 某服裝的廣告口號是“衣衣不舍” 某服裝店 —— “ 衣 帽取人” 某燒雞店 —— “ 雞 不可失” 某口服液 —— “ 鱉 無所求” 某 飲 料 —— “ 飲 以為榮” 某磁化懷 —— “ 有 杯 無患、有口皆杯” 某驅(qū)蚊器 —— “ 默默無 蚊 ” 某空調(diào)器 —— “ 終身無 汗 ” 某 藥 品 —— “ 無所 胃 懼” 某去污劑 —— “ 凈 如人意” 此外： 還有“ 桌 有成效”、“ 芯 滿意足”、“領(lǐng) 鮮 一步”、“ 碼 到成功”、“ 譯 氣風(fēng)發(fā)”、“ 痔 始至終”、“一氣 喝 成”、“隨心所 浴 ”、“見 伊 思遷”、“ 咳 不容緩”、“無 讀 不丈夫”。 —— 雅麗拖鞋廣告標(biāo)題 雙腳不再生 “ 氣 ” 。 —— 芬必得鎮(zhèn)痛藥 間 接 標(biāo) 題 熱氣騰騰 ， 蒸蒸日上 。 （一）廣告標(biāo)題 ?標(biāo)題的功能 ?標(biāo)題的類型 ?標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ?標(biāo)題寫作的基本要求 標(biāo)題的功能 有效吸引注意力 傳遞主要的廣告信息 誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文 標(biāo)題的類型 ?直接標(biāo)題 ?間接標(biāo)題 ?復(fù)合式標(biāo)題 直接標(biāo)題 維維豆奶 ， 歡樂開懷 。 ? 3. 廣告口號 ? (1) 廣告口號是一個時期內(nèi)，某一廣告中反復(fù)使用的特定商業(yè)用語。 ? 2. 廣告正文 ? (1) 正文是廣告標(biāo)題的具體化。 精確每一度 新鮮每一處 新鮮的 美菱的 標(biāo)題 廣告口號 正文 美菱武漢經(jīng)銷處，電話： 12345678，聯(lián)系人：張三 隨文 廣告文案的結(jié)構(gòu)（ 重點(diǎn) ） ? 1. 標(biāo)題 ? (1) 標(biāo)題是廣告主題或基本內(nèi)容的集中表現(xiàn)。 廣義的廣告文案（ Advertising Copy） 是泛指廣告作品的全部，包括廣告的文字、圖片、編排等內(nèi)容。如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。 《 韓非子 拓展： 《 中華人民共和國廣告法 》 廣告的發(fā)展歷史 ? 口頭廣告（叫賣廣告） ? 商標(biāo)廣告（古羅馬） ? 音響廣告（ 《 詩經(jīng) 》 “蕭管備舉” ） ? “懸?guī)谩睆V告。 ? 非盈利性廣告 主要目的是推廣 、宣傳、規(guī)范。 廣告文案是一種創(chuàng)作，創(chuàng)意是廣告的靈魂，文案則是創(chuàng)意的結(jié)晶。 （示例） (《 應(yīng)用文寫作 》 要講的廣告文案即指狹義的廣告文案 ) （一）廣告文案的含義 [案例 ] 完整的廣告文案 新鮮服務(wù) 美菱快一步 新世紀(jì)，新美菱，新生活 ! 新鮮的美菱向您鄭重承諾“新鮮服務(wù) 美菱快一步”的新服務(wù)理念，理念以新鮮的服務(wù)內(nèi)容和嶄新的服務(wù)形象讓您倍感新鮮美菱的無窮魅力 !為此，我們以“更新、更快、更人性化”為服務(wù)宗旨，奉獻(xiàn)給您的將是一次次優(yōu)質(zhì)、快捷、專業(yè)的滿意服務(wù)。 ? (3) 標(biāo)題的寫作要求。 ? (3) 廣告正文的
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1