廣告文案寫作11(文件)
【正文】 （ 2） 為消費(fèi)者購買提供方便 （ 3） 敦促消費(fèi)者采取購買行動(dòng) 3 、 廣告隨文的內(nèi)容 廣告隨文的構(gòu)成 ， 通常包含以下諸項(xiàng)內(nèi)容： （ 1）商品標(biāo)識(shí)內(nèi)容 （ 2） 企業(yè)標(biāo)識(shí)內(nèi)容 （ 3）通訊聯(lián)絡(luò)要素 （ 4）價(jià)格表、銀行賬號(hào)等 （ 5）購買或獲得服務(wù)的方法 （ 6）權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證標(biāo)識(shí)或獲獎(jiǎng)情況 （ 7）附言 （ 8）表格 （ 9）特別說明 廣告隨文的類型 廣告隨文按其內(nèi)容大致可以分為三種類型 （ 1）信息型 郵電部上海電話設(shè)備廠 廠址：上海市虬江路 1307號(hào) 郵編： 202370 電話：（ 021） 56976972 傳真： 56633697 聯(lián)系人： XXX 案例：風(fēng)景海獅 ? 福田客車銷售公司 ? 北京市昌平區(qū)沙陽路 ? 傳真： 01080716476 ? 郵編： 102206 ? 服務(wù)熱線： 01080765478 ? 銷售熱線： 01080715477 （ 2）信息與勸導(dǎo)結(jié)合型 （ A）直陳型 例如： 向偉大的母親致敬，別再讓母親辛勞的手空著，本公司為送禮母親節(jié)，特別洽請星辰提供最適合母親佩戴的女妝表 5000只，即日起到 5月 11日止，以特別的優(yōu)惠價(jià)供應(yīng)，歡迎子女們陪同母親前來選購，送給母親一份意外的驚喜。請問你去哪一家？ Tips2：廣告文案的語言要求 ? （一）準(zhǔn)確、簡潔 ? 有一家餐館在門口的牌子上寫到：我們深知您不是非得來此用餐，所以我們會(huì)以最好的服務(wù)來報(bào)答您的光顧。 06:09:1506:09:1506:093/7/2023 6:09:15 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 9分 15秒 06:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 上午 6時(shí) 9分 15秒 上午 6時(shí) 9分 06:09: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:09:1506:09:1506:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 上午 6時(shí) 9分 :09March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 06:09:1506:09:1506:093/7/2023 6:09:15 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :09:1506:09:15March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 上午 6時(shí) 9分 15秒 上午 6時(shí) 9分 06:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 9分 :09March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:09:1506:09:1506:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 6時(shí) 9分 15秒 上午 6時(shí) 9分 06:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 9分 15秒 06:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:09:1506:09:1506:093/7/2023 6:09:15 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 上午 6時(shí) 9分 :09March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 06:09:1506:09:1506:09Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? （二）生動(dòng)、新穎 ? （三）風(fēng)趣、幽默 ? （四）通俗上口，便于記憶 廣告文案的基本知識(shí)： 廣告文案、廣告標(biāo)題、 廣告正文、廣 告口號(hào) 等； 廣告標(biāo)題的功能、類型、表現(xiàn)形式 廣告正文的構(gòu)成、表述方式 廣告口號(hào)的構(gòu)成、表述方式 本單元內(nèi)容小結(jié) 作業(yè) :收集廣告語并對廣告語從定位和創(chuàng)意上進(jìn)行點(diǎn)評(píng) 參考選題： （ 1）各種品牌方便面廣告的廣告語 ? （ 2）各種品牌牛奶廣告的廣告語 ? （ 3）各種品牌電腦廣告的廣告語 ? （ 4）各種品牌運(yùn)動(dòng)服廣告的廣告語 ? （ 5）各種品牌手機(jī)廣告的廣告語 ? （ 6）各種品牌水廣告的廣告語 ? （ 7）各種品牌鞋廣告的廣告語 ? （ 8）各種品牌白酒廣告的廣告語 ? （ 9）各種品牌洗衣機(jī)廣告的廣告語 ? （ 10）各種品牌冰箱廣告的廣告語 ? （ 11）各種品牌汽車廣告的廣告語 ? （ 12）各種品牌化妝品廣告的廣告語 ? （ 13）各種品牌空調(diào)廣告的廣告語 ? （ 14）各種品牌洗發(fā)水廣告的廣告語 ? （ 15）各種品牌房地產(chǎn)廣告的廣告語 ? （ 16）各種品牌電視廣告的廣告語 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。全市最好的裁縫店。 ? 例如：伊力純牛奶的系列廣告 ? 廣告口號(hào)都為：草原的牛奶會(huì)說話 ? 而標(biāo)題分別為： a 小曲不離口 b 睡前做做保養(yǎng) c 甜蜜蜜 （ 四 ） 廣告隨文 1． 定義 廣告隨文又稱廣告附文 ， 是廣告中向受眾說明廣告主身份 、 購買產(chǎn)品的方法以及相關(guān)的附加信息的語言文字部分 。 （ 3） 在不同媒體的廣告中 ， 兩者出現(xiàn)的情況不一樣 ， 廣播電視廣告及廣告歌曲中通常有廣告口號(hào)而無標(biāo)題 。 ? ： 美國通用電氣： “ 我們的主要產(chǎn)品是進(jìn)步 ” ；威斯汀豪斯公司： “ 只要認(rèn)準(zhǔn)是威斯汀豪斯字號(hào) ， 那你就盡管放心 ” ； 申花電器： “ 領(lǐng)先一步 ” 。 ? 廣告口號(hào)還可以保持廣告活動(dòng)的連續(xù)性，使人一聽到或看到廣告口號(hào)就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。 ? ▲ 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。希望能和毛姆小說中的主角完全一樣的女性結(jié)婚。 （美國運(yùn)通信用卡） ? 用戶至上，用心服務(wù) 。 上海美的日用化學(xué)品廠一則廣告的標(biāo)語是 “ 三合一洗發(fā)精給您帶來美的秀發(fā) ” ， 它斜蓋在圖片上面 。 賞心悅目的科龍空調(diào)：流線型
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