_電視廣告文案寫作(文件)
【正文】 幽默的話語或畫面要運(yùn)用得體才能取得預(yù)期的廣告效果，否則只能適得其反。 6．論證型 通過邀請(qǐng)權(quán)威人士或權(quán)威機(jī)關(guān)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行論證、評(píng)估或推薦，增加受眾的信任感，推動(dòng)購買。 應(yīng)以坦誠的態(tài)度和慎重的語氣說話。 對(duì)比的方法，通常有： （ 1）品質(zhì)的比較，商品的質(zhì)量?jī)?yōu)與劣的對(duì)比。 （ 3）革新的對(duì)比，突出商品革新之后功能的大大提高。 8．新聞報(bào)道型 一般而言，剛剛進(jìn)入市場(chǎng)的新產(chǎn)品以及展開比較獨(dú)特的促銷活動(dòng)時(shí)，采用此類型廣告極為有效。 ? 清晰影視廣告的傳播目的，找到影視廣告的訴求點(diǎn)。 文 字 腳 本 創(chuàng)意思路 的溝通 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程 57 ? 為了提煉出影視廣告的鏡頭感，創(chuàng)作人員需要對(duì)文字腳本進(jìn)行拆分，按照影視思維，將完整的廣告情節(jié)拆分為鏡頭感很強(qiáng)的分鏡頭腳本。用手繪或者概念圖的形式表達(dá)創(chuàng)意思路。通常制作公司會(huì)提報(bào)有不止一套制作腳本（ Shooting board）以及有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。 樣片（ Demo） 創(chuàng)意思路 的表現(xiàn) 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程 67 ? 按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本 Shooting board進(jìn)行拍攝工作。 17:55:4417:55:4417:553/26/2023 5:55:44 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 55分 44秒 17:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 5時(shí) 55分 44秒 下午 5時(shí) 55分 17:55: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 17:55:4417:55:4417:55Sunday, March 26, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 下午 5時(shí) 55分 :55March 26, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 17:55:4417:55:4417:553/26/2023 5:55:44 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :55:4417:55:44March 26, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 5時(shí) 55分 44秒 下午 5時(shí) 55分 17:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 5時(shí) 55分 :55March 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:55:4417:55:4417:55Sunday, March 26, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時(shí) 55分 44秒 下午 5時(shí) 55分 17:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 26日星期日 下午 5時(shí) 55分 44秒 17:55: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:55:4417:55:4417:553/26/2023 5:55:44 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 下午 5時(shí) 55分 :55March 26, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 17:55:4417:55:4417:55Sunday, March 26, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 正式拍攝 創(chuàng)意思路 的執(zhí)行 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。最直接的理解廣告的創(chuàng)意表達(dá)。 故 事 板 （ Story board） 創(chuàng)意思路 的表現(xiàn) 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程 62 故 事 板（Story board） 63 故 事 板（Story board） 64 故 事 板（Story board） 65 ? PPM是英文 PreProduct Meeting的縮寫。導(dǎo)演和攝影師利用復(fù)雜多變的場(chǎng)面調(diào)度和鏡頭調(diào)度，交替地使用各種不同的景別，可以使影片劇情的敘述、人物思想感情的表達(dá)、人物關(guān)系的處理更具有表現(xiàn)力，從而增強(qiáng)影片的藝術(shù)感染力。 影視創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 解構(gòu)影視廣告創(chuàng)作流程 55 影視創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 客戶項(xiàng)目 工作號(hào) 填寫人 填寫日期 廣告策略 影視廣告訴求點(diǎn) 消費(fèi)者描述 影片使用情況規(guī)劃 影片風(fēng)格類型描述 要求必須出現(xiàn)的廣告元素 廣告語 56 ? 如果是故事情節(jié)式的影視廣告，通常要求先創(chuàng)作文字腳本，也就是以文字描述的方式闡釋影視廣告的創(chuàng)意思路。 必須承認(rèn)，盡管電視廣告的表現(xiàn)形式多姿多彩，然而吸引力只是廣告成功的手段，
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