宇航人沙棘果汁策突破劃案-全文預(yù)覽
【正文】 的品牌轉(zhuǎn)換 戰(zhàn)術(shù)： ? 超人氣活動(dòng)銷售結(jié)合 積極的促銷活動(dòng) ： 試飲“活力沙棘”、“健康冠軍”大 行動(dòng)。 例如：沙棘果本身的“個(gè)性”就是味道有一種異味，剛開(kāi)始接觸的消費(fèi)者可能不易接受，我們需要把它轉(zhuǎn)化為一種優(yōu)勢(shì)，這就是 沙棘的“自我推廣” —— 年輕的味道就是不一樣。 產(chǎn)品個(gè)性及優(yōu)勢(shì) ? 營(yíng)養(yǎng)健康、年輕、時(shí)尚、動(dòng)感 ? 專一：宇航人成立于 1995年，品牌相對(duì)年輕，這本是弱勢(shì)，所以必須進(jìn)行優(yōu)劣轉(zhuǎn)化 ? 文案： “專一專注所以更專業(yè)” “十五年精益求精，內(nèi)蒙人專屬果飲。 消費(fèi)者分析 ? 青少年： 個(gè)性張揚(yáng)，敢于突破，尋求刺激。在呼市地區(qū)，匯源果汁是一家獨(dú)大（因其品類最為齊全），其次是康師傅、統(tǒng)一等品牌。 其他品牌只是在某一地方市場(chǎng)表現(xiàn)出色，如三得利（日貨）在上海、匯源在北京、新奇士在廣州占有明顯的優(yōu)勢(shì)。 同是北方市場(chǎng)的呼和浩特與之相似。又因本產(chǎn)品屬功能型，所以中老年消費(fèi)群體數(shù)目一樣可觀（作為養(yǎng)生 禮品 又是一大優(yōu)勢(shì)）。這樣基于各自的利基市場(chǎng)，定位清、節(jié)奏準(zhǔn)和速度快的飲料新產(chǎn)品是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源。 尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，成為企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。在銷售量猛增的同時(shí)，促進(jìn)果汁銷售額的增長(zhǎng)成為行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題 。其中，果汁飲料增長(zhǎng)超過(guò)各類型飲料增長(zhǎng)平均水平。目前有山西、陜西、內(nèi)蒙古、河北、甘肅、寧夏、遼寧、青海、四川、云南、貴州、新疆、西藏等 19個(gè)省和自治區(qū)都有分布，總面積達(dá) 1800萬(wàn)畝。之間，跨歐亞兩洲溫帶地區(qū)（ 創(chuàng)意點(diǎn)之一：優(yōu)越的地理位置）。在東經(jīng) 2176。沙棘果實(shí)入藥具有止咳化痰、健胃消食、活血散瘀之功效。 沙棘基礎(chǔ)知識(shí) （有待于進(jìn)一步宣傳） ? 沙棘是一種含有多種維生素、多種微量元素、多種氨基酸和其它生物活性物質(zhì)的藥用食物；地球上生存超過(guò)兩億年的植物；沙漠和高寒山區(qū)的惡劣環(huán)境中能夠生存的植物； “地球癌癥” — 砒砂巖地區(qū)唯一能生長(zhǎng)的植物；西部大開(kāi)發(fā)生態(tài)環(huán)保價(jià)值最高的植物；完全在 無(wú)污染環(huán)境 中生長(zhǎng)的綠色植物 (這是 食品健康的保障 ）；世界植物群體中公認(rèn)的 VC之王 。宇航人志在打造世界沙棘第一品牌，正在發(fā)揮沙棘產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的巨大經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、社會(huì)效益。商家須著力打造一款綠色營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品才有可能持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)。因此食品安全被不斷的提上桌面，受到普遍關(guān)注。 宇航人公司簡(jiǎn)介 ? 宇航人高技術(shù)產(chǎn)業(yè)有限責(zé)任公司于 1995年成立，是目前全球沙棘產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)。宇航人公司致力于沙棘事業(yè) —— 集生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益為一體 —— 經(jīng)過(guò)十幾年的努力，這一產(chǎn)業(yè)鏈已初具規(guī)模。沙棘的根、莖、葉、花、果，特別是沙棘果實(shí)含有豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)和生物活性物質(zhì)，可以廣泛應(yīng)用于食品、醫(yī)藥、輕工、航天、農(nóng)牧魚(yú)業(yè)等國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多領(lǐng)域。這不但是當(dāng)?shù)胤N植戶增收的拉動(dòng)引擎，更為沙棘產(chǎn)品生產(chǎn)單位提供了量大質(zhì)優(yōu)的果源。一 69176。 我國(guó)是沙棘屬植物分布區(qū)面積最大，種類最多的國(guó)家。 市場(chǎng)狀況 ? 引用權(quán)威數(shù)字 —— 中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)在京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)：繼 2023年全國(guó)飲料產(chǎn)量突破 8000萬(wàn)噸，增長(zhǎng)率達(dá) %之后，今年 17月全國(guó)飲料行業(yè)又傳喜訊，總產(chǎn)量達(dá) 萬(wàn)噸，比去年同期增長(zhǎng) %，預(yù)計(jì)今年全年的飲料產(chǎn)量將達(dá)到 1億噸左右。然而果汁飲料銷量與銷售額并沒(méi)有同步增長(zhǎng)，果汁飲料市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)面臨巨大的挑戰(zhàn)。由于大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，使得新生品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng)，同時(shí)果汁飲料的價(jià)格日益透明化，廠家和經(jīng)
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