國際營銷 蘋果-全文預(yù)覽
【正文】 ?蘋果成功的 競爭力 ——蘋果公司推出了一個(gè)又一個(gè)具有產(chǎn)業(yè)顛覆力的產(chǎn)品，被評(píng)為最具創(chuàng)新力公司， 2023 年福 布斯全球高績效公司（ Global High Performers） ?過去的 10 年里，蘋果公司借力這幾款明星產(chǎn)品銷售額迅速增長，公司利潤率持續(xù)處于行業(yè)內(nèi)高水平 ?蘋果公司在總裁喬布斯重返公司后，終于走出了其 90 年代經(jīng)歷的低谷，創(chuàng)新性文化重新大放 光彩 ?蘋果公司在整機(jī)技術(shù)的利基領(lǐng)域多年積累，致力以攬用最優(yōu)秀的人才打造其核心資源，成就了蘋果公司在技術(shù)和產(chǎn)品上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出競爭者的實(shí)力 ?人建立合作關(guān)系，并激發(fā)這些人身上的潛力喬布斯推崇小型的“ A 級(jí)工作組”，由精選的設(shè)計(jì)師、程序員和管理人員組成的“ A 級(jí)小組”，力圖組織人員建立只擁有“ A 級(jí)”參與者目標(biāo)的共識(shí) ?通過別出心裁的營銷手段和緊湊的供應(yīng)鏈，蘋果公司對(duì)用戶體驗(yàn)的打造有效的動(dòng)員了其目標(biāo)客戶群 ?采用用戶為中心的 “數(shù)字生活（中樞）” 戰(zhàn)略 目錄 蘋果公司盈利能力分析 年份 總收入 總經(jīng)營費(fèi)用 經(jīng)營利潤 非經(jīng)營利潤 稅前總利潤 凈利潤 2023年 24,006 19,597 4,409 599 5,008 3,496 2023年 19,315 16,862 2,453 365 2,818 1,989 2023年 13,931 12,288 1,643 165 1,808 1,328 2023年 8,279 7,966 313 57 370 266 2023年 6,207 6,208 199 93 92 69 單位：百萬美元 目錄 ?市場(chǎng)細(xì)分：電腦硬體，電腦軟體，行動(dòng)電話 ?目標(biāo)市場(chǎng)：現(xiàn)在蘋果公司的經(jīng)營目標(biāo)是成為計(jì)算機(jī)行業(yè)的“索尼”。公司已經(jīng)聲明有一批產(chǎn)品的屏幕在包裝中就已損壞，現(xiàn)在公司正在召回這批損壞產(chǎn)品。 5．在高科技企業(yè)中一創(chuàng)新而聞名。 目錄 優(yōu)勢(shì)： 1．其良好的品牌形象也增加了旗下的 Macintosh電腦（蘋果公司于 1984年推出的一種微型計(jì)算機(jī)）的銷售量。蘋果股份有限公司（ Apple Inc.，簡稱蘋果公司， NASDAQ： AAPL，LSE： ACP），原稱蘋果電腦（ Apple Computer）， 2023年 1月 9日于舊金山的 Macworld Expo上宣布改名。最知名的產(chǎn)品是其出品的Apple II、 Macintosh電腦、 iPod、 Macbook、 Macbook Pro、 Macbook Air和數(shù)位音樂播放器和 iTunes音樂商店，它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新
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