2第二講公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略合作建立客戶關(guān)系-全文預(yù)覽
【正文】 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 1月 31日星期二 上午 8時 40分 49秒 08:40: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :40:4908:40Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 31日星期二 8時 40分 49秒 08:40:4931 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :40:4908:40:49January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :40:4908:40Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 管理市場營銷活動 分析 計 劃 制定 戰(zhàn) 略 計 劃 制定 營銷計 劃 執(zhí) 行 實 施 戰(zhàn) 略 計 劃 控制 測 量 結(jié) 果 評 價 結(jié) 果 采取 糾 偏行 動 Chapter 2 slide 31 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 公司 產(chǎn) 品 導(dǎo) 向的定 義 市 場導(dǎo) 向的定 義 Amazon 我 們 在網(wǎng)上出售 圖書 、音像制品、玩具、消 費 者 電 子產(chǎn) 品、五金 產(chǎn) 品、家居用品以及其他 產(chǎn) 品 我 們 使網(wǎng)上 購 物體 驗 更加迅速、方便和愉悅 —— 讓亞馬遜 成 為發(fā)現(xiàn) 和 購買 任何想要的 東 西的網(wǎng) 絡(luò) 空 間 Disney 我 們經(jīng)營 主 題 公園 我 們創(chuàng) 造夢想 —— 一個夢想成真，體驗 美國文化的地方 Nike 我 們 出售運 動 鞋和服裝 我 們帶給 世界上每一位運 動員 靈感和 創(chuàng) 新（如果你有身體，你就是運 動員 ） 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 使命 (mission)：組織存在的理由 企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的范圍 一些組織的使命陳述 AVON： 成為最了解和最能滿足全球女性對產(chǎn)品、服務(wù)和自我實現(xiàn)需求的公司，成為一家比女人更了解女人的公司 US Federal Bureau of Prisons： 通過監(jiān)獄和基于社區(qū)的設(shè)施監(jiān)視罪犯以保護(hù)社會，這些設(shè)施是受控制的、安全的、人道的和有保障的，它提供了工作和自我改正的機會，并幫助罪犯成為遵紀(jì)守法的公民 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 一些組織的使命陳述 eBay：提供一個全球交易平臺，讓任何地方的任何人都能在此交易任何物品 澳大利亞國家心臟基金會 ：減少澳大利亞由心臟病、中風(fēng)和血管疾病引發(fā)的痛苦和死亡 Panasonic：作為工業(yè)組織的一個成員，努力改善和提高人們的社會生活水平，要使家用電器像自來水那樣廉價和充足 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 一些組織的使命陳述 可口可樂 ： 我們致力于長期為公司的股東創(chuàng)造價值，不斷改變世界。Chapter 2 slide 1 Copyright 169。 2023 Pearson Education, Inc. Publishing as Prentice Hall 公司范圍內(nèi)的戰(zhàn)略規(guī)劃 戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟 定義公司使命 計劃營銷和其他職能戰(zhàn)略 規(guī)劃業(yè)務(wù)組合 設(shè)定公司目標(biāo) 公司層 業(yè)務(wù)單位、產(chǎn) 品和市場層 ? 使命陳述 是組織目標(biāo)的說明，即希望在大環(huán)境中實現(xiàn)使命 ? 市場導(dǎo)向的使命陳述
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