企業(yè)使命愿景與目標概述-全文預覽
【正文】 ，使命 為 愿景的一個 組 成部分。通 過 企 業(yè)改革，使我 們 不但 擁 有大型公司的 實 力， 還具有小型企 業(yè) 的瘦身和靈活。內部 轉 型 BHAG適合于已 創(chuàng)立的大型 組織 。角色榜 樣 BHAG適合于蒸蒸日上的公司。共同 敵 人 BHAG包括了大 衛(wèi)對 歌利 亞 （ DavidVersUsGoliath）的思考。 (2)生動的未來前景40設置愿景的四個 BHAG目 標 BHAG可以是定量的也可以是定性的。生動的描述 –用一種形象、鮮明、引人入勝和具體明確的描述，來說明實現(xiàn)BHAG大膽的目標 –企業(yè)在制定愿景規(guī)劃時，往往高層領導人會有一些大膽而創(chuàng)新的目標和嘗試。38? 核心價值觀– 一個組織的重要和永恒的信條，它是一小部分不隨時間而改變的指導原則。– 使 “核心經營理念 ”界定了我們的主張是什么以及我們?yōu)槭裁创嬖?；–“生動的未來前景 ”是企業(yè)渴望變成、渴望實現(xiàn)、渴望創(chuàng)造的東西 —— 是那些需要經過明顯的改變和發(fā)展才能達到的東西，其作用是激發(fā)變革與進步。? 企業(yè)愿景–是企業(yè)前進的方向、意欲占領的業(yè)務位置和計劃發(fā)展的能力，它具有塑造戰(zhàn)略框架、指導管理決策的作用。企業(yè)愿景? 企業(yè)愿景的內涵 ? 創(chuàng)建企業(yè)愿景? 企業(yè)使命與愿景的異同 ? 不要給我東西，我要的是想法、情緒、氣氛、感覺和收益。? 不要給我書籍，我要的是閱讀的愉悅、知識和滿足。產品是短暫的，而基本需要和顧客群則是永恒的。正確的經營理念是企業(yè)成功的最重要的保證。(三 ) 市場區(qū)域市場區(qū)域即企業(yè)計劃要開辟或參與競爭的地區(qū)。(一 ) 客戶 客戶是企業(yè)的消費者或服務對象。? 使命表述應該從直覺上升為理性思考，并不斷自我發(fā)展，讓員工對其充實和完善 。 德魯克是這樣說的： “ 我們所經營的是什么事業(yè)？誰是我們的顧客？我們?yōu)轭櫩吞峁┑膬r值為何？ ”19（ 1）使命表述的要求? 使命表述反映了企業(yè)家個性，它是企業(yè)家人格及價值的折射。? 它是有效分配和使用企業(yè)資源的基礎，為企業(yè)戰(zhàn)略的實施提供激勵。其次，企業(yè)使命是戰(zhàn)略方案制定和選擇的依據。企業(yè)使命的重要性? 。要想真正確定企業(yè)使命是很耗時的事，它涉及很寬很廣的，甚至很模糊的目標和戰(zhàn)略，它是具體的對態(tài)度、前景和方向的描述。企業(yè)使命的含義? 企業(yè)宗旨–規(guī)定企業(yè)去執(zhí)行或打算執(zhí)行的活動，以及現(xiàn)在的或期望的組織類型。12企業(yè)使命的含義? 企業(yè)使命還揭示了企業(yè)區(qū)別于其他類型而存在的原因或目的，即企業(yè)應滿足何種需要，它從根本上回答了： “ 我們的業(yè)務是什么？ ” 這一問題。4? 個人使命 :企業(yè)使命? 企業(yè)使命的含義 ? 企業(yè)使命的重要性? 企業(yè)使命的確立 ? 主要體現(xiàn)在以下三個方面–企業(yè)形成和存在的根本目的–企業(yè)生存和發(fā)展的基本任務–企業(yè)達成目的、完成任務的基本行為規(guī)范和原則10–主要通過企業(yè)對利益相關者的態(tài)度、企業(yè)提倡的價值觀、政策和目標以及管理風格等方面的內容體現(xiàn)出來。 14企業(yè)使命的重要性? 任何一個企業(yè)的使命都不是可度量的，而是對態(tài)度、前景和方向的描述。16? 首先，企業(yè)使命是確定企業(yè)戰(zhàn)略目標的前提。企業(yè)使命的重要性? 。 ? 企業(yè)要如何制定企業(yè)使命，彼得 ? 使命表述需體現(xiàn)企業(yè)深層價值。 麥金尼斯認為，一項使命陳述應注意：– 對企業(yè)進行定義并表明企業(yè)的追求– 內容要窄到足以排除某些風險，寬到足以使企業(yè)有創(chuàng)造性的增長– 將企業(yè)與其他企業(yè)進行區(qū)別– 可作為評價現(xiàn)時及將來活動的基準體系– 敘述足夠清楚，以便在組織內被廣泛理解 22（ 2）企業(yè)使命的構成九要素（ 弗雷德 ?R?戴維） 不同類型企業(yè)的使命表述，在內容、篇幅和形式上各有不同，但從構成要素來看，大體上一致，可以歸納為 九個方面。對企業(yè)產品的描述是引導顧客識別企業(yè)的重要因素。 (六 ) 企業(yè)哲學 經營理念是指企業(yè)在生產經營活動中所持有的基本信念、價值觀念和行為準則、精神追求等。 馬車公司提供文化娛樂服務（注：如可向電視音像方向發(fā)展）制作影片（太窄）電影公司提供信息記錄手段提供信息傳播服務（太寬）制筆公司合適的表述不適宜的表述公司26（ 4）確定主要經營領域? 企業(yè)經營必須被看成是一個顧客滿足的過程而不是一個產品生產的過程。? 不要給我房子，我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂。? 不要給我家具，我要的是舒適、美觀和方便。323334vision）–指由組織中個人愿景互動成長而形成的，組織成員普遍接受和認同的共有的愿景。企業(yè)愿景的內涵核心經營理念l核心價值觀l核心目的 生動的未來前景l(fā)10年 30年實現(xiàn)的BHAG(宏偉 /驚險 /大膽的目標 )l生動形象的描述企業(yè)愿景的內涵? 一個構思良好的愿景規(guī)劃包括兩個主要成分： 核心經營理念 和生動的未來前景 。核
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