品牌塑造課件-全文預(yù)覽
【正文】 小時(shí)之后，一架直升機(jī)降落在汽車旁，公司派專人帶著后軸前來(lái)趕修。無(wú)數(shù)次汽車評(píng)比和競(jìng)賽，它都奪冠。一般的汽車生產(chǎn)出來(lái)，離開生產(chǎn)線，開出廠門，即可交貨。 ? 勞斯萊斯 被公認(rèn)為世界上最優(yōu)良的汽車，是名牌汽車中的皇冠。 ? 重視產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 ? 質(zhì)量 是品牌的基石，所有強(qiáng)勢(shì)品牌最顯著的特征就是質(zhì)量過(guò)硬。從此，麥當(dāng)勞的生意又日漸紅火起來(lái)。然而好景不長(zhǎng)， 1963年，波索馬戲團(tuán)節(jié)目停辦，麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)日漸慘淡。 麥當(dāng)勞 以情感塑造形象的招數(shù)可謂絕妙。 ? ? 品牌形象是品牌對(duì)公眾情感訴求的集中體現(xiàn)，品牌形象塑造過(guò)程要處處融入情感因素， ? 使品牌具有情感魅力，以情動(dòng)人，這樣才能縮小其與公眾的距離，實(shí)現(xiàn)和公眾的良好交流。 ? 特色性原則中還有一點(diǎn)也很重要，就是品牌形象的民族化。 ? 全員化 原則還有一層含義，就是動(dòng)員社會(huì)公眾的力量。 ? ，而要通過(guò)公眾才能完成，因?yàn)槠放菩蜗笞罱K要樹立在公眾的腦海中。 ? 品牌形象塑造 是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，它不是哪一個(gè)人或哪一個(gè)具體行動(dòng)就可以完成的。 品牌形象的塑造 ？ P210 P227 P229 什么是品牌形象？ ? 品牌形象 就是指企業(yè)通過(guò)將某種品牌與目標(biāo)消費(fèi)者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。不同的消費(fèi)者 ,對(duì)品牌形象的認(rèn)知和評(píng)價(jià)很可能是不同的。它需要企業(yè)增強(qiáng)品牌意識(shí)，重視品牌戰(zhàn)略，并對(duì)各種資源優(yōu)化組合，使之發(fā)揮最大作用，產(chǎn)生最佳效益。品牌形象要向市場(chǎng)發(fā)出一個(gè)聲音，就是要求企業(yè)所有員工都有使命感，這種使命感又來(lái)自榮譽(yù)感，它能夠?qū)T工產(chǎn)生強(qiáng)大的凝聚力。品牌的特色性可以表現(xiàn)為質(zhì)量特色、服務(wù)特色、技術(shù)特色、文化特色或經(jīng)營(yíng)特色等。 ”抓住民族特色而賦予品牌形象一定的含義，往往能收到意想不到的效果。情感品牌使人們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的部分價(jià)值是情感上的而非物質(zhì)上的，從而拓展了產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)。波索這個(gè)滑稽的小丑殷勤地向孩子們喊道： “別忘了叫爸爸媽媽帶你們?nèi)湲?dāng)勞喲！ ”孩子們?cè)阪倚β曋欣斡?
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