傳播策略及廣告定位-全文預(yù)覽
【正文】 傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 221 海上春天命名 —— 分析 其不足之處是在于： ? 春申城與 “ 春申村 ” 讀音太近 ， 對(duì)愛面子的上海人來說 ， 可能會(huì)聯(lián)想起鄉(xiāng)下農(nóng)村 ， 而不愿與之為伍 ? 一個(gè)好樓盤命名 ， 都應(yīng)該給人一個(gè)鮮明的形象于聯(lián)想 。 在居住方面要有能讓見多識(shí)廣的人士感慨“ 這才叫生活 ” 的標(biāo)志性居住區(qū) 。他們需要情感的撫慰 ， 討厭趨迎 、 媚俗和沒有思想的東西 。? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 第二部分 傳播定位與廣告策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告策劃的總體指導(dǎo)原則： 推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過去 現(xiàn)在是 推銷夢想 的時(shí)代 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 211 定位原則 ? 在戰(zhàn)略的高度 ， 關(guān)注上海文化 ， 關(guān)注上海居住狀況 ，關(guān)注上海人的心理軌跡 ? 挖掘現(xiàn)代上海人內(nèi)心的隱性需求 、 引導(dǎo)市場 、 引導(dǎo)消費(fèi)觀念 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 212 海上春天項(xiàng)目理解 大上海復(fù)興時(shí)代生活模范區(qū) 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 213 樓盤定位詮釋 ? 海上春天是一個(gè)時(shí)代的價(jià)值代表 ， 引導(dǎo)著大上海居住文化的一次回歸 ， 這里的建筑理念與生活方式都是這個(gè)時(shí)代的精神反映 。 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 214 樓盤定位的理由 ? 這是一個(gè)浮躁的時(shí)代 ， 而現(xiàn)代新上海人更是面對(duì)著壓力和挑戰(zhàn) ， 經(jīng)常感到找不到方向 ， 沒有依托感 。 發(fā)展商 、 樓盤必須誕生思想 ， 去引導(dǎo)市場而非迎合市場 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 214 樓盤定位的理由 ? 上海要成為國際化的大都市 、 就要有一張通向國際的“ 名片 ” 。 加上萬科聞名全國的物業(yè)管理 ， 一個(gè)春意盎然 ，春情融融的社區(qū)可謂實(shí)至名歸 ? 發(fā)展商有實(shí)力 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 市場有缺口 目前上海除極少數(shù)樓盤具有鮮明人文氣質(zhì)外 ， 大多樓盤還在賣地段 、 賣景觀 、 賣設(shè)施 ， 真正以文化背景為形象出現(xiàn)的樓盤還沒有 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 站在整個(gè)城市住宅建議的高度來看 ， 由于歷史沉積 、 城市規(guī)劃 、 人口管理等諸多因素的牽制 ， 我們的居住環(huán)境的理想程度離發(fā)達(dá)國家還相距甚遠(yuǎn) ， 差距即是機(jī)會(huì) 、 短缺即是市場 ? 市場有缺口 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 我們是通過塑造自身的氣質(zhì)去吸引有共同品味 、愛好的同質(zhì)人口聚居 ， 而希望擁有個(gè)性化居住環(huán)境以顯示自己與眾不同者的確大有人在 ?，槵樕峡谝子谟洃? 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 樓盤其它參考命名： 海上盛世 春上人家 海上春樹 大溪地 海上之夢 陽光大地 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩意地棲居、單純地生活的地方） 222 海上春天 品牌定位 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 海上春天所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長寧 、閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國際化居住趨勢之可能 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 224 品牌寫真 現(xiàn) 代 （與國際住宅趨勢相同，自然與建筑一切為了適應(yīng)人的生存而存在） Blu
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