傳播策略及廣告定位-文庫吧
2024-09-29 17:13 本頁面
【正文】 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? 市場有缺口 目前上海除極少數(shù)樓盤具有鮮明人文氣質(zhì)外 ， 大多樓盤還在賣地段 、 賣景觀 、 賣設(shè)施 ， 真正以文化背景為形象出現(xiàn)的樓盤還沒有 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 站在整個城市住宅建議的高度來看 ， 由于歷史沉積 、 城市規(guī)劃 、 人口管理等諸多因素的牽制 ， 我們的居住環(huán)境的理想程度離發(fā)達(dá)國家還相距甚遠(yuǎn) ， 差距即是機(jī)會 、 短缺即是市場 ? 市場有缺口 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 我們是通過塑造自身的氣質(zhì)去吸引有共同品味 、愛好的同質(zhì)人口聚居 ， 而希望擁有個性化居住環(huán)境以顯示自己與眾不同者的確大有人在 。 上海市區(qū)許多小店裝修已極具文化品味 ， 顯得大有個性和藝術(shù)氣質(zhì)即是很好的例證 ， 而且這個群體隨著時間推移只會越來越大 ? 市場有缺口 215 樓盤定位的依托 21 海上春天項(xiàng)目定位 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 221 海上春天命名 —— 分析 ? 海上春天現(xiàn)有命名是： 萬科春申城 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 其好處是在于： ? 很好的融合了原地塊的名稱 —— 春申村 ， 對具體位置指向明確 ? 把萬科作為前綴 ， 對萬科品牌有統(tǒng)一性 221 海上春天命名 —— 分析 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 221 海上春天命名 —— 分析 其不足之處是在于： ? 春申城與 “ 春申村 ” 讀音太近 ， 對愛面子的上海人來說 ， 可能會聯(lián)想起鄉(xiāng)下農(nóng)村 ， 而不愿與之為伍 ? 一個好樓盤命名 ， 都應(yīng)該給人一個鮮明的形象于聯(lián)想 。但春申除了指明地段外 ， 沒有具體意義 ? 與周邊樓盤如上海春城 、 上海莘城等無明顯差異化 。且缺乏個性與形象延展空間 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 因此我們對本項(xiàng)目的命名建議： 萬 科 海 上 春 天 （簡稱海上春天） 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天的命名理由： ? 項(xiàng)目依托大上海文化，“海上”正是海派文化的代表詞，又頗具上海人特有的洋浜腔味，可謂投“洋”所好 ? 春天是欣欣向榮的季節(jié) ， 正是上海人夢想的界境 ? 春天之美 ， 為世人所共同喜愛 ? 文化的復(fù)蘇，詩化的美麗?，槵樕峡谝子谟洃? 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 樓盤其它參考命名： 海上盛世 春上人家 海上春樹 大溪地 海上之夢 陽光大地 221 海上春天命名 —— 名稱參考 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 海上春天品牌定位描述： 一個洋溢著濃濃春意春情的國際社區(qū) （一個能讓人詩意地棲居、單純地生活的地方） 222 海上春天 品牌定位 22 品牌傳播策略 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對生活的渴求 海上春天所針對的目標(biāo)人群是徐匯 、 長寧 、閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。 可以說 ， “ 工作時拼命工作 ， 玩時拼命玩 ” 是他們普遍心態(tài) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國家人們的流行生活態(tài)度 。在那些國家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。 要說國際化 ， 這才是最極致的體現(xiàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 22 品牌傳播 策略 223 品牌定位的理由 ? 很好的反映出海上春天樓盤特色 既要充分享受國際
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