a廣告公司定位與廣告策略-文庫吧
2024-12-20 08:26 本頁面
【正文】 消費(fèi)者注意的風(fēng)險(xiǎn)。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 10） 十 重視會(huì)議記錄報(bào)告，并將之視為完整 的作業(yè)歷史的記錄。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 11） 十一 讓你的廣告公司獲得合理的利潤及合理的時(shí)間，不要讓廣告公司幫你周轉(zhuǎn)。 如何運(yùn)用廣告公司（續(xù) 12） 十二 每年做壹次正式的評(píng)估，包括作業(yè) 品質(zhì)及廣告公司的收益。 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) 以下是 16點(diǎn)建議： 一、以充分的資料提供廣告公司 （ 1）調(diào)查 （ 2）產(chǎn)品 （ 3）市場(chǎng) 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)１） 二、確定正確的參加人員 （ 1） AE （ 2） AE的主管 （ 3）主要的創(chuàng)意人員 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)２） 三、讓作業(yè)人員親臨工廠或研究室 “浸入”你的產(chǎn)品，“生活”在一起。 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)３） 四、由公司開始 （ 1）歷史 （ 2）成長(zhǎng) （ 3）組織 （ 4）公司文化 （ 5）公司哲學(xué) 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)４） 五、仔細(xì)解釋產(chǎn)品 （ 1）成份 /不公開妙方 /獨(dú)特點(diǎn) （ 2）購買之基礎(chǔ)是“情感”或“理性”利益點(diǎn) （ 3）尺寸，形狀，口味類別， 包裝類別 …… （ 4）價(jià)格 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)５） 六、探究產(chǎn)品問題 指消費(fèi)者對(duì)這個(gè)問題是如何談?wù)?、如何感覺。 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)６） 七、品牌的歷史 （ 1）何時(shí)新發(fā)售 /營銷策略 /廣告策略 /結(jié)果如何 （ 2）曾經(jīng)更動(dòng)或改進(jìn)過？ （ 3）占有率之變化 （ 4）價(jià)格之變化及反應(yīng) （ 5）促銷之反應(yīng) （ 6）廣告之反應(yīng) 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)７） 八、全市場(chǎng)之狀況 （ 1）市場(chǎng)量（數(shù)量、金額） （ 2）一般趨勢(shì)（增長(zhǎng)率及其他） （ 3）季節(jié)性 （ 4）區(qū)域性 （ 5）如何賣出、渠道狀況 …… 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)８） 九、競(jìng)爭(zhēng)分析 （ 1）各品牌之占有率、趨勢(shì)、產(chǎn)品特別之處 …… （ 2）那個(gè)品牌威脅最大？ （ 3）成功的品牌為什么成功？ （ 4）廣告策略是否是導(dǎo)致成功的因素之一？花多少 錢？ （ 5）促銷 （ 6）價(jià)格 （ 7）包裝 （ 8）產(chǎn)品之表現(xiàn) …… 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù)９） 十、仔細(xì)界定你的消費(fèi)者 （ 1）誰在使用（可能使用） （ 2）誰在影響購買 （ 3）誰在購買 （ 4）重復(fù)使用者是否占有主要的購買量？ （ 5）計(jì)量描述及心理描述 （ 6）有否任何特殊點(diǎn)可以利用 …… 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 10） 十一、說明你的渠道系統(tǒng) —— 產(chǎn)品如何由 工廠到消費(fèi)者的手中 （ 1）直銷與經(jīng)銷商的比例 （ 2）如何訓(xùn)練業(yè)務(wù)代表 （ 3）購買地點(diǎn)之特性 （ 4）你的系統(tǒng)與競(jìng)爭(zhēng)者之區(qū)別 …… 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 11） 十二、產(chǎn)品正處于何種地位？ （ 1）用起來怎樣 （ 2）“印象”如何 （ 3）有任何改進(jìn)計(jì)劃 …… 如何向你的廣告公司簡(jiǎn)報(bào) （續(xù) 12） 十三、你的營銷目標(biāo)及策略 （ 1）你的銷售目標(biāo)及獲利目標(biāo) （ 2）商品化及促銷
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