奧美-伊利品牌建設(shè)-全文預覽
【正文】 品牌形象不夠清晰 視覺效果不鮮明，差異微弱 作為全國性品牌，大部分地區(qū)的渠道建設(shè)不夠完善 / 店內(nèi)陳列較差 尚未與消費者 建立真正的聯(lián)系 安定門稻香村食品店 11 機會 社會整體人群對牛奶的需求量不斷加大，尤其利樂包產(chǎn)品亦呈較高的增長趨勢 幾個較大的潛在市場處于競爭狀態(tài) 目前在宣傳上各品牌之間沒有很清晰的品牌特質(zhì)區(qū)隔 309144112651450204060801001201401601999 2022 2022UHT 巴氏消毒伊利的 SWOT 12 威脅 各品牌在逐漸加強宣傳力度 “ 光明 ” 以上海為基礎(chǔ)的對外強式擴張 “ 蒙牛 ” 緊跟 “ 伊利 ” 的市場策略影響了伊利的發(fā)展，并混淆視聽，削弱了伊利獨有的品牌特質(zhì) / 奶源的爭奪 “ 雀巢 ”“ 帕瑪拉特 ” 等外資品牌在利樂產(chǎn)品上加強了動作 蒙牛 雀巢 帕瑪拉特 伊利的 SWOT 13 讓我們再看看消費者的認知 100102030405060700 10 20 30 40 50 60 70品牌吸引力 產(chǎn)品吸引力 三鹿 蒙牛 伊利 光明 均瑤 卡夫 雀巢 子母 帕 達 伊利的產(chǎn)品吸引力要高于除光明以外的其他全國性品牌 摘自華南乳品調(diào)研報告 14 由此可見伊利 …
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