奧美-伊利品牌建設(shè)(文件)
【正文】 大草原 ” 的偏遠讓我對衛(wèi)生 /品質(zhì)懷有疑慮 ？ “ 大草原 ” 好象比較落后，土氣，大紅大綠 18 看看我們主要針對的是些什么人？ 身在都市，我在緊張而繁忙的工作之余，還要不斷的學(xué)習(xí)和補充，以應(yīng)付社會的競爭。建立伊利品牌 客戶：伊利集團 提報：奧美廣告 日期： 2022年 2月 20日 2 今天我們要講的 … 決不單純是一個產(chǎn)品的傳播，而是伊利 這個整體品牌需要做的事情。 需加強（尤其地方）政府關(guān)系的進一步建立 學(xué)生奶 加強企業(yè)介紹，有選擇地參與公益類或其它社會活動 除廣東，福建兩地，其它地區(qū)的渠道建設(shè)有待發(fā)展 終端鋪貨情況較差 5 全面審視伊利 通路 產(chǎn)品 消費者 商譽 視覺 形象 “青青大草原，伊利好牛奶” 6 再看一下我們的競爭者 光明 通路 產(chǎn)品 消費者 商譽 視覺 形象 “百分百好牛，出百分百好奶” 7 再看一下我們的競爭者 蒙牛 “請到我們草原來” 通路 產(chǎn)品 消費者 商譽 視覺 形象 8 與競爭者的比較 通路 產(chǎn)品 消費者 商譽 視覺 形象 蒙牛 光明 伊利 9 伊利的 SWOT 優(yōu)勢 產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀 具有較高的品牌知名度 在利樂包產(chǎn)品消費程度相對較高的地區(qū)確立了自己的市場地位 優(yōu)質(zhì)的奶源 10 伊利的 SWOT 劣勢
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