奧美-伊利品牌建設(shè)-預(yù)覽頁
【正文】 不如先讓我們看看產(chǎn)品的吸引力來自何處？ 品牌吸引力〈 產(chǎn)品吸引力 （有好的產(chǎn)品，卻不能通過品牌的宣傳吸引消費者） 15 伊利的產(chǎn)品 純正香濃 / 品質(zhì)好 好的奶源 來自大草原 所以 … 別人沒有的！ 天然 16 充分利用自身特點，建立一個長期的品牌策略勢在必行 17 此時，我們面臨著一個挑戰(zhàn) 讓 “ 天然 ” 的伊利 / 伊利的 “ 天然 ”離消費者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個無可替代的優(yōu)勢，被伊利所獨自擁有。我很難感受到自然的東西。 27 伊利品牌世界 公關(guān) 產(chǎn)品 商譽 形象 視覺 渠道 消費者 包裝 電視 戶外 互聯(lián)網(wǎng) 雜志 報紙 奶源 公益活動 設(shè)立相關(guān)獎項 校園 贊助 電視片 特殊鼓勵 試飲 樣品 訂購 經(jīng)銷商廣告 展示臺 工作服 貨車 廣播 28 ? 公園，街心花園 ? 綠色旅游景點 360度品牌宣傳 占領(lǐng)城市中一切跟自然相關(guān)的事物 認(rèn)養(yǎng)草地 包裝商亭 29 ? 植樹節(jié) ? 環(huán)?；顒? 360度品牌宣傳 參與更多與自然，綠色相關(guān)的公益活動 贊助，命名 30 我們必須要做的是 … ? 保證奶源的質(zhì)量及數(shù)量 ? 渠道的暢通及深入 – 居民區(qū)的小便利店 ? 持續(xù)不斷的品牌宣傳 ? 產(chǎn)品包裝的重新設(shè)計 31 謝謝！
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