奧美-伊利品牌建設(存儲版)
【正文】 所淹沒，渴望尋求自然的生活方式， 感受天然 我服務于誰？ 崇尚自然的人 為什么選擇我？ 享受純正天然的美味，滿足對大自然的向往 發(fā)覺人們的真實需要 21 我是誰？ 常常被都市的喧囂所淹沒，渴望尋求自然的生活方式， 感受天然 我服務于誰？ 崇尚自然的人 為什么選擇我？ 享受純正天然的美味，滿足對大自然的向往 自然 /天然， 都市生活中最大的享受 伊利和消費者的聯(lián)系 22 伊利品牌定位 伊利，都市中的自然感受 23 伊利的目標消費群 ? 18— 38歲，具有中高收入水平，文化層次較高的城市里的中青年。這就更需要我好好地休息和放松。需加強消費者試用率 — 驗證 產(chǎn)品系列較全，但無獨特之處。 “ 我知道自己想要什么，我的生活應該是什么樣子 ” “ 我有能力追求我想要的東西，我懂得如何對自己更好” “ 我不可能放棄都市的生活，但我追求自然的生活方式” “ 我力求在都市中尋求各種來自于天然的事物，享受大自然帶來的純正與健康 ” 24 伊利品牌寫真 伊利代表 現(xiàn)代都市中追求自然生活方式的人的一種向往 讓我在都市的忙碌和塵囂中 尋求一方凈土，體驗天然品質(zhì) 享受自然的美味，健康，純凈和快樂 伊利，讓你在都市中的感受自然 25 個性與基調(diào) 天然，樸實，純凈，真實，快樂 自由的 放松的 具生命力的 無憂無慮的 無須偽裝的 健康的 26 此時的伊利 … ? 拋開了以
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