伊利品牌策略研討(ppt102)(存儲版)
【正文】 擅長事件營銷， 快速出擊 ? 優(yōu)勢 ? 大膽、創(chuàng)新 ? 營銷資金雄厚 ? 全國市場， 重點在擴大類別 ? 未來可能走向： 境內(nèi)收購牧場、境外技術(shù)合作 ? 劣勢 ? 優(yōu)勢 ? 快速反應(yīng) ? 持續(xù)集中投資重點產(chǎn)品 , 產(chǎn)出比高 ? 事件營銷為主， 社會影響力大 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新， 創(chuàng)造概念 , 打造明星產(chǎn)品 ? 劣勢 ? 重關(guān)注度， 輕品牌內(nèi)涵 ? 機會主義者 ? 與產(chǎn)品本質(zhì)的利益點關(guān)聯(lián)度不強 營銷 ? 伊利 社會形象 ?純天然、綠色食品 ?與國際接軌，國際化 ?大品牌 ?實力雄厚 ?奧運贊助商 — 品質(zhì)有保障 ?有社會責任感 ?廣告多 — 張揚 ?性價比高 ?專業(yè) 蒙牛 社會形象 ?大品牌 ， 值得信賴 ?知名度高 ?大眾化，價格合適 ?綠色食品，健康 ?口碑好，沒有負面報道 ?有競爭力 ?精明的品牌，事業(yè)很大 — 贊助超女 ?大膽創(chuàng)新，發(fā)展迅猛 伊利品牌在社會形象表現(xiàn)中，“綠色、天然”的屬性相對于蒙牛略顯優(yōu)勢，但這已不是伊利唯一的品牌資產(chǎn)。 優(yōu)先購買情況 數(shù)據(jù)來源： ? ? 利用奧運這個階段性的事件宣傳 , 伊利品牌（知名度， 偏好度，購買傾向等）達到一個新高度 ? 產(chǎn)品銷售也保證了 15%的增長 ? 在后奧運時代， 在這個新的臺階上， 我們?nèi)绾芜M一步推動伊利品牌建設(shè)， 促進伊利業(yè)務(wù)發(fā)展和產(chǎn)品銷售？ ? 新伊利品牌形象的建立需要經(jīng)過兩個階段 階段二 階段一 后奧運時代 2023年 9月 2023年 3月 新品牌建立 2023年 4月開始 ? 階段一 后奧運時代 , 奧運效應(yīng)在延續(xù) ? 階段一：后奧運時代 2023年 9月 2023年 3月 后奧運時代要利用奧運和運動員的精彩升華品牌，也是伊利奧運的總結(jié)，同樣可以作為打造伊利新品牌的重要過渡階段 奧運精彩 運動明星出色表現(xiàn) 有我中國強 ?共享奧運精彩，強化伊利品牌作用 ?冠軍背后的偉大力量，突出產(chǎn)品冠軍品質(zhì) ?加入消費者角色，伊利讓消費者得到奧運冠軍們一樣的高標準的營養(yǎng)保障 ?延續(xù)“有我中國強”品牌主題，深化伊利力量，并再次激發(fā)消費者共鳴 奧運階段 后奧運時代 ? 主題 ? 祝賀中國取得偉大成功 ? 這個成功是所有國人和運動員教練員的努力 ? 更有伊利冠軍品質(zhì)產(chǎn)品的注力 冠軍營養(yǎng)，鑄就強大中國 ? 品牌鏈接 “45枚”金牌背后的力量 ? 伊利是中國軍團不斷“斬獲”金牌，取得輝煌成績，背后的強大力量 ? 伊利冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品、冠軍級的營養(yǎng)作為支持 1 2 3 伊利努力和伊利的產(chǎn)品是金牌背后真正的英雄 ? 產(chǎn)品鏈接 ? 中國運動員取得了偉大的成績，展現(xiàn)了他們的精彩 ? 是伊利產(chǎn)品的營養(yǎng)，給了運動員強大的動力 ? 你那？ “我的精彩，你也可以” ? 和奧運冠軍一同綻放出你的精彩??！ ? 后奧運時代與新品牌形象的承接（時間規(guī)劃） ? 后奧運階段：在主題“冠軍營養(yǎng)，鑄就強大中國”的主題下： ? 品牌層面： ? “45“枚金牌背后的力量（ 911月） ? 建議與中國奧組委續(xù)簽約；推廣（廣告 /公關(guān)）表達，因為伊利出色的完成了全國人民的重托，通過產(chǎn)品和服務(wù)，讓中國有好的表現(xiàn)，奧組委會繼續(xù)選擇伊利。 同樣的生活，不同的態(tài)度， 人生的精彩度卻大大不同！ 生活可以是一杯白開水， 也可以是一杯濃香的牛奶， 點滴都值得細細品嘗， 都令人感動， 伊利與你一起， 暢活人生 ! ? ? 產(chǎn)品：舒化奶 充分吸收， 全力表現(xiàn) ? 產(chǎn)品：早餐奶 營養(yǎng)早開始，活力一整天 ? 產(chǎn)品平臺：優(yōu)酸乳（放松） 好滋味盡情放松 ? 產(chǎn)品平臺：酸奶（消化） 幫助消化，暢享人生 ? 產(chǎn)品平臺：奶粉 無憂探索 ? 品牌到產(chǎn)品的落地 伊利集團品牌定義： 子品牌主張： 企業(yè)品牌和子品牌的關(guān)系： 功能支持： 呈現(xiàn)伊利精致的營養(yǎng)，帶給消費者“暢快”“活力”生活 用產(chǎn)品的功能作為支持 ? 方向二 伊利推動健康新生活 ? 伊利助推器角色為主 ? 伊利給你更多營養(yǎng) ? 健康開啟未來 ? 闡述： 提供你健康的食品 為你探索并介紹給你更有益的健康知識 向你建議或示范健康的生活方式 以健康的形象感染你 ,拒絕不健康的心態(tài) ? ? 產(chǎn)品：舒化奶 充分吸收，塑造更強體魄 ? 產(chǎn)品：早餐奶 每天都是新的一天
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1