娃哈哈營養(yǎng)快線廣告策劃書-全文預(yù)覽
【正文】 爆，被業(yè)內(nèi)人士稱之為“黃金季節(jié)”。相關(guān)調(diào)查顯示：當(dāng)問到認(rèn)知各種不同品牌的兩種主要途徑時(shí)，大多數(shù)受訪者（％）聲稱主要是通過廣告獲悉各種不同品牌飲料，而自己喝過后知道的也占一半以上（％），其他諸如親友介紹和零售商的介紹也為消費(fèi)者認(rèn)知各種飲料品牌起到一定的作用。3）廣告接觸先聲奪人，產(chǎn)品接觸推波助瀾調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者會在超市購買飲料，而個(gè)體小商店或副食品店也是消費(fèi)者較常購買飲料的地方。 消費(fèi)者行為分析――購買習(xí)慣1）超市舒適，小店方便，都是購買好去處豆奶類產(chǎn)品在消費(fèi)者中的選擇比例就較低，僅有不到三成的消費(fèi)者喝即飲豆奶類產(chǎn)品?？傮w看來，多數(shù)消費(fèi)者（％）都不會只局限于一種飲料，而會喝幾種；鐘情于一種類型飲料的人群比例相對較少，％的消費(fèi)者在不同種類的飲料門轉(zhuǎn)換沒有較明確的選擇范圍，他們只是一有什么喝什么而不管什么種類。其中占三成以上的人曰常飲料的消費(fèi)量相當(dāng)（14．3％）或超過了（18．0％）普通水的飲用量。 在人們的傳統(tǒng)觀念中。很多消費(fèi)者認(rèn)為其口味太少，不能滿足消費(fèi)者多樣的需求。很大部分消費(fèi)者對營養(yǎng)快線的價(jià)格不能接受~4元之間，由于在校大學(xué)生的消費(fèi)能力有限，所以，提高娃哈哈營養(yǎng)快線在大學(xué)生市場中的份額就需要做些降價(jià)促銷等以適應(yīng)大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣及能力。娃哈哈營養(yǎng)快線的廣告宣傳效果還不夠%，%，說明娃哈哈營養(yǎng)快線的廣告并沒有發(fā)揮它最大的作用，許多消費(fèi)者并不是通過廣告知道娃哈哈營養(yǎng)快線，廣告的宣傳力度并沒有達(dá)到廣而告之的效果。%、%、%、的在校大學(xué)生認(rèn)為娃哈哈營養(yǎng)快線的質(zhì)量應(yīng)該有所提高、應(yīng)加強(qiáng)宣傳促銷力度和改善包裝。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A增加口味26B提高質(zhì)量11 C降低價(jià)格57 D宣傳促銷6 E改善包裝7 F沒建議 74 上表反映了成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院在校大學(xué)生對哇哈哈營養(yǎng)快線的一些建議。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A口味好112B價(jià)格合理 11 C品牌知名度高26D其他32 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院大學(xué)生購買營養(yǎng)快線的原因情況，從表中可以了解到購買營養(yǎng)快線主要的原因是口味受到大學(xué)生所喜歡，但價(jià)格不受大學(xué)生所認(rèn)同。項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A吃早餐喝27B口渴時(shí)喝65C買去送人11D其他78 從上表中可以反映成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院大學(xué)生在何種情況下會購買營養(yǎng)快線，%是吃早餐時(shí)購買，%是口渴時(shí)購買，%是買去送人，%是其他，我們可以了解到大學(xué)生買營養(yǎng)快線在其他情況下購買占主要方面。 項(xiàng) 目人數(shù)（人）比重（%）A偶爾 135 B經(jīng)常28C基本不13D其他 5 從上表中可以知道該區(qū)域?qū)W生買娃哈哈營養(yǎng)快線的頻率，大多數(shù)學(xué)生都是偶爾購買，%，%，比重還是比較小，%，%的學(xué)生是其他情況。 項(xiàng) 目 人數(shù)（人） 比重（%）A知道但沒喝過8 B知道且喝過173 C不知道且沒喝過3 從上表中可以看出目前成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院學(xué)生對娃哈哈營養(yǎng)快線的認(rèn)識及品嘗情況，主要以知道且喝過為主，%，%% 。它是可以通過廣告、促銷活動等手段有效提升的品牌價(jià)值部分，通常包括對品牌名稱、品牌標(biāo)志、廣告語、形象使者、經(jīng)營理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測量。一個(gè)品牌的品牌價(jià)值可分為品牌價(jià)值內(nèi)涵和品牌價(jià)值外延兩部分。三．市場調(diào)查分析： （1）市場分析： GDP增長帶動飲料市場發(fā)展 二．簡介： 娃哈哈營養(yǎng)快線，是娃哈哈集團(tuán)根據(jù)中國人獨(dú)特膳食結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)狀況，精心研制而成的一種全新的牛奶果昔飲品。但時(shí)至今日飲料在中國人的飲用消費(fèi)中則大有替代普通水之勢。飲料更多是作為一種普通水的補(bǔ)充?？磥盹嬃弦言诓恢挥X中成為平常百姓的曰常生活必需品，變得與穿衣、吃飯一樣自然。 配料成分：水、全脂乳粉、白砂糖、濃縮蘋果汁、食用增稠劑、穩(wěn)定劑、食用香精、乙基麥芽酚、阿斯巴甜、安賽蜜、乳酸鏈球菌素、牛磺酸、維生素E、煙酰胺、維生素B維生素A、維生素D、維生素B12 。在這個(gè)同類產(chǎn)品高度同質(zhì)化
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