電子商務(wù)中的營銷行為與網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 出色的學(xué)生，而您卻是我最尊敬的老師。學(xué)生自身也要樹立自主創(chuàng)新理念，多參加實(shí)踐，使理論實(shí)踐相結(jié)合，在動手動腦中不斷提升自己對電子商務(wù)的認(rèn)知，從而成為電子商務(wù)行業(yè)有用人才?？梢酝ㄟ^“學(xué)校+行業(yè)+企業(yè)+學(xué)生”的四方論證進(jìn)一步明確電子商務(wù)專業(yè)的目標(biāo)、本質(zhì)及培養(yǎng)方式。完善的金融制度方便，可靠，安全的支付手段是B 2 C電子商務(wù)發(fā)展的基本條件。中國電子商務(wù)目前的問題是概念不清，搞電子的商務(wù)，搞商務(wù)的搞電子，呈現(xiàn)一種離散，無序，局部的狀態(tài)。 (4)電子商務(wù)的稅務(wù)問題 稅務(wù)，是一個(gè)國家重要的財(cái)政來源。另外電子商務(wù)平臺的前后端相一致也是非常重要的。調(diào)查公司曾對電子商務(wù)的應(yīng)用前景進(jìn)行過在線調(diào)查，當(dāng)問到為什么不愿意在線購物時(shí)，絕大多數(shù)人的問題是擔(dān)心遭到黑客的侵襲而導(dǎo)致信用卡信息丟失。因此當(dāng)用戶在網(wǎng)上購物時(shí)，不得不一個(gè)網(wǎng)站一個(gè)網(wǎng)站搜索下去，直到找到滿意價(jià)格的物品。搜索引擎看起來很簡單：用戶輸入一個(gè)查詢關(guān)鍵詞，搜索引擎就按照關(guān)鍵詞語到數(shù)據(jù)庫去查找，并返回最合適的WEB頁連接。2001年，盡管美國的電子商務(wù)交易額在全美零售額中的比例仍低于3%，但類似軟件、旅游和音樂制品這些商品及服務(wù)的網(wǎng)上交易B2C部分已占到這部分交易額的18%左右，世界其他地區(qū)也有類似情況出現(xiàn)。另一方面，電子商務(wù)交易額快速增長。據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議《2002年電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，到2002年底，全球英特網(wǎng)用戶已達(dá)6．5億之眾。同時(shí)，國外電子商務(wù)企業(yè)將努力開拓中國市場。電子商務(wù)將有力的刺激對外貿(mào)易。是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式?！〗灰走B續(xù)化國際互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁，可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)的服務(wù)?！〗灰滋摂M化通過以互聯(lián)網(wǎng)為代表的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的貿(mào)易，雙方從開始洽談、簽約到訂貨、支付等，無須當(dāng)面進(jìn)行，均通過計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)完成，整個(gè)交易完全虛擬化。有一些企業(yè)，由于進(jìn)入時(shí)間合適，戰(zhàn)略選擇正確，經(jīng)營方式得當(dāng)，在電子商務(wù)方面取得很好的成績。作為一種新的媒體，網(wǎng)絡(luò)具有一對一的互動特性，這是對傳統(tǒng)媒體面對大量“受眾”特征的突破。(4)在促銷上的區(qū)別：具有更豐富的內(nèi)涵和實(shí)現(xiàn)方式。雙渠道是指將網(wǎng)絡(luò)直接分銷和間接分銷結(jié)合起來使用，以達(dá)到最大銷售量。如網(wǎng)上折價(jià)促銷、網(wǎng)上贈品促銷、網(wǎng)上抽獎促銷 (3) 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道促銷 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道分為直接分銷渠道、間接分銷渠道和雙渠道。（二）傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代電子商務(wù)營銷傳統(tǒng)營銷行為模式 傳統(tǒng)營銷是一種交易營銷，強(qiáng)調(diào)將盡可能多的產(chǎn)品和服務(wù)提供給盡可能多的顧客。電子商務(wù)的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)了電子化交易；而網(wǎng)絡(luò)營銷的重點(diǎn)在交易前的宣傳和推廣。隨著中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展壯大，中國企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求不斷加大。2012年，全球網(wǎng)民總數(shù)量(以獨(dú)立訪問用戶量為標(biāo)準(zhǔn))已接近20億，將近全球總?cè)丝诘娜种弧Ｋ哂袝r(shí)域性、富媒體、交互式、個(gè)性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生和發(fā)展的背景主要有三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者價(jià)值觀的改變，激烈的商業(yè)競爭。廣義上指使用各種電子工具從事商務(wù)或活動。但中國在引進(jìn)這些概念的時(shí)候都翻譯成電子商務(wù)，很多人對這兩者的概念產(chǎn)生了混淆。10（三）電子商務(wù)中的營銷行為推動網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展8（三）網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究和推廣6 （一）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷在中國的發(fā)展5二、發(fā)展3（三）電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展歷程3（二）傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代電子商務(wù)營銷尤其是互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展和普及、網(wǎng)民數(shù)量的增長、網(wǎng)民的特征結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。企業(yè)也可以直接面對消費(fèi)者進(jìn)行交易。、圖表要求：1）文字通順，語言流暢，書寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請他人代寫2）工程設(shè)計(jì)類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。保密的論文（設(shè)計(jì)）在解密后適用本規(guī)定。對本論文（設(shè)計(jì)）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中作了明確說明并表示謝意。據(jù)我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計(jì)）不包含其他個(gè)人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。學(xué)校可以公布論文（設(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容。：任務(wù)書、開題報(bào)告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。在電子商務(wù)環(huán)境中，消費(fèi)者可以在任何時(shí)間在網(wǎng)上商店中挑選自己滿意的商品。本文從電子商務(wù)的實(shí)際出發(fā)，以近年來我國電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，通過對我國電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者的消費(fèi)心理、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷方法和消費(fèi)者網(wǎng)上購買行為的影響因素等幾方面進(jìn)行研究，從而提出在電子商務(wù)背景下的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的新思路。11四、結(jié)束語IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce（ECommerce）的概念，到了1997年，該公司又提出了Electronic Business（EBusiness）的概念。ECommerce集中于電子交易，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部的交易與合作，而EBusiness則把涵蓋范圍擴(kuò)大了很多。一 、我國電子商務(wù)營銷中網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值也為越來越多的人實(shí)踐應(yīng)用所證實(shí)。網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變
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