電子商務(wù)中的營銷行為與網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究畢業(yè)論文-展示頁
2025-07-06 22:40本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)8）致謝9）附錄（對論文支持必要時）：理工類設(shè)計（論文）正文字?jǐn)?shù)不少于1萬字（不包括圖紙、程序清單等）。保密的論文（設(shè)計）在解密后適用本規(guī)定。有權(quán)將論文（設(shè)計）用于非贏利目的的少量復(fù)制并允許論文（設(shè)計）進(jìn)入學(xué)校圖書館被查閱。對本論文（設(shè)計）的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中作了明確說明并表示謝意。畢業(yè)論文題 目電子商務(wù)中的營銷行為與網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 畢業(yè)論文（設(shè)計）原創(chuàng)性聲明本人所呈交的畢業(yè)論文（設(shè)計）是我在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。據(jù)我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計）不包含其他個人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。 作者簽名： 日期： 畢業(yè)論文（設(shè)計）授權(quán)使用說明本論文（設(shè)計）作者完全了解**學(xué)院有關(guān)保留、使用畢業(yè)論文（設(shè)計）的規(guī)定，學(xué)校有權(quán)保留論文（設(shè)計）并向相關(guān)部門送交論文（設(shè)計）的電子版和紙質(zhì)版。學(xué)?？梢怨颊撐模ㄔO(shè)計）的全部或部分內(nèi)容。 ：任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）。圖表整潔，布局合理，文字注釋必須使用工程字書寫，不準(zhǔn)用徒手畫3）畢業(yè)論文須用A4單面打印，論文50頁以上的雙面打印4）圖表應(yīng)繪制于無格子的頁面上5）軟件工程類課題應(yīng)有程序清單，并提供電子文檔1）設(shè)計（論文）2）附件：按照任務(wù)書、開題報告、外文譯文、譯文原文（復(fù)印件）次序裝訂3）其它 內(nèi) 容 提 要隨著信息化和網(wǎng)絡(luò)化的電子商務(wù)應(yīng)用步伐的加快，社會跨入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。在電子商務(wù)環(huán)境中，消費者可以在任何時間在網(wǎng)上商店中挑選自己滿意的商品。同時，網(wǎng)絡(luò)營梢作為一種全新的營銷方式，是電子商務(wù)應(yīng)用中一個最重要、發(fā)展最快的領(lǐng)域信息，將企業(yè)和消費者緊密地聯(lián)系起來。本文從電子商務(wù)的實際出發(fā)，以近年來我國電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r為基礎(chǔ)，通過對我國電子商務(wù)環(huán)境下的消費者的消費心理、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營銷方法和消費者網(wǎng)上購買行為的影響因素等幾方面進(jìn)行研究，從而提出在電子商務(wù)背景下的營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略的新思路。如何從龐大的網(wǎng)民中發(fā)展出潛在客戶，分析他們的營銷行為，是企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的首要任務(wù)。9（二）電子商務(wù)中網(wǎng)絡(luò)營銷策略的分析11四、結(jié)束語15致謝16五、參考文獻(xiàn)IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce（ECommerce）的概念，到了1997年，該公司又提出了Electronic Business（EBusiness）的概念。事實上這兩個概念及內(nèi)容是有區(qū)別的，ECommerce應(yīng)翻譯成電子商業(yè)，有人將ECommerce稱為狹義的電子商務(wù)，將EBusiness稱為廣義的電子商務(wù)。ECommerce集中于電子交易，強調(diào)企業(yè)與外部的交易與合作，而EBusiness則把涵蓋范圍擴大了很多。狹義上指利用Internet從事商務(wù)的活動。一 、我國電子商務(wù)營銷中網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，發(fā)展于20世紀(jì)末至今。 網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)上營銷的一種，是借助于因特網(wǎng)完成一系列營銷環(huán)節(jié)，達(dá)到營銷目標(biāo)的過程。網(wǎng)絡(luò)營銷的價值也為越來越多的人實踐應(yīng)用所證實。目前國內(nèi)大部分企業(yè)也開始建立了自己的網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，這已經(jīng)成為了習(xí)慣。網(wǎng)上巨大的消費群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營銷提供了廣闊的空間。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來了巨大的商機。如果企業(yè)想購買些什么。網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業(yè)機會，同時，也對從業(yè)者的技能有了新的要求。（一）什么是電子商務(wù)中的營銷行為和網(wǎng)絡(luò)營銷 電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷既有區(qū)別又有聯(lián)系：電子商務(wù)的核心是電子化交易，強調(diào)交易方式和交易全過程的各個環(huán)節(jié)；而網(wǎng)絡(luò)營銷注重以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段的營銷活動，主要研究的是交易前的各種宣傳推廣。電子商務(wù)可看作是網(wǎng)絡(luò)營銷的高級階段，企業(yè)在開展電子商務(wù)前可開展不同層次的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。不過，電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷是密切相關(guān)的，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的組成部分，開展網(wǎng)絡(luò)營銷并不等于一定實現(xiàn)了電子商務(wù)(指實現(xiàn)網(wǎng)上交易)，但實現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開展網(wǎng)絡(luò)營銷為前提，因為網(wǎng)上銷售被認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)營銷的職能之一。在傳統(tǒng)營銷模式中，制造商生產(chǎn)出成品后往往通過制造商→批發(fā)商→零售商→消費者的營銷渠道對外銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品一般需要經(jīng)歷好幾個環(huán)節(jié)才能到達(dá)消費者手中，這樣臃長的供應(yīng)鏈不僅降低了產(chǎn)品的時效性，而且增加了產(chǎn)品的成本。如低價定位策略、個性化定制生產(chǎn)價格策略、折扣定價策略、拍賣定價策略 (2) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略 網(wǎng)絡(luò)促銷是指利用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向虛擬市場傳遞有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)信息，以啟發(fā)需求，引起消費者購買欲望和購買需求的各種活動。1網(wǎng)絡(luò)直銷沒有中間商，買賣雙方直接見面，實現(xiàn)網(wǎng)上訂貨、付款。網(wǎng)絡(luò)中間商的存在，簡化了交易過程，消除了廠商和消費者之間信息不對稱造成的無效交換和破壞性交換，最大限度降低了交易成本，提高了效率。 現(xiàn)代電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷行為策略和傳統(tǒng)營銷行為的區(qū)別(1)在產(chǎn)品上的區(qū)別：在因特網(wǎng)上進(jìn)行營銷的產(chǎn)品可以是任何產(chǎn)品和服務(wù)項目，而
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