電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略-展示頁
2025-03-14 04:19本頁面
【正文】 絡(luò)廣告最不滿意的是廣告數(shù)量太多（ %）、用戶最能接受的網(wǎng)絡(luò)廣告形式為橫幅式廣告（ %）、用戶最能接受的網(wǎng)絡(luò)廣告為公益性活動（ %） 用戶對網(wǎng)上購物的看法 從 2023年 1月、 7月到 2023年 1月，的調(diào)查結(jié)果都非常接近，用戶對于選擇網(wǎng)上購物的原因占前三位的都是：節(jié)省時間、節(jié)約費用、操作方便，并且比例基本保持穩(wěn)定，這說明用戶對網(wǎng)上購物的認(rèn)識比較成熟，網(wǎng)上購物已經(jīng)逐步被用戶所接受，這個結(jié)論對于電子商務(wù)網(wǎng)站的經(jīng)營具有重要的指導(dǎo)作用 第二部分 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ) ——網(wǎng)站建設(shè) 企業(yè)網(wǎng)站的主要功能 網(wǎng)站不僅代表著企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌形象，同時也是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的根據(jù)地，網(wǎng)站建設(shè)的水平對網(wǎng)絡(luò)營銷的效果有直接影響。 （ 4）加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)和行業(yè)信息網(wǎng)。 網(wǎng)絡(luò)營銷 按照是否擁有自己的網(wǎng)站來劃分，網(wǎng)絡(luò)營銷可以分為兩類：無站點網(wǎng)絡(luò)營銷和基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷 無站點營銷以利用網(wǎng)絡(luò)信息資源為主，包括發(fā)布信息和收集其他企業(yè)的產(chǎn)品信息，同時也可以開展簡單的電子商務(wù)。 一般來說，首先需要對下列四個方面進(jìn)行調(diào)研，即產(chǎn)品特性、行業(yè)競爭狀況、財務(wù)狀況和人力資源。無論什么樣的營銷活動，都離不開兩個基本因素，即營銷環(huán)境和營銷資源。 對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷是一種輔助性的營銷策略， 對于網(wǎng)絡(luò)公司而言，網(wǎng)站代表著純網(wǎng)絡(luò)公司的基本形象，因而網(wǎng)站的形象在一定程度上代表著企業(yè)形象， 第一部分 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 （ 1）搜索引擎注冊與排名。 、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)營銷對于傳統(tǒng)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的重要程度不同 由于在經(jīng)營環(huán)境上的差異，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法也有一定差別。 傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷之間也并沒有嚴(yán)格的界限，網(wǎng)絡(luò)營銷理論也不可能脫離傳統(tǒng)營銷理論基礎(chǔ)，營銷理論本身也無所謂新舊之分，理論用以指導(dǎo)實踐，只要是有效的，就是正確的。 這八種作用也就是網(wǎng)絡(luò)營銷的八大職能。s ）、滿足欲望和需求的成本（ ）、方便購買（ ），以及與消費者的溝通（）。 網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境 網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造主要通過建立一個以營銷為主要目的的網(wǎng)站，并以此為基礎(chǔ)，通過一些具體策略對網(wǎng)站進(jìn)行推廣，從而建立并擴(kuò)大與其他網(wǎng)站之間、以及與用戶之間的關(guān)系，其主要目的是為企業(yè)提升品牌形象、增進(jìn)顧客關(guān)系、改善顧客服務(wù)、開拓網(wǎng)上銷售渠道并最終擴(kuò)大銷售。－傳遞給利益共同體的公眾形象 企業(yè)同顧客及其他利益相關(guān)體的唯一接觸點是通過網(wǎng)上的展示。 據(jù)此定義，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想就是“營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境”。第六章 電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略 營銷、銷售、促銷 一、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 網(wǎng)絡(luò)營銷的實施基礎(chǔ) 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法介紹 網(wǎng)絡(luò)營銷的策略 第一部分 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 對網(wǎng)絡(luò)營銷（有時也稱為網(wǎng)上營銷、網(wǎng)路行銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷等）的理解，每個人可能會有不同的方式， 在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容和手段也有所不同， 許可營銷、個性化營銷等在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)了重要位置。 網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 進(jìn)行有效的展示 傳統(tǒng)企業(yè)通過店鋪、工廠、倉庫或辦公大樓等來展示自己。因而上的展示非常重要，對上的新企業(yè)則更是如此。 網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識 網(wǎng)絡(luò)營銷是手段而不是目的 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立的 網(wǎng)絡(luò)營銷不是網(wǎng)上銷售 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷不是“虛擬營銷” 第一部分 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 4P和 4C理論 4P 在傳統(tǒng)的市場營銷中，產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷（ 4P）被稱為網(wǎng)絡(luò)營銷組合，也是整個市場營銷學(xué)的基本框架 4C 在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，國外一些營銷學(xué)家認(rèn)為 4C是網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)， 4C即顧客的欲望和需求（ 39。 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能 實踐證明，網(wǎng)絡(luò)營銷可以在八個方面發(fā)揮作用：網(wǎng)絡(luò)品牌、網(wǎng)址推廣、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)、銷售渠道、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)研 。
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