電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略-文庫(kù)吧資料
2025-03-12 04:19本頁(yè)面
【正文】 費(fèi)登記后，評(píng)價(jià)一下是否為自己的網(wǎng)站帶來(lái)了訪問(wèn)量和銷(xiāo)售，由此獲得的收益是否可以大于付出的費(fèi)用，然后才決定是否進(jìn)一步在多個(gè)搜索引擎注冊(cè)；也可以考慮在那些按點(diǎn)擊付費(fèi)的搜索引擎登記，避免由于用戶(hù)點(diǎn)擊太少而蒙受損失。從 2023年 7月 1日起，搜狐網(wǎng)站（）在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)始對(duì)商業(yè)網(wǎng)站實(shí)行收費(fèi)登錄，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每個(gè)網(wǎng)站每年 1500元， 搜索引擎提供收費(fèi)服務(wù) ，獲得的承諾是對(duì)你的網(wǎng)站登記給予審核，請(qǐng)注意“審核”一詞的含義，僅僅是對(duì)你的網(wǎng)站進(jìn)行審查，也就是只有被加入網(wǎng)站目錄的可能，并不保證能夠登記成功。 另外，需要不定期到你所登錄的搜索引擎查看一下網(wǎng)站排名的變化情況， 當(dāng)網(wǎng)站被搜索引擎收錄之后，還應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)日志進(jìn)行比較的分析 搜索引擎收費(fèi)，怎么辦 ？ 搜索引擎曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上最常用的免費(fèi)服務(wù)之一，但隨著網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)利潤(rùn)的追求，國(guó)外許多重要的搜索引擎都改變了原來(lái)僅僅吸引注意力，完全提供免費(fèi)登記的方式，這對(duì)于那些沒(méi)有固定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，顯然不是什么好消息。不過(guò)，有些網(wǎng)站需要等待一段時(shí)間才可以重新登錄。 搜索引擎注冊(cè)的技巧 一般說(shuō)來(lái)，在注冊(cè)之前，應(yīng)該先做好充分的準(zhǔn)備，這包括：關(guān)鍵詞、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站名稱(chēng)、聯(lián)系人信息等 另外，不同的搜索引擎對(duì)關(guān)鍵詞的要求也不同，最為苛刻的要數(shù)，總共不能超過(guò) 35個(gè)漢字，要能充分表達(dá)網(wǎng)站的信息，又必須文字通順。 自動(dòng)注冊(cè)，即一次輸入注冊(cè)所需資料，然后由程序自動(dòng)加注搜索引擎，其特點(diǎn)是速度快，但準(zhǔn)確度低，而且大部分小型搜索引擎對(duì)網(wǎng)站增加訪問(wèn)量幾乎沒(méi)有作用 對(duì)于主要的搜索引擎，建議通過(guò)人工的方式，針對(duì)每個(gè)搜索引擎的特點(diǎn)進(jìn)行登記，并將登錄時(shí)間、聯(lián)系人信箱、所使用的關(guān)鍵詞及網(wǎng)站的描述，以及最終登陸成功的時(shí)間和所在目錄路徑等資料進(jìn)行記錄，以便將來(lái)作為重新登記時(shí)參考。 吸引 轉(zhuǎn)化 保留客戶(hù) 第三部分 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站推廣搜索引擎注冊(cè)與管理 搜索引擎注冊(cè)是最經(jīng)典、最常用的網(wǎng)站推廣手段方式 從工作原理來(lái)分，搜索引擎有兩類(lèi)：一類(lèi)是純技術(shù)型的搜索引擎，如 和，其原理是通過(guò)機(jī)器搜到你的網(wǎng)站收集、存儲(chǔ)信息；另一類(lèi)稱(chēng)為分類(lèi)目錄，是典型代表，這種 搜索引擎 并不實(shí)時(shí)采集網(wǎng)站的任何信息，而是利用你提交網(wǎng)站時(shí)填寫(xiě)的在線表單的內(nèi)容。而整個(gè)網(wǎng)站的月平均銷(xiāo)售額比過(guò)去提高了 5%。這樣做的結(jié)果是：網(wǎng)站的流量急劇下降了25%。 網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)從信息型到 銷(xiāo)售型的轉(zhuǎn)換（案例分析） 以前提供有關(guān)公司信息，是一個(gè)信息發(fā)布型網(wǎng)站。 促銷(xiāo)信息也重要 合理地利用企業(yè)網(wǎng)站這塊企業(yè)自己擁有的宣傳陣地，才能夠達(dá)到事半功倍的效果。以一個(gè)電視機(jī)生產(chǎn)企業(yè)為例，一個(gè)用戶(hù) /潛在用戶(hù)訪問(wèn)某企業(yè)網(wǎng)站的目的大致有幾種：看看有什么新產(chǎn)品、對(duì)比不同規(guī)格產(chǎn)品的性能和價(jià)格、與其它品牌的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比、查詢(xún)本地銷(xiāo)售商和保修地址等等，如果可以進(jìn)行網(wǎng)上訂購(gòu)，用戶(hù)自然也希望了解與此相關(guān)的信息，比如訂貨方式、支付手段、送貨時(shí)間和費(fèi)用、退換商品政策等。至于供應(yīng)商，除去那些具備 B2B功能的綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，大多數(shù)以信息發(fā)布為主的企業(yè)網(wǎng)站很少顧及到 在發(fā)布有關(guān)內(nèi)容時(shí)應(yīng)該給予適當(dāng)?shù)摹胺纻洹保皇亲尭?jìng)爭(zhēng)者滿(mǎn)載而歸。 一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問(wèn)者有幾類(lèi)，即：直接用戶(hù)、經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)備和原材料供應(yīng)商、競(jìng)爭(zhēng)者等。作為一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，最重要的是可以為企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)，除了在網(wǎng)站上發(fā)布常規(guī)的信息之外，還有重點(diǎn)地突出用戶(hù)最需要的內(nèi)容。如可口可樂(lè)和百事可樂(lè) 有效的網(wǎng)站是指川劇一個(gè)能滿(mǎn)足企業(yè)的目標(biāo)并且很有吸引力的網(wǎng)站?，F(xiàn)實(shí)中的情形是，有的企業(yè)并不清楚網(wǎng)站的目的，也不了解需要哪些功能，卻往往注重一些實(shí)際價(jià)值不高的內(nèi)容，如網(wǎng)頁(yè)美觀性、價(jià)格等等，由于網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)先天不足，結(jié)果既浪費(fèi)了金錢(qián)，又貽誤了時(shí)機(jī)，如果對(duì)網(wǎng)站功能和有充分的認(rèn)識(shí)，可以少走很多彎路。 企業(yè)網(wǎng)站的主要功能 網(wǎng)站的功能主要表現(xiàn)在八個(gè)方面：品牌形象、產(chǎn)品 /服務(wù)展示、信息發(fā)布、顧客服務(wù)、顧客關(guān)系、網(wǎng)上調(diào)查、網(wǎng)上聯(lián)盟、網(wǎng)上銷(xiāo)售。 點(diǎn)擊率仍然是反映網(wǎng)絡(luò)廣告效果最直接、最有說(shuō)服力的量化指標(biāo) 最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，經(jīng)常瀏覽和有時(shí)瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)分別為 ％和 ％ 中最重要的是網(wǎng)民的接受程度，因?yàn)榈恼{(diào)查結(jié)果顯示，用戶(hù)對(duì)目前網(wǎng)
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