美國可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析-全文預(yù)覽
【正文】 心理感受。在新標(biāo)識中,作為可口可樂視覺標(biāo)識中最具代表性的元素,波浪型飄帶圖案傳達(dá)了無盡的可能性,動感,波浪型飄帶圖案可以適用于范圍更廣的消費(fèi)者溝通,更持久地維持消費(fèi)者的情感訴求,使其成為新包裝和品牌宣傳中重要的基本要素。一個企業(yè)從注冊到發(fā)展壯大，其產(chǎn)品從無到有并不斷更新變化，在統(tǒng)一品牌的視覺形象上也不斷出現(xiàn)新的課題，即如何貫徹VI概念的連續(xù)性，既保持品牌的原有形象，又彰顯其新的商品的特質(zhì)。這條看起來不斷流動的線條不僅準(zhǔn)確地詮釋了可口可樂的產(chǎn)品特點(diǎn)，更使得可口可樂重新煥發(fā)了動感與活力。曲線圖像定位，詮釋品牌的基本特征愛德華茲的審計師去市圖書館查詢有關(guān)古柯葉和可樂果的資料，然后他們設(shè)計出了具有垂直條紋、中間突出的曲線形瓶子。即使把瓶子拿出來，也依然麻煩不斷，因為瓶子上的標(biāo)簽已經(jīng)脫落，沉入桶底了。它保持著可口可樂的最初口味，是可口可樂的支柱品牌。廣告，無疑是使一個產(chǎn)品成功并擴(kuò)大市場占有率的法寶，%都是碳酸、糖漿和水的產(chǎn)品，居然能遠(yuǎn)銷全世界，靠的就是大規(guī)模廣告宣傳。_____________________________________________________________________2006年《商業(yè)周刊》公布的全球100個最具價值品牌名單中，可口可樂高居榜首。 可口可樂公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實中取出液汁制成的一種飲料。雇傭職工2萬多人。公司總部設(shè)在美國亞特蘭大。1960～1983年，該公司的銷售額、％、％％。公司重視國際市場， 1981年，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62％，銷售活動分布在145個國家和地區(qū)。 如果算一筆帳，1886年可口可樂投入的廣告費(fèi)為92%，%，可正是這個92%%%都是碳酸、糖漿和水的飲料，賣了個世界第一。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂是公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計、獨(dú)特的曲線瓶形、動力波、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個方面。口干舌燥的顧客在購買時得撩起袖子，在深暗的冰水中摸索，而且往往不知道抓住的是不是自己需要的品牌。塞繆爾的可口可樂瓶裝商，響應(yīng)總公司設(shè)計新瓶子的號召，派出一名叫做克
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