美國可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析-展示頁
2025-07-06 04:47本頁面
【正文】 ，廣告費(fèi)為10萬美元，如今可口可樂每年的廣告費(fèi)竟超過6億美元。_____________________________________________________________________2006年《商業(yè)周刊》公布的全球100個(gè)最具價(jià)值品牌名單中，可口可樂高居榜首。CocaCola廣告遍天下。 可口可樂公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實(shí)中取出液汁制成的一種飲料。1960年進(jìn)入美國最大的100家工業(yè)公司的行列；1983年居第48位。雇傭職工2萬多人?？煽诳蓸窂V告創(chuàng)意與策劃分析 可口可樂公司簡介（CocaCola Company ）世界最大的軟飲料公司。公司總部設(shè)在美國亞特蘭大?？煽诳蓸饭?919年9月5日在美國特拉華州成立。1960～1983年，該公司的銷售額、％、％％?？煽诳蓸饭臼桥e世聞名的汽水大王，它在全球各地有500余種產(chǎn)品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達(dá)四大品牌 在全球最暢銷汽水前5位中獨(dú)占4位。公司重視國際市場， 1981年，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62％，銷售活動(dòng)分布在145個(gè)國家和地區(qū)。可口可樂的前任老板伍德拉夫有一句名言：%是碳酸、糖漿和水?！ ∪绻阋还P帳，1886年可口可樂投入的廣告費(fèi)為92%，%，可正是這個(gè)92%%%都是碳酸、糖漿和水的飲料，賣了個(gè)世界第一。一、可口可樂通過視覺統(tǒng)一企業(yè)形象，進(jìn)行品牌推廣的策略作為飲料行業(yè)最有價(jià)值的品牌——可口可樂，長期以來通過運(yùn)用廣告的視覺定位建立起了系統(tǒng)、一致、有效、個(gè)性鮮明的品牌推廣攻勢。在可口可樂公司的諸多品牌之中，經(jīng)典可口可樂是公司的最早產(chǎn)品，其包裝的視覺要素主要包括斯賓塞字體設(shè)計(jì)、獨(dú)特的曲線瓶形、動(dòng)力波、標(biāo)準(zhǔn)色彩組合等幾個(gè)方面。可口可樂廣告視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面:經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì)1886年可口可樂誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀采用了通用于藥劑包裝的直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成很大的不便?？诟缮嘣锏念?
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