山茶油的消費者分析-全文預(yù)覽
【正文】 接和新造油茶林年畝產(chǎn)茶油達到40公斤以上，全國茶油產(chǎn)量最終達到250萬噸，按銷售價格4萬元/噸計算，年產(chǎn)值將達 1000 億元。耒陽、瀏陽、常寧、澧陵、攸縣、祁陽等均有“中國茶油之鄉(xiāng)”之稱。年齡Total18歲以下192526353645465555歲以上接觸最多的媒體之電視是Count2114199906538508% within 年齡%%%%%%%4，山茶油原料供應(yīng)分析由于油茶樹栽培周期較長，受氣候影響大，相對日益增長的生產(chǎn)加工能力，原材料的供應(yīng)正呈現(xiàn)出一種供不應(yīng)求的態(tài)勢。按性別所做的保健功能，品質(zhì)依據(jù)，接觸媒體等相關(guān)分析此處限于篇幅略去。之外，劉杰克營銷顧問機構(gòu)根據(jù)年齡對接觸最多的各種媒體作了進一步的相關(guān)分析。FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid是649否22Total671從中我們可以看出，山茶油生產(chǎn)企業(yè)在營銷推廣中應(yīng)該注重推廣自己產(chǎn)品的某個特定保健功能。食品批發(fā)市場104二、中國山茶油市場分析1，購買山茶油的渠道分析從下表可以看出，大型連鎖超市是購山茶油的首選，將近3/4的人選擇大超市購買山茶油，還有15%左右的人選擇食品批發(fā)市場，剩下10%的人選擇便利店或小超市。大多數(shù)家庭的月均食物支出在1000到2000元之間。20014000元168這意味著如果品牌傳播有效的話，我們將能獲得一個較大的消費者群體。Total67116001元以上6.9.9FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid4000元以下184被訪的人員中，本科以上學(xué)歷的人占一半多，大專學(xué)歷的人也占很大比重，大約40%，高中及以下學(xué)歷的人很少，不到六個百分點。本科189雖然這部分群體占總體的山茶油銷量不大，但他們往往更愿意嘗試高品質(zhì)的新產(chǎn)品。5個人或以上89FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid1個人17Total6712635263同時，在對問卷的可信度進行測試時，當(dāng)置信度要求為95%時，即1α=95%，n=671,解得e=，據(jù)此測試結(jié)果可知我們有95%%，由此可以判定本次調(diào)研結(jié)果是可信的?，F(xiàn)在國內(nèi)市場上銷售的山茶油品牌，基本上來自湖南，江西，廣西，浙江等山茶油主產(chǎn)區(qū)。茶油中含有多種功能性成分，長期食用，具有明顯的預(yù)防心血管硬化、降血壓、降血脂等功效，和防癌抗癌的特殊功效。本次訪問共計發(fā)放問卷800份，收回問卷772份，其中有效問卷671份，我們采用專業(yè)分析軟件SPSS對這些問卷的數(shù)據(jù)進行了各項相關(guān)分析，取得了所需要的結(jié)果。192517055歲以上432，家庭成員個數(shù)4個人144%的單身貴族，這部分人群很少做飯，但很會享受生活，追求生活的品質(zhì)。大專269Total6714，家庭月收入1200116000元35考慮到北京家庭的月均收入，大多數(shù)人對山茶油產(chǎn)品來說還是具有購買力的。10012000元339MissingSystem2.3從上表可以看出家庭月均食物支出在10012000元的家庭有339個，%，超過半數(shù)；20004000元的家庭有168個，占到四分之一；1000元以下的家庭有119個，%；4001元以上的家庭有43個，%。更多的數(shù)據(jù)限于篇幅，在此略去。FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid大超市4951=大超市 2=食品批發(fā)市場 3=便利店或小超市2，山茶油產(chǎn)品的傳播訴求點分析從下表中可以清楚看出，絕大多數(shù)的人希望山茶油具有保健功能，%。是否希望山茶油具有保健功能
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