【正文】 雷沃、福田雷薩：4008183008南北 ： 4008186186風(fēng)景 ： 4007009999蒙派克、迷迪，拓陸者、薩普、奧鈴：4008199199福田歐輝：400819919創(chuàng)意制作能力單元內(nèi)外部信息搜集與整理能力要素【、福田汽車企業(yè)簡介（）：】北汽福田汽車股份有限公司（簡稱福田汽車）是中國品種最全、規(guī)模最大的商用車企業(yè)。色彩中的互補色有紅色與綠色互補，藍色與橙色互補，紫色與黃色互補。在各色中間加插一兩個中間色，其頭尾色相，按光譜順序為：紅、橙紅、黃橙、黃、黃綠、綠、綠藍、藍綠、藍、藍紫，紫?！?、什么是顏色的三個屬性，什么是互補色？】顏色的三個屬性分別為：飽和度：就是色彩的濃度，或者說是鮮艷程度。因為在實際引用中，青色、洋紅色和黃色很難疊加形成真正的黑色，最多不過是褐色而已。 使用Adobe Photoshop制圖是，可以使用參考線、網(wǎng)格線輔助制圖，這些都不會被打印出來。所謂“位”，實際上是指“2”的平方次數(shù)，8位即是2的八次方，也就是8個2相乘，等于256。圖像的位分辨率（BitResolution）：又稱位深，是用來衡量每個像素儲存信息的位數(shù)。這種分辨率有多種衡量方法，典型的是以每英寸的像素數(shù)（PPI，pixel per inch）來衡量；當然也有以每厘米的像素數(shù)（PPC，pixel per centimeter）來衡量的。矢量圖與位圖最大的區(qū)別是，它不受分辨率的影響。CorelDraw：Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個圖形工具給設(shè)計師提供了矢量動畫、頁面設(shè)計、網(wǎng)站制作、位圖編輯和網(wǎng)頁動畫等多種功能。Photoshop默認的輸出文件格式為PSD，除此之外還可以保存：TIF、EPS、PIC、JPG、DCS。劃分骨格的線可以做水平、垂直、斜線、折線、曲線等個總骨格的漸變。 位置的漸變：基本形作位置漸變時需用骨架，因為基本形在作位置漸變時，超出骨架的部分會被切掉。蒙德里安式編排：蒙德里安式布局得名于著名抽象派畫家蒙德里安的冷抽象構(gòu)圖風(fēng)格，這種布局運用一系列水平線、垂直線、長方形和正方形，將圖形放置在骨格單位中進行構(gòu)圖。如果由中心向四周放射，可以起到統(tǒng)一的效果，并形成主次之分。漸變也指一個形在形狀、位置、方向、或比例上的轉(zhuǎn)換。重復(fù)編排：把內(nèi)容相同或有著內(nèi)在聯(lián)系的圖片重復(fù)，會有流動的韻律感出現(xiàn)。由于視覺上的原因，圖片宜配置在左側(cè)，右側(cè)配置小圖片或文案，如果兩側(cè)明暗上對比強烈，效果會更加明顯。而平面設(shè)計所表現(xiàn)的立體空間感，并非實在的三度空間，而僅僅是圖形對人的視覺引導(dǎo)作用形成的幻覺空間。平面設(shè)計構(gòu)圖的內(nèi)容要素包括：文字、插圖和標志【、平面設(shè)計的主要分類有哪些？】平面設(shè)計是將作者的思想以圖片的形式表達出來?！?、平面設(shè)計的基本構(gòu)成要素有哪些？】平面設(shè)計除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費者轉(zhuǎn)達一種信息，一種理念，因此在平面設(shè)計中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮信息的傳達，現(xiàn)在平面設(shè)計主要是有以下幾個基本要素構(gòu)成的：創(chuàng)意：是平面設(shè)計的第一要素，沒有好的創(chuàng)意，就沒有好的作品，創(chuàng)意中要考慮觀眾、傳播媒體、文化背景三個條件。概念元素通常是通過視覺元素體現(xiàn)的，視覺元素包括圖形的大小、形狀、色彩等?！?、福田汽車企業(yè)品牌及產(chǎn)品品牌廣告畫面分別包含哪些基礎(chǔ)要素？】福田汽車企業(yè)品牌平面廣告畫面主要包含企業(yè)品牌宣傳口號、銷售服務(wù)熱線、企業(yè)品牌官網(wǎng)網(wǎng)址、企業(yè)品牌LOGO；福田汽車產(chǎn)品品牌平面廣告畫面主要包含產(chǎn)品核心賣點信息、產(chǎn)品品牌宣傳口號、產(chǎn)品銷售服務(wù)熱線 、企業(yè)品牌LOGO、產(chǎn)品品牌LOGO、產(chǎn)品品牌官網(wǎng)網(wǎng)址【、平面設(shè)計的概念元素包括哪三個方面？】概念元素，所謂概念元素是那些不實際存在的，不可見的，但人們的意識又能感覺到的東西?！酒放泼Q傳播應(yīng)用中品牌與傳播部職能職責(zé)？】1） 品牌與傳播部品牌與傳播部為歸口管理單位，負責(zé)對品牌名稱使用規(guī)范的制定、監(jiān)督、檢查、考核意見的提出、評價與評估。2）品牌單位負責(zé)根據(jù)本管理辦法及時完成年度ICM手冊的制訂和報審。b） 負責(zé)提出ICM手冊的編制原則和管理辦法，以及制訂、調(diào)整和下發(fā)ICM手冊模板。負責(zé)商改類產(chǎn)品的產(chǎn)品外包裝設(shè)計及制作，并報品牌與傳播部審核與備案。負責(zé)報批及下發(fā)產(chǎn)品外包裝通知，確定外包裝體現(xiàn)時間及相關(guān)部門職能職責(zé)。負責(zé)協(xié)助品牌與傳播部，提出全新品牌開發(fā)相關(guān)建議。2) 品牌單位各品牌單位是福田汽車現(xiàn)有產(chǎn)品品牌再開發(fā)與運營的執(zhí)行單位。負責(zé)修訂并下發(fā)《福田汽車品牌理念手冊》和《福田汽車品牌識別設(shè)計規(guī)范手冊》，并指導(dǎo)公關(guān)傳播部根據(jù)相關(guān)標準執(zhí)行母品牌運營工作。負責(zé)制定全新品牌的《XX品牌開發(fā)方案》，報知識產(chǎn)權(quán)與品牌經(jīng)營管理委員會會議評審決策。家皆宜品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以 “福田汽車”為母品牌，以“迷迪”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別：C（宜商版）、D（宜家版）、E（電動車）11）福田風(fēng)景品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景為用戶提供城市全方位商務(wù)運輸解決方案，打造中國商務(wù)車第一品牌品牌定位城市全功能商務(wù)車福田風(fēng)景，是福田汽車基于全球領(lǐng)先的商務(wù)車科技，以革新標準打造的全新一代中VAN產(chǎn)品，全方位滿足城市360176。 【營銷4R組合包含要素？】與顧客建立關(guān)聯(lián)Relevance，反應(yīng)React，關(guān)系Relation，回報Return、品牌規(guī)劃設(shè)計能力單元品牌應(yīng)用要素規(guī)范管理能力要素【 、品牌核心信息基礎(chǔ)知識】【福田汽車品牌基礎(chǔ)信息？】品牌愿景為用戶創(chuàng)造最佳商業(yè)價值，打造世界一流品牌品牌定位世界標準 中端產(chǎn)品福田汽車是通過創(chuàng)新科技、國際品質(zhì)和綠色環(huán)保的產(chǎn)品以及一流的服務(wù)，為全球范圍內(nèi)追求高品質(zhì)、高性價比產(chǎn)品的商用車用戶，創(chuàng)造世界標準、中端產(chǎn)品的世界級汽車品牌。【商標定義？】商標：受到法律保護的整個品牌、品牌標志、品牌角色或者各要素的組合?！酒放萍軜?gòu)基礎(chǔ)知識？】有多種不同的方法定義品牌元素和品牌架構(gòu)層次。目 錄品牌與傳播子序列一級必備知識、品牌規(guī)劃設(shè)計能力單元品牌開發(fā)需求信息搜集與整理能力要素、品牌規(guī)劃設(shè)計能力單元品牌應(yīng)用要素規(guī)范管理能力要素、創(chuàng)意制作能力單元平面產(chǎn)品設(shè)計與制作管理能力要素、創(chuàng)意制作能力單元創(chuàng)意制作產(chǎn)品應(yīng)用管理能力要素、創(chuàng)意制作能力單元內(nèi)外部信息搜集與整理能力要素、整合傳播能力單元廣告執(zhí)行能力要素、整合傳播能力單元輿情監(jiān)控與反饋能力要素品牌與傳播子序列二級必備知識、品牌規(guī)劃設(shè)計能力單元品牌開發(fā)計劃與項目管理能力要素、創(chuàng)意制作能力單元數(shù)字產(chǎn)品設(shè)計與制作管理能力要素、整合傳播能力單元公關(guān)執(zhí)行能力要素、整合傳播能力單元傳播效果評估能力要素、整合傳播能力單元媒體關(guān)系管理能力要素、品牌業(yè)務(wù)管理能力單元品牌預(yù)算管理能力要素、品牌業(yè)務(wù)管理能力單元品牌運營評價能力要素品牌與傳播子序列三級必備知識、品牌規(guī)劃設(shè)計能力單元品牌資產(chǎn)審計跟進與管理能力要素、創(chuàng)意制作能力單元終端EI/SI標準設(shè)計能力要素、創(chuàng)意制作能力單元影視產(chǎn)品設(shè)計與制作管理能力要素、整合傳播能力單元公關(guān)活動/展覽展示策劃與管理能力要素、整合傳播能力單元新聞傳播策劃能力要素、品牌業(yè)務(wù)管理能力單元品牌組織及職務(wù)架構(gòu)設(shè)計能力要素附件 品牌與傳播子序列一至三級必備技術(shù)知識品牌與傳播子序列任職資格必備知識手冊1 、品牌與傳播子序列一級必備知識 、品牌規(guī)劃設(shè)計能力單元品牌開發(fā)需求信息搜集與整理能力要素【、品牌架構(gòu)、品牌名稱基礎(chǔ)知識】 【福田汽車國內(nèi)品牌架構(gòu)關(guān)系？海外品牌架構(gòu)關(guān)系？】北京福田汽車國內(nèi)執(zhí)行母子品牌架構(gòu)。今后將每年進行一次完善修訂。三、分層原則。本手冊內(nèi)容主要由以下三部分構(gòu)成：一、本序列涉及到的公司業(yè)務(wù)流程、管理制度二、本序列涉及到的在福田汽車的最佳業(yè)務(wù)實踐和經(jīng)驗總結(jié)三、本序列涉及到的業(yè)界最佳實踐和理論本手冊編寫原則如下：一、與任職資格標準對應(yīng)性原則。通過資格標準牽引員工終生學(xué)習(xí)、不斷改進，從而為公司的持續(xù)性發(fā)展提供后備人才。通過總結(jié)本企業(yè)的經(jīng)驗數(shù)據(jù)，基本操作流程規(guī)范，幫助員工解決怎么干的問題。本必備知識手冊隨著公司業(yè)務(wù)進步逐步完善，使得知識的更新與公司發(fā)展變化保持同步性。本必備知識學(xué)習(xí)手冊由本序列任職資格標準開發(fā)核心組成員負責(zé)編寫和修訂，編寫人員為各序列專家和骨干人員。【、品牌規(guī)劃設(shè)計專業(yè)知識】【什么是品牌？】根據(jù)美國市場營銷協(xié)會（AMA）的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設(shè)計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務(wù)，并且使它們與其競爭者的商品與服務(wù)區(qū)分開”。單個品牌僅限于一個品類，但在同一品類中，可用于幾種不同的產(chǎn)品類型?！緺I銷4P組合包含要素？】產(chǎn)品product,價格price,地點place,促銷promotion【營銷4C組合包含要素？】消費者consumer,成本cost,便利convenience,溝通munication。 Future年度傳播主題：世界品牌 北京創(chuàng)造品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)，以“福田汽車”為母品牌，旗下各產(chǎn)品品牌為子品牌【產(chǎn)品品牌基礎(chǔ)信息？】1）歐曼品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景全球中重卡領(lǐng)導(dǎo)品牌品牌定位全系列世界標準中端中重卡品牌針對全球中低端、國內(nèi)中高端重卡市場，采用世界標準，整合歐洲領(lǐng)先科技，創(chuàng)造的高品質(zhì)、高性價比的中重卡品牌形象歐洲科技、創(chuàng)新的、安全可靠的、服務(wù)領(lǐng)先的品牌口號世界品牌 北京創(chuàng)造品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，以“歐曼”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別：歐曼VT、歐曼ETX（CTX）、歐曼GTL2）福田歐輝品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景全球客車行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 品牌定位安全環(huán)保的全系列中高端客車品牌通過全承載、新能源領(lǐng)先科技，創(chuàng)造中高端大中客車產(chǎn)品，為客運、公交、旅游等客戶提供更高價值的客運解決方案品牌形象科技的、綠色的、安全的、節(jié)能的品牌口號科技承載價值 綠色引領(lǐng)未來品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，以“福田歐輝”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車” 下設(shè)銷售識別：City（公交客車）、Coach（長途客車） 、Touring （旅游團體客車）3）歐馬可品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景世界標準的高端中輕卡創(chuàng)領(lǐng)者品牌定位世界標準的高品質(zhì)中輕卡品牌鏈合全球領(lǐng)先科技，針對高端中輕卡目標市場，為用戶提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及一流的服務(wù)品牌形象國際的、科技感、高品質(zhì)、環(huán)保的、人性化品牌口號卓越品質(zhì) 世界標準品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，以“歐馬可”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別：A系列、C280、C3804）福田雷薩品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息——雷薩起重機品牌愿景成就全球中高端起重機用戶的價值理想品牌定位全球中高端起重機用戶最大商業(yè)價值的創(chuàng)造者鏈合全球科技，領(lǐng)先行業(yè)標準，采用行業(yè)高端研發(fā)制造平臺，為全球用戶提供最大價值的中高端起重機品牌形象科技感、力量感、國際化、人性化、值得信賴品牌口號品質(zhì)引領(lǐng)未來品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，以“福田雷薩”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別：福田雷薩汽車起重機、福田雷薩履帶起重機5）福田雷薩品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息——雷薩泵送機械品牌愿景全球泵送機械中高端品牌品牌定位為全球用戶提供高價值泵送成套設(shè)備整體解決方案通過提供高價值的混凝土成套設(shè)備整體解決方案，成就全球中高端泵送機械用戶的價值理想品牌形象科技感、力量感、國際化、人性化、值得信賴品牌口號科技筑未來 價值新標準品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，以“福田雷薩”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別：福田雷薩攪拌車、福田雷薩泵車、福田雷薩攪拌站、福田雷薩車載泵、福田雷薩拖泵6）拓陸者品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息 品牌愿景成為世界級皮卡品牌品牌定位時尚跨界多能皮卡 北美風(fēng)格男人座駕通過中美深度鏈合開發(fā), 為用戶提供時尚多功能的世界級皮卡，兼顧時尚性與實用性，以卓越科技成就的完美性能帶給用戶超越期望的使用價值品牌形象引領(lǐng)創(chuàng)新的、國際的、強悍的、時尚的品牌口號激越人生路 唯有拓陸者品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，以“拓陸者”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車” 下設(shè)銷售識別：SL(越野版)、BL（商務(wù)版） 7）薩普品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景成為中國皮卡中低端市場的領(lǐng)導(dǎo)者品牌定位最具價值皮卡通過產(chǎn)品創(chuàng)新滿足用戶多樣化需求，為用戶提供最優(yōu)價值體驗，創(chuàng)造值得用戶信賴的、最具價值的皮卡品牌形象創(chuàng)新的、實用的、值得信賴的品牌口號同步歐美 創(chuàng)新經(jīng)典品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以“福田汽車”為母品牌，以“薩普”為產(chǎn)品品牌， 背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別：Z、 V、 T8）奧鈴品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)信息品牌愿景推動中國中輕卡的升級換代，成為中高端中輕卡的領(lǐng)軍品牌品牌定位技術(shù)領(lǐng)先的中高端中輕卡品牌奧鈴是在傳統(tǒng)日系卡車技術(shù)的基礎(chǔ)上，融合歐洲領(lǐng)先技術(shù)的升級換代產(chǎn)品，為客戶提供綠色高效物流工具的中高端中輕卡品牌品牌形象技術(shù)領(lǐng)先、高品質(zhì)、進取的、值得信賴的品牌口號勁心 勁力 勁在奧鈴品牌架構(gòu)母子品牌架構(gòu)：以 “福田汽車”為母品牌，以“奧鈴”為產(chǎn)品品牌，背書“福田汽車”下設(shè)銷售識別： CTX（?？祫恿ΓX（4JB1/雷沃動力）、捷運（社會動力）9）蒙派克品牌識別系統(tǒng)（BIS）基礎(chǔ)