【正文】 ?五位消費(fèi)者在下線儀式上親自將 07新款開往檢測(cè)，檢測(cè)完畢當(dāng)場(chǎng)提車 ?五人將獲東風(fēng)日產(chǎn)高層頒發(fā)榮譽(yù)車主證書，并獲得終身免費(fèi)保養(yǎng) 話題設(shè)計(jì) ? 《 零距離見證 跨界 兩廂的誕生 》 ? 《 首位跨界兩廂車主誕生 》 ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂上市日期確定 》 ? …… 亮點(diǎn) —— “07新款” Show Room 核心傳播策劃 —— 新車下線 設(shè)想 在會(huì)場(chǎng)設(shè)臵 Show Room，布臵以輕松、時(shí)尚的家居風(fēng)格為主體，展現(xiàn)07新款所帶來的休旅生活 構(gòu)思： 07款新車的上市，可結(jié)合“花都新八景”，來一次別開生面的“全動(dòng)態(tài)”上市 核心傳播策劃 —— 新車上市 花都新八景 —— 洪秀全故居、芙蓉飛瀑、王子山森林公園、新白云國際機(jī)場(chǎng)、資政大夫祠、獅嶺盤古王、汽車產(chǎn)業(yè)基地、圓玄道觀 操作： 即整個(gè)上市過程安排為從新白云國際市場(chǎng)為起點(diǎn)，至汽車產(chǎn)業(yè)基地為終點(diǎn)，在花都新八景選擇一條線路，每個(gè)景點(diǎn)根據(jù)不同路況特點(diǎn)分別展示 07款新車的不同特點(diǎn)，最后完成一個(gè)動(dòng)態(tài)上市全過程 話題設(shè)計(jì) ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)兩廂跨界上市，樹立 緊湊車型市場(chǎng)新標(biāo)竿 》 ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂打造“休旅”新生活 》 ? 《 售價(jià) XXX，東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂引發(fā)緊湊車型市場(chǎng)震蕩 》 ? …… 構(gòu)思： 運(yùn)用博客、播客等新興媒體，構(gòu)筑一個(gè)車主交流用車經(jīng)驗(yàn)、展現(xiàn)跨界生活方式的多元平臺(tái)，形成體現(xiàn)休旅生活的跨界生活圈，有效提升消費(fèi)黏性 核心傳播策劃 —— 07新款的跨界生活日記：博客圈 平臺(tái)內(nèi)容： ?車主用車經(jīng)驗(yàn)交流 ?車主休旅生活視頻上傳及下載 ?車主生活感悟 ?攝影作品展示 ?車主聯(lián)誼活動(dòng)召集 ?與電子雜志（如 《 豫約 》 ）全面合作，形成中國首部車主電子雜志 ?…… 其他傳播策劃 媒體試駕 用戶試駕 核心城市巡展 1 2 3 車主俱樂部成立 4 設(shè)想： ?定期舉行以“跨界生活”為主題的車主聯(lián)誼活動(dòng) ?鼓勵(lì)車主自發(fā)組織“休旅自駕游”， 4S店可以提供優(yōu)惠的檢測(cè)、維修服務(wù) ?與 DM雜志合作，編撰家庭城市休旅生活首席指南，免費(fèi)派發(fā)給俱樂部成員 ?…… 傳播策劃 —— 公關(guān)傳播一覽表 階段一：萬眾期待 階段二：萬眾矚目 階段三：萬眾追捧 階段四：萬眾贊譽(yù) 品牌傳播 ?《 超越你想象，跨界兩廂即將誕生 》 ?《 跨界兩廂，家轎新血液 》 ?《 徹底突破兩廂格局的必殺技 》 ?《 跨界兩廂將成 07年家轎新 焦點(diǎn) 》 ?《 重塑兩廂新視界：東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂 風(fēng)尚啟航 》 ?《 門庭若市 上海車展見證跨界兩廂魅力登場(chǎng) 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)濟(jì)型家轎的強(qiáng)大實(shí)力巡禮 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)全方位覆蓋車市 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂上市，樹立緊湊車型市場(chǎng)新標(biāo)竿 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂打造“休旅”新生活 》 ?…… ?《 跨界兩廂再顯東風(fēng)日產(chǎn)非凡營銷實(shí)力 》 ?《 XX榮膺“年度 A級(jí)車”桂冠 》 ?《 XX，年度最佳兩廂車型 》 ?…… 活動(dòng)傳播 ?網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 —— 我心中的 10萬車寶貝 ?網(wǎng)絡(luò)專題活動(dòng) —— 07新款猜猜看 ?…… ?上海車展亮相 ?媒體集中試駕 ?…… ?下線儀式 ?上市典禮 ?消費(fèi)者試駕 ?核心城市巡展 ?車主俱樂部成立 ?廣州車展 ?…… 產(chǎn)品傳播 ?《 跨界世代：東風(fēng)日產(chǎn)新兩廂猜想 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)出擊 沖擊兩廂市場(chǎng) 》 ?《 跨界兩廂：引發(fā)萬眾期待 》 ?《 家庭生活將有新邊界 》 ?《 中國人的休旅時(shí)代 》 ?《 中產(chǎn)時(shí)代的家轎與生活邊界 》 ?…… ? 《 近距離體味“跨界兩廂” 》 ?《 跨界兩廂，超乎你想象 》 ?…… ?《 體驗(yàn)跨界，體驗(yàn)休旅 ——東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂試駕活動(dòng)展開 》 ?《 快意人生，享受休旅 ——東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂十城巡展展開 》 ?…… ?《 連續(xù) X個(gè)月蟬聯(lián)冠軍，東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂登上緊湊型車王座 》 ?《 兩廂跨界備受青睞， XX銷量突破 X萬輛 》 ?…… 傳播策劃 —— 年度傳播規(guī)劃一覽 3月 2月 4月 5月 6月 9月 公關(guān) 活動(dòng) 日常傳播 年度評(píng)選及獲獎(jiǎng) 消費(fèi)者試駕 時(shí)尚平面媒體合作 下線 車主故事征集 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 十城巡展 10月 11月 12月 08年 1月 7月 8月 上海車展 廣州車展 車主訪談 業(yè)績傳播 上市 媒體試駕 車主俱樂部成立 電子雜志合作 天籟傳播規(guī)劃 天籟的使命 ? 東風(fēng)日產(chǎn)的 高端旗艦產(chǎn)品 ? 中高級(jí)轎車的 明星產(chǎn)品 ? 東風(fēng)日產(chǎn)卓越科技實(shí)力的 標(biāo)志 ? 銷量保證與占領(lǐng)中高級(jí)車市場(chǎng)的 主力軍 東風(fēng)日產(chǎn)對(duì)天籟的定位 理念 科技 2022年的天籟 ——豪華品位 突破誕生 ?奏響國內(nèi)豪華車市場(chǎng)重新排位的最強(qiáng)音 ?不僅僅是一個(gè)豪華的符號(hào)，更是一種非凡的境界 ?全新考量的 FFL底盤 ?新開發(fā)的滑柱式獨(dú)立前懸架及多連桿獨(dú)立后懸架 ?“世界十佳發(fā)動(dòng)機(jī)” —— VQ35DE V6 ? 高昂身價(jià)并非豪華車的必須 ? 樹立豪華品牌形象、沖擊中國市場(chǎng)的王牌 ? 逼得國內(nèi)汽車龍頭一汽奧迪的價(jià)格連番下殺 價(jià)格 品質(zhì) 品味 ? 天籟的內(nèi)飾空間里充溢著“家”的親切與溫馨 ? 東方傳統(tǒng)文化中“殷勤待客”的和諧之風(fēng) ? 人本設(shè)計(jì)的概念，有如中式的書房般雅致 ?圓潤流線的時(shí)代感與豪華轎車講究的均衡穩(wěn)重融為一體 ?將‘ ModernLiving’的精神主張無限延伸，打造身、心、靈完美合一的超凡境界 ? 車主專享試駕會(huì) 服務(wù) 0405年的天籟話語體系 2022－ 2022年 公關(guān)事件 ? 長城腳下“圓 天籟境界”音樂會(huì)（上市） ?大量的專業(yè)和對(duì)比試車 ?“年度車”大獎(jiǎng) ? “2022中高級(jí)車終極盤點(diǎn)”試駕活動(dòng)及研討會(huì) ?帕瓦羅蒂上海、北京告別演唱會(huì) 官方表述 日前廣受期待的東風(fēng)日產(chǎn)豪華轎車 TEANA天籟正式宣告上市，不僅為東風(fēng)集團(tuán)又增一款當(dāng)代級(jí)最豪華高檔轎車，更一舉打破國內(nèi)豪華轎車市場(chǎng)由奔馳、寶馬、奧迪三強(qiáng)長期稱霸的格局，成為不容三強(qiáng)小覷的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 天籟的外形、動(dòng)力強(qiáng)勁的 、豪華轎車的最新科技和配置、具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格都是中國市場(chǎng)絕無僅有的 天籟的出現(xiàn)，對(duì)于改變國內(nèi)中高檔轎 車市場(chǎng)的格局很有意義，這不僅在于日產(chǎn)把頂級(jí)產(chǎn)品拿到了中國，更重要的是，國產(chǎn)轎車市場(chǎng)終于出現(xiàn)了挑戰(zhàn)奧迪的有力競(jìng)爭(zhēng)者 天籟這一年輕力量，擁有足夠的實(shí)力與皇冠奧迪一起，定義高級(jí)車市場(chǎng)的 金三樣 標(biāo)桿，促進(jìn)中國汽車市場(chǎng)的良性發(fā)展 傲視群雄的品質(zhì)成就了名副其實(shí)的天籟，強(qiáng)勁的高音造就了帕瓦羅蒂的經(jīng)典。 奧迪 Q5將于 2022年在德國生產(chǎn) 2022年上半年，奧迪公司銷量再創(chuàng)新高 奧迪 TT亮相法蘭克福設(shè)計(jì)年會(huì) 2022年前 8個(gè)月，奧迪在中國銷量創(chuàng)歷史佳績 奧迪 TT正式投產(chǎn) ? 綁定能打上品牌烙印的活動(dòng)（高爾夫 +音樂） ? 全線發(fā)力，保持極其活躍的市場(chǎng)表現(xiàn) ? 品牌傳播層次清晰，相輔相成 ? 借用全球資源助陣中國市場(chǎng) ? 明星產(chǎn)品重力打造，兼顧已有產(chǎn)品的維護(hù)性傳播 ? 重視渠道與用戶的傳播互動(dòng) 借鑒經(jīng)驗(yàn) ? 一個(gè)中心 ? 確立“科技創(chuàng)新” 的日產(chǎn)產(chǎn)品品牌識(shí)別符號(hào) ? 綁定“科技 +公益”，不遺余力地持續(xù)打造品牌資產(chǎn) ? 兩個(gè)層級(jí) ? 強(qiáng)悍品牌 卓越產(chǎn)品 品位車主 ? 輿論領(lǐng)袖 目標(biāo)用戶 普羅大眾 ? 六個(gè)聯(lián)動(dòng) ? 全球資源與中國市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng) ? 高端產(chǎn)品形象牌與吸引更廣泛的潛在產(chǎn)品用戶群務(wù)實(shí)牌的聯(lián)動(dòng) ? 品牌形象與產(chǎn)品推廣 /促銷聯(lián)動(dòng) ? 全國傳播與區(qū)域傳播聯(lián)動(dòng) ? 目標(biāo)消費(fèi)者與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng) ? 項(xiàng)目公關(guān)和日常公關(guān)的聯(lián)動(dòng) 07年日產(chǎn)品牌傳播協(xié)同構(gòu)想 產(chǎn)品傳播目標(biāo) 在東風(fēng)日產(chǎn)騰飛年的大背景下，通過產(chǎn)品傳播 強(qiáng)化 企業(yè)領(lǐng)先形象，亦借東風(fēng)日產(chǎn)的騰飛形象 助力產(chǎn)品傳播 針對(duì)各款產(chǎn)品的目標(biāo)受眾及市場(chǎng)環(huán)境， 精確定位 并 有效傳遞 產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，助力市場(chǎng)銷售 2022年度 我們的目標(biāo) 產(chǎn)品傳播策略 核心策略回顧 價(jià)值分享 借勢(shì)傳播 媒介創(chuàng)新 產(chǎn)品傳播策略 —— 契合東風(fēng)日產(chǎn)的人 一個(gè) 13億的數(shù)字，加上每年以億計(jì)的中產(chǎn)階級(jí)的強(qiáng)大消費(fèi)需求，將拉動(dòng)中國汽車業(yè)持續(xù)的快速發(fā)展 表現(xiàn)特征 數(shù)據(jù)來源：中國商報(bào) — 汽車導(dǎo)報(bào) 產(chǎn)業(yè)背景 —— 中國汽車業(yè)騰飛的三大背景（二） 領(lǐng)先技術(shù) 和 持續(xù)創(chuàng)新力 將成為競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)， 品牌 的積累與 營銷力 的提升將成為產(chǎn)品價(jià)值的核心助力，管理與 技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)一樣面臨全球化標(biāo)準(zhǔn)的考驗(yàn) 2022年，全國汽車產(chǎn)量將達(dá)到 850萬輛，同比增長 ％；到 2022年，更將達(dá)到1,000萬輛。專家預(yù)計(jì) 2022年中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看好， GDP將繼續(xù)高位運(yùn)行，消費(fèi)力的井噴式釋放。對(duì)手都在變的時(shí)候，不變的理想和價(jià)值就成了財(cái)富！ 表現(xiàn)特征 傳播語境 天時(shí) —— 世界是平的 世界已經(jīng)被新技術(shù)和跨國資本碾成一塊沒有邊界的平地，全球一體化的不可逆轉(zhuǎn)趨勢(shì) ，為中國汽車市場(chǎng)帶來了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也帶來了先進(jìn)的技術(shù)與管理理念，令中國汽車企業(yè)得以在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跨越式的成長 傳播語境 第一代：歐美，流水線生產(chǎn)方式將汽車真正帶入了普羅大眾的生活 第二代：日韓， “精益生產(chǎn)方式”所帶來的汽車工業(yè)革命性變革 第三代：中國世紀(jì)，全球化浪潮下的世界第一市場(chǎng)之成就夢(mèng)想 地利 —— 中國引領(lǐng)全球汽車產(chǎn)業(yè)第三次浪潮 傳播語境 人和 ——東風(fēng)日產(chǎn)，和諧共贏打造騰飛范式 第一代：東風(fēng)與解放一起開創(chuàng)的民族工業(yè)從無到有的巨大飛躍 第二代：大眾為代表的早期合資企業(yè)帶來的中國汽車工業(yè)現(xiàn)代化的跨越 第三代：全球化背景下，融會(huì)民族企業(yè)理想與理念、歐洲管理與工藝、日系創(chuàng)新與技術(shù)能力的東風(fēng)日產(chǎn)，將奏響中國汽車企業(yè)騰飛的最強(qiáng)音 傳播目標(biāo) 最具卓越產(chǎn)品力的汽車企業(yè) 最具科技創(chuàng)新力的汽車企業(yè) 最受人尊重的汽車企業(yè) 品牌規(guī)劃實(shí)施框架 2022 2022 2022 最具卓越產(chǎn)品力的汽車企業(yè) 最具科技創(chuàng)新力的汽車企業(yè) 最受人尊重的汽車企業(yè) 產(chǎn)品品牌相得益彰，相映成輝 日產(chǎn)品牌與東風(fēng)日產(chǎn)品牌如何密切聯(lián)動(dòng) 他山之石：奧迪 2022傳播地圖 品牌 產(chǎn)品 渠道 全球聯(lián)動(dòng) 奧迪 Quattro杯高爾夫錦標(biāo)賽 奧迪 Q7: ?奧迪 Q7上市預(yù)熱， 一汽大眾召開奧迪 quattro研討會(huì) ?奧迪 Q7正式投入中國市場(chǎng) ?奧迪 Q7七星之旅 ?奧迪 Q7 Quality品質(zhì)之旅 ?奧迪 Q7 FSI quattro登陸中國 奧迪駕控之旅：為駕駛愛好 者極具動(dòng)感的培訓(xùn)過程 奧迪 A A A8在德國榮膺”最佳汽車大獎(jiǎng)“ 一汽奧迪贊助中國籃球挑戰(zhàn)賽 全程贊助 2022年中國風(fēng)尚大典 奧迪榮獲 2022年”歐洲最佳企業(yè)獎(jiǎng)“ 傾情贊助北京國際音樂節(jié)；奧迪之夜 朗朗鋼琴獨(dú)奏音樂會(huì) 奧迪鼎力支持”慈善奧斯卡” 攜手 《 時(shí)尚芭莎 》 共助“童夢(mèng)圓” 奧迪品味車苑：實(shí)時(shí)在線的奧迪展示中心 歐洲頂級(jí)專業(yè)汽車展，萊比錫國際汽車展，奧迪成為最大贏家 “2022奧迪春夏藝術(shù)展” 155輛奧迪 A8現(xiàn)身歐盟與拉丁美洲國家 首腦峰會(huì) 世界經(jīng)濟(jì)論壇中國企業(yè)高峰會(huì)貴賓指定用車 奧迪 A6L ?國產(chǎn) ?上市周年持續(xù)熱銷 ?日常試駕 ?日常軟文 拜仁巨星配備全新奧迪豪華車 榮膺“年度最佳汽車公司” 一汽－大眾奧迪 AAA二手車業(yè)務(wù) 奧迪三款新車底特律車展首次亮相 “. Power ”售后服務(wù)滿意度指數(shù)第一 全新奧迪 TT跑車全球首次亮相 奧迪公司 05年的全球銷量連續(xù) 第十年創(chuàng)造汽車銷售新紀(jì)錄 奧迪 A4 ?產(chǎn)品日常試駕 ?產(chǎn)品日常軟文 配合奧迪 A8L 07車型上市，在 12月中旬舉辦一場(chǎng)尊貴而浪漫的帥府宴席。 預(yù)計(jì) 2022年將達(dá)到 145萬輛，同比增長將達(dá)到 25% 數(shù)據(jù)來源：中國工業(yè)報(bào) —— 汽車周報(bào) 我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣思路 飛度 POLO 206 發(fā)動(dòng)機(jī) 直列四缸 /16氣門， SOHC， VTEC 水冷直列 16氣門電控多點(diǎn)噴射 直列四缸， DOHC， 16氣門 變速器 CVT無級(jí)變速 Tiptronic6檔手自動(dòng)一體 Tiptronic 4速手自一體 排量 1497cc 1598 cc 1587cc 最大功率 79 Kw /5800 rpm 7