nba品牌戰(zhàn)略及其對cba品牌成長的啟示-全文預(yù)覽
【正文】 可樂（Cocacola）與耐克三大品牌，共同發(fā)展雙方品牌。另外，在NBA比賽期間，還向世界各國發(fā)出采訪證，200304賽季，總共發(fā)出2，454張采訪證，給來自世界各地48個國家和地區(qū)的傳媒采訪NBA比賽，其中包括中國、德國、法國、阿根廷等。很自然地，聯(lián)盟與球隊也就更緊密地結(jié)合在一起，發(fā)展出共存共榮的長期關(guān)系。3．5．1．2 良性互動每一年，NBA聯(lián)盟制訂整體活動方案，分送給30支球隊。這有利于NBA與球迷們建立長期穩(wěn)定的關(guān)系，形成一支忠實的球迷隊伍；通過資源共享，有利于節(jié)省營銷費用；實施產(chǎn)銷合一，有利于提高營銷效率。3．4 消費聯(lián)盟——發(fā)行球員卡消費聯(lián)盟，是以消費者加盟為基礎(chǔ)，以回報消費者利益為驅(qū)動機(jī)制的一種新型營銷方式。其中，最受關(guān)注的是每年的總決賽之后舉行的“新人選秀”大會。所以觀眾在看NBA時不由自主地順著他們的思路走，最后變成不僅僅是在門外欣賞或看熱鬧，而是融入其中，享受無窮樂趣。這也注定了NBA名人堂資格的高含金量。其實質(zhì)是一個籃球博物館，對外開放且參觀者絡(luò)繹不絕。因此，在營銷的過程中進(jìn)行知識推廣，提高消費者的素質(zhì)，有利于實現(xiàn)品牌地位的提升。活動組織者鼓勵人們通過游戲獲取獎品，讓球迷們乘興而來、滿意而去。3．1．3 球迷大會在全明星周末期間，NBA會舉辦一個名為球迷大會的嘉年華活動。3．1．2 “籃球無國界”“籃球無國界”是一個基于指導(dǎo)年輕球員成長而設(shè)立的籃球夏令營，它通過與現(xiàn)役或退役NBA球員共同生活與親身指導(dǎo)，向年輕球員們灌輸友愛、健康與勸學(xué)的生活理念。3．1．1 讀書成材作為職業(yè)體育聯(lián)盟致力于支持教育和文化領(lǐng)域的典范，NBA有“讀書月”活動，球星到學(xué)校和孩子們一起讀書，致力于培養(yǎng)和鼓勵小孩子們熱愛讀書并且保持終身熱愛閱讀的良好習(xí)慣和學(xué)習(xí)態(tài)度。公共關(guān)系是提高形象競爭力的法寶。也正是那時候，美國以外的其它各國才真正認(rèn)識了NBA，認(rèn)識了喬丹、馬龍、由因等等。雖然喬丹每賽季的薪金大約在3，300萬美元，但據(jù)美國《財富》（Wealth）雜志估計，飛人喬丹給美國經(jīng)濟(jì)帶來的影響力超過了100億美元，甚至他的一舉一動都會引起華爾街股市的變動。2．3 喬丹效應(yīng)在所有的明星產(chǎn)品中，最有名氣，也最有市場號召力的莫過于“飛人”邁克爾NBA的發(fā)展，都離不開球星的作用，他們對球星的包裝和宣傳，不僅給聯(lián)盟帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還進(jìn)一步擴(kuò)大了NBA的無形資產(chǎn)和品牌影響力。球星擁有高超的技藝和充沛的體力，更重要的是他們在觀眾中有著巨大的影響力，已成為一種公眾形象。比賽時雙方球員輪流上場，對勝負(fù)要求不大，以充分表現(xiàn)每個球員的球技為根本。如果說常規(guī)賽和季后賽偏重競爭，那么，全明星周末是連續(xù)兩天的球迷大餐，是欣賞與娛樂的大聚會，中間穿插的精彩表演讓人目不暇接。常規(guī)賽自每年11月初開始，至次年的4月中旬結(jié)束。而發(fā)展戰(zhàn)略極大程度上依賴于營銷方式的選擇和運用。NBA由聯(lián)賽三十支隊伍集資運作，并按時向理事會提交報告，而理事會的成員則由各球隊的持有人或其代表組成。1949年BAA吞并了國家籃球聯(lián)盟（NBL），并改名為NBA。NBA品牌戰(zhàn)略及對CBA品牌成長的啟示1 NBA歷程。這是由十一家冰球館和體育館的老板為了讓體育館在冰球比賽以外的時間，不至于閑置而共同發(fā)起成立的，共十一支球隊。NBA總部由主席斯特恩領(lǐng)導(dǎo)，由三個主要部分所組成——NBA聯(lián)盟辦公室、NBA產(chǎn)權(quán)公司及NBA娛樂公司。要孵化、催生一個品牌，要壯大一個品牌，要提升一個品牌，必須有一個完整、可行、靈活的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。2．1．1 正式賽制NBA分為常規(guī)賽和季后賽兩大部分。2．1．2 全明星周末（All Star Weekend）All Star，是觀眾、球迷以及教練們選出來他們心中的球星，參與2月的一個周六進(jìn)行的表演賽和周日進(jìn)行的東西部明星賽。由觀眾投票選出全美國最優(yōu)秀的職業(yè)籃球運動員（東、西部聯(lián)盟各12名），組成東部隊和西部隊進(jìn)行對抗。正如亞足聯(lián)（Asian Football Confederation，簡稱AFC）主席維拉潘（Peter Velappan）在“21世紀(jì)足球論壇”的講話中所說：“如果沒有球員就沒有觀眾，沒有記者，沒有電視轉(zhuǎn)播，就沒有贊助商”。斯特恩認(rèn)為“如果沒有天才，籃球?qū)⒁皇?
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