某品牌戰(zhàn)略綱要-全文預(yù)覽
【正文】 是西麥企業(yè)的價值觀，也是西麥人的價值觀。同時圍繞中國的飲食特色和西麥的優(yōu)勢資源，不斷的拓展適合中國消費者的產(chǎn)品領(lǐng)域。創(chuàng)健康食品一流企業(yè) 西麥品牌使命陳述西麥品牌使命1． 我們的品牌使命說明了西麥未來要成為一個什么樣的企業(yè)。 指導(dǎo)西麥集團的核心價值觀念216。216。同時中國也有很多優(yōu)勢的原材料和傳統(tǒng)配方，結(jié)合國內(nèi)外食品研究的成果，這是西麥取之不盡的財富。因此，西麥需要從持續(xù)不斷的消費者研究和市場研究中尋找新的產(chǎn)品開發(fā)方向。 C．西麥現(xiàn)在和未來通路網(wǎng)絡(luò)能夠支持的產(chǎn)品西麥的通路網(wǎng)絡(luò)聚焦在現(xiàn)代零售通路上，并且我們的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)非常龐大。B．與西麥現(xiàn)有的目標(biāo)消費群相關(guān)的健康食品西麥現(xiàn)有的消費群有如下的特征：城市中有健康意識的家庭。5．西麥進入什么樣的健康食品領(lǐng)域？ 這個問題從另外一個角度上來講，西麥的健康食品領(lǐng)域與別的企業(yè)有什么不同，也就是西麥特色的健康食品領(lǐng)域是什么？A．健康食品而非保健食品 中國的消費者有健康食品的概念，并且與保健食品相區(qū)分。因此，鮮明的提出我們的事業(yè)領(lǐng)域在健康食品領(lǐng)域，既是西麥過去事業(yè)領(lǐng)域的延伸，也是西麥?zhǔn)聵I(yè)領(lǐng)域的發(fā)展。 二、 界定西麥的事業(yè)領(lǐng)域西麥的事業(yè)領(lǐng)域: 健康食品領(lǐng)域 除了本身的營養(yǎng)價值之外，還被科學(xué)證實能促進大眾健康，并且可以對部分疾病有預(yù)防和輔助療效的食品就是健康食品。其他領(lǐng)域的概念引導(dǎo)更強化了消費者的健康意識。品牌被越來越多的消費者所重視。 食品安全問題。 通路的高成本。正是這些核心的優(yōu)勢，造就了西麥的成功。西麥一直致力于通路網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，迄今為止已經(jīng)建立起來覆蓋全國主要城市的現(xiàn)代通路網(wǎng)絡(luò)。 目 錄認識西麥的優(yōu)勢界定西麥的事業(yè)領(lǐng)域西麥品牌的使命西麥品牌的愿景和目標(biāo)界定西麥的目標(biāo)消費者西麥品牌的核心價值西麥品牌的形象定位西麥品牌戰(zhàn)略實施平臺西麥品牌戰(zhàn)略對近期營銷策略的指導(dǎo)意義品牌戰(zhàn)略實施指導(dǎo)方針 一、 認識西麥的優(yōu)勢1．認識西麥的優(yōu)勢 品質(zhì)的堅持。所有西麥人均有義務(wù)保護我們的品牌及其核心價值，保護西麥的品牌不斷的發(fā)展。桂林西麥品牌戰(zhàn)略綱要呈: 桂林西麥由: 上海太是2004年10月 前言西麥?zhǔn)侵难帑準(zhǔn)称菲放疲诓糠旨毞质袌?，西麥的市場占有率已?jīng)取得領(lǐng)先的地位。品牌戰(zhàn)略綱要是一份文件，它不是緣于專家或者學(xué)者的觀點，而是來自西麥?zhǔn)甑闹腔劢Y(jié)晶，它匯集了全體西麥人的智慧，展示了西麥集團對西麥品牌及其未來的統(tǒng)一觀點和共識。品牌戰(zhàn)略綱要的修改需要企業(yè)的高層批準(zhǔn)。 通路網(wǎng)絡(luò)。 當(dāng)然，西麥的成功是多方面的因素。在食品領(lǐng)域，產(chǎn)品被模仿和跟進的速度很快。市場的競爭，越來越演變?yōu)槠髽I(yè)整體實力的競爭。 品牌的重要性。 營養(yǎng)、美味、使用的便捷性之外，消費者的健康意識越來越強。如何在西麥現(xiàn)有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,通過構(gòu)建適切的品牌戰(zhàn)略來促進企業(yè)的進一步發(fā)展,完成二次創(chuàng)業(yè)，是西麥面臨的最大挑戰(zhàn)。西麥的現(xiàn)有產(chǎn)品的核心原材料本身就被評為十大健康食品之一。目前中國健康食品市場已經(jīng)迅速啟動，預(yù)計2015年前每年的增長率在50%甚至數(shù)倍的速度發(fā)展4．吻合中國消費者的消費潮流“藥補不如食補”是普遍存于中消費者心目中的傳統(tǒng)觀念；中國消費者不當(dāng)飲食習(xí)慣對健康帶來嚴(yán)重的威脅；消費者開始強調(diào)“預(yù)防”的重要性，尋求具有預(yù)防保健效果的“健康食品”，想要借食物達到養(yǎng)生保健目的。這與我們現(xiàn)有的產(chǎn)品有很大的不同。并且這個消費群也有消費能力，能夠提高企業(yè)的贏利能力。D．從消費者已經(jīng)存在的健康意識中尋找 由于健康食品能否商品化的重要前提是消費者意識。E．放眼中國和世界的合作，中國特色的產(chǎn)品中國食補的觀念淵源流產(chǎn)長，具備這種消費基礎(chǔ)。 三、 西麥品牌的使命西麥品牌使命界定了西麥品牌存在目的，明確了西麥選擇競爭的行業(yè)，企業(yè)發(fā)展的方向和主要經(jīng)營原則，西麥必須有清晰、明確的品牌使命。 是西麥集團制定所有策略、計劃制定的基礎(chǔ)216。 除利潤外，更強調(diào)西麥的發(fā)
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