品牌戰(zhàn)略實施綱要-全文預(yù)覽
【正文】 品牌的識別規(guī)范。 確定品牌結(jié)構(gòu)模式。167。167。但是，“”是一個企業(yè)集團，“”品牌并不僅僅屬于，而是屬于整個“”集團。在這個層次，銷售的不僅僅是品牌，更是一種信任。167?！盎貓笊鐣笔墙?jīng)營理念的核心內(nèi)容之一，將其確立為“”品牌的文化內(nèi)涵，并通過行之有效、實實在在的支持和參與為社會公益事業(yè)和行業(yè)建設(shè)做出巨大貢獻，將大大提升“”品牌在公眾中的整體形象。這里的“人”包括兩層含義，一是目標(biāo)消費者，一是公司員工，樹立“”品牌的文化內(nèi)涵應(yīng)兩者兼顧并側(cè)重對目標(biāo)消費者需求心理的關(guān)注。 滿足目標(biāo)消費者哪方面的情感價值：身份？品味？放心？時尚？體貼？……167?？铺乩諏σ粋€完整品牌內(nèi)涵的歸結(jié)，“”品牌定位可從目標(biāo)消費者定位、價值定位、確立品牌文化內(nèi)涵、突出品牌個性四個方面來進行：⑴ 目標(biāo)消費者定位對目標(biāo)消費者的定位實際就是回答“向誰提供產(chǎn)品和服務(wù)？”的問題，其依據(jù)是前文所提及的戰(zhàn)略基礎(chǔ)之公司任務(wù)描述中的目標(biāo)市場定位。 建立有效推動品牌戰(zhàn)略實施的激勵機制；167。管理基礎(chǔ)公司品牌戰(zhàn)略的實施涉及到對公司各種資源的有效利用，必須進行良好的規(guī)劃，有組織形式的保證，以及通過有效的激勵、控制措施來保證執(zhí)行效率等，這些都需要一個良好的管理基礎(chǔ)來保障。 價值鏈分析167。 首先必須在整體戰(zhàn)略中確定目標(biāo)消費者167。 包括競爭地位/戰(zhàn)略群分析167。 文化環(huán)境分析⑶ 行業(yè)發(fā)展趨勢分析167。⑵ 宏觀環(huán)境分析（現(xiàn)狀與趨勢）167。需要研究的內(nèi)容包括以下幾個方面：⑴ 內(nèi)、外部利益關(guān)系人期望分析167。 對客戶、員工、股東承擔(dān)的義務(wù)167。 目標(biāo)市場167。目前公司正式戰(zhàn)略規(guī)劃系統(tǒng)尚在建設(shè)中，為有效指導(dǎo)品牌戰(zhàn)略，以下部分應(yīng)先予以明確：⑴ 公司的戰(zhàn)略展望即公司宗旨、使命、價值觀等，包括以下內(nèi)容：167。要在公司內(nèi)部建立品牌戰(zhàn)略的思想基礎(chǔ)，首先應(yīng)對以下有關(guān)品牌戰(zhàn)略制定和實施的重要方面做出明確的界定和描述，并召開公司全體員工大會傳達(dá)，會后以正式文件下發(fā)：① 品牌涵義；② 品牌重要性；③ 品牌戰(zhàn)略實施的系統(tǒng)性、困難性和長期性；④ 自己在公司品牌戰(zhàn)略制定和實施過程中的角色定位以及相應(yīng)的責(zé)、權(quán)、利；等等。 高品牌忠誠度高品牌忠誠度即擁有大批的忠誠消費者，它是強勢品牌的核心。216。強勢品牌的必備條件216。品牌內(nèi)涵菲利浦目錄一、理解品牌 1美國市場營銷協(xié)會的品牌定義 1完整的品牌定義 1品牌內(nèi)涵 1強勢品牌的必備條件 1二、實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ) 2思想基礎(chǔ) 2戰(zhàn)略基礎(chǔ) 2研究基礎(chǔ) 3管理基礎(chǔ) 4三、制定品牌戰(zhàn)略 5品牌定位 5品牌架構(gòu)設(shè)計 6品牌命名 7品牌推廣 8品牌擴張 9四、與公司其它戰(zhàn)略的關(guān)系 10品牌戰(zhàn)略與產(chǎn)品戰(zhàn)略的關(guān)系 10品牌戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系 1112 / 13品牌戰(zhàn)略實施綱要（討論稿）一、理解品牌美國市場營銷協(xié)會的品牌定義美國市場營銷協(xié)會給品牌下的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。品牌不只是一個標(biāo)志、商標(biāo)或產(chǎn)品的“包裝”，而是顧客對產(chǎn)品和企業(yè)所有標(biāo)識、行為和經(jīng)營活動的全部體驗和感受；此外，品牌還必須外表與行為一致?！皩傩浴奔匆粋€品牌固有的外在印象；“利益”即使用該品牌帶來的滿足；“價值”即該品牌的使用價值和情感價值；“文化”即附加在品牌之上并象征該品牌的文化；“個性”即品牌可以給人帶來浮想和心理定勢的特點；“使用者”即品牌體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費者。 高品質(zhì)認(rèn)知度一是產(chǎn)品本身必須是高品質(zhì)，具有適應(yīng)消費者需求的高使用價值；二是產(chǎn)品本身的高品質(zhì)必須被消費者廣泛認(rèn)可。216。是否具備全員品牌意識，將對公司品牌行為產(chǎn)生關(guān)鍵的影響，直接關(guān)系著公司品牌戰(zhàn)略的實施能否到位，從而從根本上決定公司品牌戰(zhàn)略的成敗。此外，品牌戰(zhàn)略的制定和實施與公司整體戰(zhàn)略的各個部分密切相關(guān)，如資本戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略等。 公司的價值取向⑵ 公司的任務(wù)描述即對未來十年公司將成為什么樣的組織的描述，包括以下內(nèi)容：167。 所提供產(chǎn)品和服務(wù)的差別化特征167。同時，為有效地進行品牌定位、
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