學(xué)位論文之品牌戰(zhàn)略-全文預(yù)覽
【正文】 非、捷克、奧地利、希臘、斯洛文尼亞、波蘭、俄羅斯、羅馬尼亞、克羅地亞、瑞士和瑞典等葡萄酒。 本屆展會將圍繞“”這一全新的主題舉辦2012 TOPWINE CHINA第三屆中國北京國際葡萄酒博覽會。隨著銷售的不斷猛增，市場的不斷擴(kuò)大，模仿者越來越多。在推廣更是采用了非常有趣、極具親和力的方式，一下子拉近與普通大眾的距離，贏得了他們的喜愛。包裝：標(biāo)簽使用搶眼的袋鼠形象，對比鮮明的黑黃色相間而反襯出的葡萄酒本身，在眾多的葡萄酒品牌之中脫穎而出。但是，他們互不了解，甚至不信任。連接需求方，起到溝通，促進(jìn)合作，服務(wù)于運(yùn)作的保姆式運(yùn)營。品牌多樣化、利潤最大化。國外酒商不了解中國，對中國的認(rèn)識僅僅停留在表面上。看好中國市場潛力，國外酒商名義上是將其產(chǎn)品代理或者經(jīng)銷權(quán)賣給中國酒商，實(shí)質(zhì)上是一手交錢一手交貨的簡單貿(mào)易。進(jìn)口葡萄酒在中國市場已經(jīng)運(yùn)營多年，但效果并不理想。在國內(nèi)，它們的銷售與推廣全權(quán)由當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會組織或一個大的專門銷售機(jī)構(gòu)代理。主要依靠互聯(lián)網(wǎng)為平臺集中火力推廣葡萄酒文化來吸引消費(fèi)者，然后靠規(guī)模龐大的酒窖連鎖體系給消費(fèi)者提供專業(yè)的葡萄酒銷售與侍酒服務(wù)。采用連鎖、加盟、自建等方式，拓展專業(yè)銷售終端。面市第一年（2001），Yellow Tail 就銷往美國50萬箱，2007年銷量已經(jīng) 達(dá)到850萬箱。國市場回購率達(dá)到67%?！薄包S尾葡萄酒”產(chǎn)品介紹黃尾葡萄酒是世界銷量第一的澳大利亞葡萄酒。東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)士學(xué)位論文 學(xué)號：A18090082品牌戰(zhàn)略————“黃尾葡萄酒”學(xué)生姓名：范奕君指導(dǎo)教師：于向東所在院系：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院所學(xué)專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)研究方向：平面設(shè)計(jì)東 北 農(nóng) 業(yè) 大 學(xué)中國卡塞拉家族2年前開始在新南威爾士醞釀營生，黃尾葡萄酒成為澳大利亞葡萄酒史上最成功的出口葡萄酒。高品質(zhì)的葡萄配合香氣極具吸引力。 黃尾葡萄酒【Yellow Tail】，出產(chǎn)于澳大利亞新南威爾士州的柯斯拉酒莊，是澳大利亞葡萄酒歷史 上，市場最成的品牌。 2葡萄酒運(yùn)營八個策略專業(yè)，專注。線上做一個中國最大的紅酒電子商務(wù)門戶網(wǎng)，線下做不同于傳統(tǒng)連鎖體系的酒窖連鎖實(shí)體。世界各產(chǎn)酒國都有非常龐大的小葡萄酒莊園，年產(chǎn)幾萬、幾十萬瓶。站在國際葡萄酒一體化的高處，筑造一個國際葡萄酒資源與國內(nèi)市場資源匯聚與釋放、聚變與裂變的平臺。但運(yùn)營進(jìn)口酒很多企業(yè)還沒有真正上路，僅僅是從國外進(jìn)口一些產(chǎn)品，通過招商或利用自己的渠道進(jìn)行銷售。平臺力量集中塑造這一品牌，在短時(shí)間內(nèi)形成知名度和渠道擴(kuò)張。上游優(yōu)質(zhì)品牌資源的整合和下游資源的高效利用，為這些品牌運(yùn)營中國市場提供平臺。其平臺也轉(zhuǎn)化為多品牌的運(yùn)營平臺。國外酒商要進(jìn)入中國，中國資本要經(jīng)營外來產(chǎn)品，這樣的需求急劇膨脹。3產(chǎn)品改變命名：澳洲是以蹦蹦跳跳的著稱的國度，所以用“yellow tail”這個名字，既宣揚(yáng)了民族文化，又體現(xiàn)出獨(dú)特和有趣。營銷親和性：黃尾打破一般葡萄酒營銷定位時(shí)，只注重歷史與榮譽(yù)的精英文化的關(guān)聯(lián)，而是只是
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