《市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 人士或?qū)＜?，?duì)設(shè)計(jì)出的調(diào)查方案加以初步研究和判斷，以說(shuō)明方案的可行性。 調(diào)查方案的書面報(bào)告是非常重要的一項(xiàng)工作。 否則就是不完整的 。如果所要調(diào)查的是時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象 ， 就要明確規(guī)定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查時(shí)點(diǎn) 。 ? 確定的調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)既是調(diào)查任務(wù)所需 ，又是能夠取得答案的 ? 項(xiàng)目的表達(dá)必須明確 。 因此 ， 抽取部分有代表性的企業(yè) ， 向其負(fù)責(zé)人了解對(duì)職工住宅問(wèn)題的看法和打算 ， 對(duì)開(kāi)展住宅存 、 貸業(yè)務(wù)無(wú)疑是有幫助的 。 由于歷史原因 ， 我國(guó)各類職工的住房大部分由其所在單位解決 。 案例：三類階層之二 ? 普通工薪階層 。 被調(diào)查者及其家庭的基本情況 被調(diào)查者家庭的住房現(xiàn)狀及改善意向 被調(diào)查者的儲(chǔ)蓄觀念 被調(diào)查者對(duì)住宅存 、 貸業(yè)務(wù)的看法 部分企事業(yè)單位對(duì)其職工住房問(wèn)題的計(jì)劃 調(diào)查內(nèi)容： （二、）確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位 ? 調(diào)查對(duì)象 ―― 總體；調(diào)查單位 ―― 個(gè)體； ? 解決向誰(shuí)調(diào)查和由誰(shuí)來(lái)具體提供資料的問(wèn)題 ，在該調(diào)查中 ， 經(jīng)與委托方磋商 ， 擬以某市城近郊區(qū)的三類消費(fèi)群為對(duì)象進(jìn)行調(diào)查 。 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性 （一） ? 從工作上講，調(diào)查方案設(shè)計(jì)起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用 普查與抽樣調(diào)查的關(guān)系 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要性（二） ? 從實(shí)踐要求上講 ， 調(diào)查方案設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)調(diào)查發(fā)展的需要 。 對(duì)某一行業(yè)的認(rèn)識(shí) 鞋革行業(yè) 速凍 飲料 啤酒 定性與定量的結(jié)合 區(qū)別點(diǎn) 定量研究 定性研究 研究?jī)?nèi)容 事實(shí)、意見(jiàn)、行為 動(dòng)態(tài)、態(tài)度、決策過(guò)程 支持體 數(shù)字、尺度 口頭表達(dá)的信息 調(diào)查方式 問(wèn)卷調(diào)查：入戶、街訪、電話、留置 探訪、座談會(huì)、投射技術(shù) 抽樣方式 隨機(jī)抽樣、配額抽樣 判斷抽樣 樣本容量 大樣本 小樣本 分析方式 統(tǒng)計(jì)分析 心理分析、憑經(jīng)驗(yàn) /靈感 深廣度 廣度探測(cè) 深度探測(cè) 優(yōu)缺點(diǎn) 定量研究 定性研究 優(yōu)點(diǎn) ? 研究結(jié)果可以作為決策依據(jù)； ? 可以推斷整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)； ? 提供有意義的跟蹤比較； ? 通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析可以找出影響態(tài)度的主要因素。如此，為企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式，開(kāi)拓新的市場(chǎng)提供了可靠依據(jù)。第四欄是調(diào)查如何知道該產(chǎn)品的，是看見(jiàn)商店櫥窗布置、報(bào)刊雜志廣告、電視臺(tái)廣告，還是朋友告知、看見(jiàn)他人使用等等。第一欄是對(duì)購(gòu)買者的調(diào)查，其中包括性別、年齡、職業(yè)，分類十分細(xì)致。第二章 市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì) 教學(xué)目的： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，不僅要讓學(xué)生了解用戶市場(chǎng)信息需求分析的有關(guān)問(wèn)題、調(diào)查項(xiàng)目的確定和研究假設(shè)，掌握市場(chǎng)調(diào)查方案的涵義、內(nèi)容和撰寫，而且還要讓學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案，編寫出合格的市場(chǎng)調(diào)查方案?？ㄎ鳉W公司
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