《市場調(diào)查方案設計》ppt課件-全文預覽
【正文】 人士或?qū)＜?，對設計出的調(diào)查方案加以初步研究和判斷，以說明方案的可行性。 調(diào)查方案的書面報告是非常重要的一項工作。 否則就是不完整的 。如果所要調(diào)查的是時點現(xiàn)象 ， 就要明確規(guī)定統(tǒng)一的標準調(diào)查時點 。 ? 確定的調(diào)查項目應當既是調(diào)查任務所需 ，又是能夠取得答案的 ? 項目的表達必須明確 。 因此 ， 抽取部分有代表性的企業(yè) ， 向其負責人了解對職工住宅問題的看法和打算 ， 對開展住宅存 、 貸業(yè)務無疑是有幫助的 。 由于歷史原因 ， 我國各類職工的住房大部分由其所在單位解決 。 案例：三類階層之二 ? 普通工薪階層 。 被調(diào)查者及其家庭的基本情況 被調(diào)查者家庭的住房現(xiàn)狀及改善意向 被調(diào)查者的儲蓄觀念 被調(diào)查者對住宅存 、 貸業(yè)務的看法 部分企事業(yè)單位對其職工住房問題的計劃 調(diào)查內(nèi)容： （二、）確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 ? 調(diào)查對象 ―― 總體；調(diào)查單位 ―― 個體； ? 解決向誰調(diào)查和由誰來具體提供資料的問題 ，在該調(diào)查中 ， 經(jīng)與委托方磋商 ， 擬以某市城近郊區(qū)的三類消費群為對象進行調(diào)查 。 市場調(diào)查方案設計的重要性 （一） ? 從工作上講，調(diào)查方案設計起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用 普查與抽樣調(diào)查的關系 市場調(diào)查方案設計的重要性（二） ? 從實踐要求上講 ， 調(diào)查方案設計能夠適應現(xiàn)代市場調(diào)查發(fā)展的需要 。 對某一行業(yè)的認識 鞋革行業(yè) 速凍 飲料 啤酒 定性與定量的結合 區(qū)別點 定量研究 定性研究 研究內(nèi)容 事實、意見、行為 動態(tài)、態(tài)度、決策過程 支持體 數(shù)字、尺度 口頭表達的信息 調(diào)查方式 問卷調(diào)查：入戶、街訪、電話、留置 探訪、座談會、投射技術 抽樣方式 隨機抽樣、配額抽樣 判斷抽樣 樣本容量 大樣本 小樣本 分析方式 統(tǒng)計分析 心理分析、憑經(jīng)驗 /靈感 深廣度 廣度探測 深度探測 優(yōu)缺點 定量研究 定性研究 優(yōu)點 ? 研究結果可以作為決策依據(jù)； ? 可以推斷整個市場的趨勢； ? 提供有意義的跟蹤比較； ? 通過統(tǒng)計分析可以找出影響態(tài)度的主要因素。如此，為企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、改進經(jīng)營方式，開拓新的市場提供了可靠依據(jù)。第四欄是調(diào)查如何知道該產(chǎn)品的，是看見商店櫥窗布置、報刊雜志廣告、電視臺廣告，還是朋友告知、看見他人使用等等。第一欄是對購買者的調(diào)查，其中包括性別、年齡、職業(yè)，分類十分細致。第二章 市場調(diào)查方案設計 教學目的： 通過本章的學習，不僅要讓學生了解用戶市場信息需求分析的有關問題、調(diào)查項目的確定和研究假設，掌握市場調(diào)查方案的涵義、內(nèi)容和撰寫，而且還要讓學會設計市場調(diào)查方案，編寫出合格的市場調(diào)查方案?？ㄎ鳉W公司
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