市場調(diào)查方案的設(shè)計(1)-全文預(yù)覽
【正文】 統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對象和調(diào)查任務(wù)。 5. 確定調(diào)查的時間和調(diào)查工作期限安排 47 調(diào)查地點與調(diào)查對象或單位所處的 地理位置通常是一致的。 ? 表體包括調(diào)查項目、欄號和計量單位等，它是調(diào)查表的主要部分。 當(dāng)調(diào)查項目確定后，可將調(diào)查項目科學(xué)地分類、排列，構(gòu)成調(diào)查提綱或調(diào)查表，方便調(diào)查登記和匯總。 需注意的幾個方面 ?確定的調(diào)查項目應(yīng)當(dāng)既是調(diào)查任務(wù)所需，又是能夠取得答案的。 嚴(yán)格規(guī)定調(diào)查對象的含義 例如：以城市職工為調(diào)查對象，就應(yīng)明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。 調(diào)查單位： 就是所要調(diào)查的社會經(jīng)濟現(xiàn)象總體中的個體，即調(diào)查對象中的一個一個具體單位，它是調(diào)查中要調(diào)查登記的各個調(diào)查項目的承擔(dān)者。 浙江國力大廈購物 中心經(jīng)營相關(guān)調(diào)研 ?該地區(qū)居民的收入水平； ?該地區(qū)消費結(jié)構(gòu)、消費 心理及特點； ?企事業(yè)單位等社會集團 購買力情況； ?周圍居民的有關(guān)消費情況。 市場調(diào)查總體方案設(shè)計 1. 確定調(diào)查目的 2. 確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 3. 確定調(diào)查項目 4. 制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表 5. 確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限 6. 確定調(diào)查地點 7. 確定調(diào)查方式和方法 8. 確定調(diào)查資料整理和分析方法 9. 確定提交報告的方式 11. 調(diào)研費用 確定調(diào)查目的，就是明確在調(diào)查中要解決哪些問題，通過調(diào)查要取得什么樣的資料，取得這些資料有什么用途等問題。這 3個品牌成為該企業(yè)在中國最賺錢的產(chǎn)品，年營業(yè)額高達 70億元。在 《 財富 》 雜志最新評選出的全球 500家最大工業(yè) /服務(wù)業(yè)企業(yè)中，排名第 86位。 （ 8）在投標(biāo)決策之前，利用競爭情報分析市場結(jié)構(gòu)。 （ 4）利用競爭情報了解競爭對手對你的行動作出反應(yīng)的能力。 （ 6） 防守企業(yè)該應(yīng)何時、何地、如何還擊，勝率多高，收效如何。 企業(yè)微觀環(huán)境調(diào)查 1）消費者需求調(diào)查 2）消費者購買行為調(diào)查 3）影響消費者購買行為因素調(diào)查 1）行業(yè)競爭狀況 2）跟蹤競爭對手調(diào)查 3） 調(diào)查競爭對手的數(shù)量、規(guī)模 3. 競爭者調(diào)查 1）行業(yè)競爭狀況 （ 1）現(xiàn)實競爭者有多少？力量強弱對比狀況如何？哪些是主要競爭者？，哪些是次要競爭者？ （ 2）潛在競爭者可能有多少？力量強弱對比狀況如何？，什么時候會出現(xiàn)，會以什么形式出現(xiàn)？對企業(yè)會有什么影響？ （ 3）競爭者的加入或退出情況。在這種情況下，大量的東部企業(yè)紛紛在西部進行投資。第二章 市場調(diào)查的內(nèi)容與 調(diào)查方案設(shè)計 市場調(diào)查的內(nèi)容與 調(diào)查方案設(shè)計 ? 市場調(diào)查的內(nèi)容 ? 市場調(diào)查的程序 ? 企業(yè)宏觀環(huán)境調(diào)查 企業(yè)微觀環(huán)境調(diào)查 企業(yè)及其戰(zhàn)略調(diào)查 1. 政治法律環(huán)境 2. 人口環(huán)境調(diào)查 3. 經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 4. 社會文化環(huán)境調(diào)查 5. 自然環(huán)境調(diào)查 6. 科技環(huán)境調(diào)查 1 政治影響因素 對政治因素的調(diào)研通常著重于下列方面： （ 1）國家的制度和政策 , （ 2）國家或地區(qū)的政治關(guān)系 （ 3）政治和社會動亂 （ 4）國有化政策 2 人口環(huán)境調(diào)查 – 人口規(guī)模 – 人口密度 – 人口結(jié)構(gòu) – 性別結(jié)構(gòu) – 家庭結(jié)構(gòu) – 民族結(jié)構(gòu) 3. 經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查 1) 宏觀經(jīng)濟狀況是否景氣 2) 經(jīng)濟發(fā)展水平 3) 經(jīng)濟發(fā)展速度 4) 經(jīng)濟發(fā)展周期 ? 社會文化環(huán)境調(diào)查 ,就是對一個國家、地區(qū)或民族的傳統(tǒng)文化風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀念、價值觀念、宗教信仰、道德規(guī)范及社會時尚和居民受教育程度等方面的調(diào)查。 【 觀念應(yīng)用 21】 在國家提出“西部大開發(fā)”口號后，西部在國家政策幫助下經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，經(jīng)濟發(fā)展速度大大超出經(jīng)濟水平相對發(fā)達的東部。 （資料來源：
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