試談瓷磚營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)把握-全文預(yù)覽
【正文】 建材商城（店中店形式（如：北京的居然之家，山東濟(jì)南的銀座、全國(guó)連鎖的紅星美凱龍等）異軍突起，很快就成了瓷磚的主要售賣市場(chǎng)之一。1998年到2001年瓷磚領(lǐng)域的專賣店形式的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的售賣方式，也是瓷磚的售賣展示得到了升華，這期間，包括諾貝爾、亞細(xì)亞。通過(guò)在終端的表現(xiàn)和渠道占位來(lái)首先突出自己的品牌，是瓷磚最初的品牌經(jīng)營(yíng)手段。說(shuō)起瓷磚營(yíng)銷，不能不首先說(shuō)瓷磚產(chǎn)品的渠道和終端變革歷程。瓷磚營(yíng)銷的渠道變革之路： 然而2005年，隨著房地產(chǎn)的行業(yè)的整體降溫，瓷磚行業(yè)也受到了影響，筆者對(duì)一二三線品牌企業(yè)的了解中，多數(shù)企業(yè)的銷售受到較大的影響，銷售與2004年同比下滑30％甚至更多的企業(yè)為數(shù)不少。 年份2002年2003年2004年產(chǎn)量（億平方米）絕對(duì)增長(zhǎng)（億平方米）同期增長(zhǎng)（％）%%%瓷磚營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)把握經(jīng)過(guò)2001年到2004年的三年的高速成長(zhǎng)，中國(guó)瓷磚行業(yè)的形勢(shì)一片大好下，引發(fā)了諸多企業(yè)大力度的資源投入和戰(zhàn)略性介入，瓷磚的品牌經(jīng)營(yíng)也已經(jīng)日益成熟。作為曾擔(dān)任諾貝爾瓷磚咨詢項(xiàng)目總監(jiān)的筆者，曾經(jīng)有機(jī)會(huì)在近年來(lái)一直深度的關(guān)注瓷磚營(yíng)銷的發(fā)展，筆者對(duì)中國(guó)瓷磚領(lǐng)域有著如下的體會(huì)。因此，瓷磚營(yíng)銷的首要陣地就在渠道和終端上。 時(shí)間主要特點(diǎn)1998年以前瓷磚銷售基本集中在傳統(tǒng)的建材
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