【正文】 地區(qū)轉(zhuǎn)移，中國正在營造世界第一旅游大國，據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國將成為世界上第一位的旅游目的國家和第四位的客源輸出國，占據(jù)國際旅游市場(chǎng)8%的份額。B理由三：景德鎮(zhèn)不僅自然生態(tài)和人文旅游資源豐富，又處于眾多旅游熱點(diǎn)區(qū)域的中心地段，地處華東旅游圈和華中旅游圈的結(jié)合區(qū)，其周邊方圓200多公里的范圍內(nèi)，有六山兩湖和四大世界遺產(chǎn)。這些都為景德鎮(zhèn)打造成閩、浙、皖、贛交匯區(qū)域的中心城市提供了良好的條件。k理由二：景德鎮(zhèn)地處閩、浙、皖、贛的交匯區(qū)的中心，有其獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。5 Z I4 T7 I$ s1 F6 D8 T理由一：陶瓷是景德鎮(zhèn)的立市之本，可以說，沒有了陶瓷，景德鎮(zhèn)就沒有了靈魂。 x。 M( e0 m! l一個(gè)城市要走向可持續(xù)發(fā)展的道路、實(shí)現(xiàn)騰飛的夢(mèng)想，城8 h, x K H7 F1 Q5 Z市競(jìng)爭(zhēng)力是關(guān)鍵。 I4 p0 C% _9 z, `) Q: W7 n二、景德鎮(zhèn)城市定位分析8 w。從而振奮景德鎮(zhèn)精神，發(fā)揮景德鎮(zhèn)優(yōu)勢(shì)，突出景德鎮(zhèn)特色，改善和優(yōu)化景德鎮(zhèn)內(nèi)外環(huán)境，增強(qiáng)景德鎮(zhèn)城市的凝集力和吸引力，展示景德鎮(zhèn)的實(shí)力與魅力，! t ?7 y% T9 B \ Q這樣一來，去到景德鎮(zhèn)的人會(huì)感覺到一些落差：視覺上的落差、心理上的落差；而對(duì)于沒有去過的人，“景德鎮(zhèn)”只是一個(gè)聯(lián)想到瓷器的城市名稱而已，不會(huì)有更多的延伸與想象。 `。5 d9 l) N8 j$ u, ^6 v39。7 b/ L [% _4 c( M。 x% t39。⑤城市人文分析5 Q1 o39。 c3． 規(guī)范性原則! W+ Z) P$ `9 Z/ q/ |0 t4 G( Z景德鎮(zhèn)CIS導(dǎo)入是一項(xiàng)牽動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化諸多因素的全方位的系統(tǒng)工程，需要政府、專家、學(xué)者、企業(yè)、新聞媒體、知名人士和廣大市民共同努力與參與。社會(huì)效益指通過CIS的導(dǎo)入帶給社會(huì)的生態(tài)效益和精神文明效益，社會(huì)生態(tài)效益表現(xiàn)為城市與生存環(huán)境的協(xié)調(diào)，互助與發(fā)展。 l9 v+ M2 J。 + z! g0 W2 V$ b% u L* i第二章 x6 z$ `/ ?( y。這些都對(duì)景德鎮(zhèn)的世界陶瓷中心地位形成了沖擊；! W0 E7 l$ Q4 \0 W在國內(nèi)市場(chǎng)，廣東的潮州、佛山，山東的淄博，河北的唐山，四川的夾江，福建的晉江，湖南的醴陵，以及南海南莊、宜興丁蜀鎮(zhèn)、新疆米泉、廣西北流等地，都把發(fā)展陶瓷業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，佛山的目標(biāo)是發(fā)展為陶瓷業(yè)的研發(fā)中心、品牌管理中心、營銷中心和物流中心，其目前的產(chǎn)量占國內(nèi)總產(chǎn)量的半壁江山，在全球總產(chǎn)量中也要占二三成的份額；潮州市還正在積極申報(bào)“中國瓷都”稱號(hào)；廣東省南海市南莊鎮(zhèn)號(hào)稱比佛山石灣的產(chǎn)量還要大30%……這些地區(qū)和城市的陶瓷業(yè)的發(fā)展，對(duì)景德鎮(zhèn)瓷都地位的沖擊也非常大。G39。 `2 A 城市推廣力度不夠。 s) |39。 i 豐富的生態(tài)、人文、歷史等旅游資源；% r Q+ T d0 c6 F4 P, c5 X$ F 優(yōu)越的地緣；( X9 \5 T) o! r7 T b6 D 極具特色的產(chǎn)業(yè)；amp。 T^5 a) k根據(jù)前面的分析我們做了一個(gè)景德鎮(zhèn)發(fā)展以陶瓷為特色的閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市和江南旅游都市的S（優(yōu)勢(shì)）W（劣勢(shì)）O（威脅）T（機(jī)會(huì)）總結(jié)：* h p) n$ ]8 damp。 2 Q G9 N+ F5 A( u1 |: S理由六：景德鎮(zhèn)市委、市政府已明確提出，要把旅游業(yè)作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)來加以培育和扶持，使之盡快成為景德鎮(zhèn)地方經(jīng)濟(jì)的重要支柱。amp。景德鎮(zhèn)已發(fā)展成為一座充滿生機(jī)和活力的現(xiàn)代化中等工業(yè)城市。 t1 g通過前面的分析，我們對(duì)景德鎮(zhèn)的城市定位有了一個(gè)較清晰的輪廓——以陶瓷為特色的閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市和江南旅游都市。與此同時(shí)，定位既是建立城市品牌的基礎(chǔ)，也是對(duì)城市核心價(jià)值的發(fā)現(xiàn)，它決定了一個(gè)城市是否能夠聚集最優(yōu)化的資源和資源的轉(zhuǎn)化效率或資源的利用效率。: Z$ l。 [, Z/ Q。 ~8 |0 N* M( l要樹立一個(gè)全新的景德鎮(zhèn)形象，不僅要從其城市的環(huán)境建設(shè)等物質(zhì)方面做起，更要對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)、文化、政治、歷史等精神方面和市民的行為方面全面的設(shè)計(jì)規(guī)劃與塑造，并加以推廣與宣傳。其實(shí)景德鎮(zhèn)近幾年的發(fā)展成績顯著，在城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面都取得了巨大的進(jìn)步，但其城市形象相對(duì)卻沒有提高，就是因?yàn)闆]有傳播，就沒有知曉。L。在這個(gè)新千年、新景德，發(fā)揮它更無窮的威力，一定能鍛造出一個(gè)更加輝煌的景德鎮(zhèn)。而陶瓷文化本身就融會(huì)了一種精神，一種千錘百煉，烈火真金的精神。 c/ j。今天，我們是不是也應(yīng)該思考，景德鎮(zhèn)要以怎樣的優(yōu)惠的政策，來努力創(chuàng)造一個(gè)更寬松的環(huán)境，吸引更多的人才和資金，再創(chuàng)景德鎮(zhèn)世界瓷都的輝煌，從而取得長足的、可持續(xù)性的發(fā)展。此后，浮梁瓷局的規(guī)模迅速擴(kuò)大，工匠迅速增多，這些移民工匠在得到朝廷的指令和青花料以后，便開始大量彩繪青花瓷器。種種“特殊待遇”使景德鎮(zhèn)瓷業(yè)迅速超越同時(shí)代的所有窯場(chǎng)而獨(dú)步天下）。_: J繼而拓展城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，全面帶動(dòng)城市建設(shè)、文化、餐飲、娛樂、物流、會(huì)展等產(chǎn)業(yè)及IT等高科技領(lǐng)域的陶瓷技術(shù)的研發(fā)及運(yùn)用等高附加值、高效益的產(chǎn)業(yè)，全面打造一個(gè)大陶瓷產(chǎn)業(yè)的概念，形成一個(gè)完美的工業(yè)鏈，真正做到陶瓷——一業(yè)興，百業(yè)興。3 y, M: u, |9 d2 I( _ _9 ~5 |39。 v6 u9 e J7 T( P6 _j7 y6 r w5 k0 J這其實(shí)是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，中國加入WTO后，我國的汽車制造業(yè)前景也變得很微妙，昌河本身在中國的汽車制造業(yè)中就不屬于強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，其發(fā)展在今后就將受到更多的制約，如果景德鎮(zhèn)一味的過分依賴一項(xiàng)自身并無太多優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，而屏棄自己的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，是很危險(xiǎn)也是會(huì)讓世人非常遺憾的選擇。 E c景德鎮(zhèn)已發(fā)展成為一座充滿生機(jī)和活力的現(xiàn)代化中等工業(yè)城市。 v5 |: D/ B6 M此外，在景德鎮(zhèn)的青山綠水之中還完好地保存有古代五品縣衙、古民居和全世界絕無僅有的以廢窯磚為建筑材料的民用住宅和里弄道路。B景德鎮(zhèn)的人文資源也非常豐富,作為我國也是世界上最著名的古代瓷業(yè)之都，景德鎮(zhèn)在人類文明史上占有重要的地位。距市區(qū)50公里處仍保留有原始森林，并保存有豐富的物種資源，國家重點(diǎn)保護(hù)的珍稀植物8種，珍稀動(dòng)物15種。C。3 u |39。景德鎮(zhèn)正是處在這個(gè)有眾多旅游熱點(diǎn)區(qū)域的中心地段，其周邊方圓200多公里的范圍內(nèi)，有六山（黃山、廬山、九華山、龍虎山、武夷山、三清山）兩湖（鄱陽湖、千島湖）和四大世界遺產(chǎn)（自然文化雙遺產(chǎn)黃山、世界文化景觀廬山、自然文化遺產(chǎn)武夷山和文化遺產(chǎn)西遞、宏村）。57′～117176。 I3 \39。悠久的制瓷歷史，燦爛的陶瓷文化，景德鎮(zhèn)正是因“瓷”而馳名天下，在中國甚至世界的城市中，景德鎮(zhèn)都是獨(dú)一無二的。w1 a1 R。 o Y: b% w一、景德鎮(zhèn)城市背景分析$ N+ I( `39。我們建議采用具有景德鎮(zhèn)特色的瓷樂，并結(jié)合演出和活動(dòng)進(jìn)行推廣。 景德鎮(zhèn)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（詳見附件：《景德鎮(zhèn)旅游形象識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)》）1 x7 n6 b6 _8 s/ v在景德鎮(zhèn)VI的應(yīng)用中貫穿陶瓷的文化特色，如建造陶瓷步行街，其街道、街燈、花壇、垃圾桶、門牌、休閑椅、墻面裝飾等全部用瓷材料（如：瓷渣、碎瓷片、青花瓷等）。Oslash。 辦公室系統(tǒng)設(shè)計(jì)（如公務(wù)員及工作人員名片、工作證、辦公人員標(biāo)識(shí)牌，政府辦公用函件、文件袋等的規(guī)范與統(tǒng)一）； |9 Camp。Oslash。其內(nèi)容將分為基本要素和應(yīng)用要素兩部分：8 i$ l1 e9 v. M基本要素：如市標(biāo)、市徽、市旗、市樹、市花、專用標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色的確定和設(shè)計(jì)等，同時(shí)還包括CI設(shè)計(jì)基本要素的編排格式和編排禁忌。e9 f. h r* T九、 景德鎮(zhèn)城市VI（視覺識(shí)別）2 X9 R! eamp。 $ l3 J8 j Y( W: s* C1 ~/ J5． 系列宣傳、推廣活動(dòng) Q。7 X! j: E7 P% Y% m0 p! {0 a9 k9 F4． 景德鎮(zhèn)市民行為規(guī)范 o7 c1 g* `3 P. ~1) 大力推廣普通話、英語、文明禮貌用語。 K+ |* F6 H4 l G* g經(jīng)常性主辦一些關(guān)于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、營銷策劃、品牌策劃等企業(yè)管理方面的論壇、講座活動(dòng)，提升企業(yè)的管理水平。 [! b4 [% m9 g0 w! Z m% L* g。e1 z X* vBI要求從景德鎮(zhèn)的政府領(lǐng)導(dǎo)到各部門、單位的所有工作人員，再到全體景德鎮(zhèn)市民統(tǒng)一認(rèn)識(shí)、規(guī)范運(yùn)作。 `2 s+ ` a4 B。 jamp。 pamp。+ B( k) \4 A2 e。 b$ K0 M6 q39。 amp。 v9 Y4 { b千年瓷都 Q8 t, D千年景德鎮(zhèn) v2 ]! ` C千年景德鎮(zhèn) U千年景德鎮(zhèn)奮進(jìn)新瓷都7 q E6 D/ z/ E( M+ x千年景德鎮(zhèn) R |1 ?% y9 E$ d$ [千年景德鎮(zhèn) q2 L Qamp。 m8 p/ k, j: j悠悠昌江水 N世界瓷都之源瓷都 O3 k6 m瓷樂名都圣地譽(yù)天下 h$ z瓷藝圣地1 kamp。 g6 l X4 H5 b: N3 }* h6 P% O0 w華夏重鎮(zhèn) L) e5 z感悟中國　尋根CHINA1 Z$ f8 o。 r6 W ^7 n/ ? Y ]尋根中國 A) Q2 U8 k d39。}3 b39。 qamp。 [5 F0 P$ {: C( |$ f2 v p39。 Q+ p8 u* m5 K) }4 j8 Q。 a r U/ S: f+ L/ 5 Lamp。 m) O4 K, M P. y39。 |。 U( ~/ { 景德鎮(zhèn)精神：開拓創(chuàng)新、百煉真金。 P景德鎮(zhèn)城市旅游定位：陶瓷文化旅游為主，人文景觀和生態(tài)旅游為輔的旅游城市。$ \ E t6 h. q: camp。 o4 q, f C3 R, Kamp。 D3 W Y8 g! p在景德鎮(zhèn)整體形象定位中，著力使目標(biāo)形象精煉，以景德鎮(zhèn)區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略為依托、高度凝練地概括出核心，讓公眾既便于記憶，又便于理解，使其得以很好地貫徹執(zhí)行。 R: G$ o8 n( U y形象結(jié)構(gòu)優(yōu)化原則amp。amp。3 y/ b }! u/ c6 v P形象魅力最大化原則7 \3 j! z39。 H J) `. o. D! C目標(biāo)可行原則1 G \6 Q }: r+ t。9 k1 T39。) C! [: N。 ^3 x v% M$ E0 O7 G9 c% R ` {0 W39。{* N8 ?$ Y* e 是景德鎮(zhèn)各種內(nèi)在資源挖掘、提煉、組合與具體工程策劃、設(shè)計(jì)、實(shí)施相結(jié)合的“神形合一”。 城市文化與形象競(jìng)爭(zhēng)已成為21世紀(jì)世界城市競(jìng)爭(zhēng)的主要方面。 城市形象是一個(gè)城市的無形資產(chǎn)，是城市精神文明和物質(zhì)文明綜合的外在反映，其代表著城市自然、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的整體水平，既是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，也是城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。u7 I7 v0 |8 d。一、 景德鎮(zhèn)城市形象策劃與推廣的目的及意義. k0 F% ] n O 9 _ V. x3 a! _6 Z“中華向號(hào)瓷之國，瓷業(yè)高峰是此都”，景德鎮(zhèn)作為舉世聞名的瓷都，是最古老的世界瓷器中心，是中國乃至全世界獨(dú)有的以陶瓷文化為特色的城市。 L4 k景德鎮(zhèn)城市形象策劃39。 導(dǎo)語：5 R。 G2 G( o) r6 G7 j。 城市形象是城市整體化的精神與風(fēng)貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整體風(fēng)格與面貌，城市居民的整體價(jià)值觀、精神面貌、文化水平等。b! R. S5 W3 N G2 j. y/ F5 ^ K6 MG2 `城市形象設(shè)計(jì)有利于景德鎮(zhèn)參與21世紀(jì)世界城市文化形象的競(jìng)爭(zhēng)， 增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。 B6 Y F6 O Z7 k4 J, I它是在景德鎮(zhèn)城市功能定位的基礎(chǔ)上，將景德鎮(zhèn)的歷史傳統(tǒng)、城市標(biāo)志、經(jīng)濟(jì)支柱、文化積淀、市民風(fēng)范、生態(tài)環(huán)境等要素塑造成可以感受的表象和能夠神會(huì)的內(nèi)涵。% p7 N( l8 ?+ R9 T) o2 Y, L3 b1 H% S2 y國際設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的一個(gè)統(tǒng)計(jì)資料表明，在形象設(shè)計(jì)上投入1美元，可產(chǎn)生277美元的效益。3 S8 D/ D3 D _ w) k。 ^ M2 B5 A r) m! H, j+ v. { L0 E指符合景德鎮(zhèn)城市發(fā)展戰(zhàn)略，從長遠(yuǎn)打算考慮，并以景德鎮(zhèn)各種規(guī)劃和有關(guān)全局性工作為基礎(chǔ)，綜合考慮設(shè)計(jì)。a4 e. h3 n( U1 |. l) z% `* f指充分考慮公眾的反映，尤其是景德鎮(zhèn)內(nèi)部公眾的認(rèn)同，在廣泛征求各類公眾的意愿、反復(fù)推敲公眾意愿的基礎(chǔ)上，進(jìn)行形象策劃的工作。2 ^39。景德鎮(zhèn)整體形象策劃，要做到使景德鎮(zhèn)內(nèi)部公眾和了解景德鎮(zhèn)的外部分眾都認(rèn)為，形象目標(biāo)的選擇是可行的，是符合景德鎮(zhèn)未來發(fā)展實(shí)際的，只要通過努力就能實(shí)現(xiàn)的。因此，景德鎮(zhèn)城市形象策劃當(dāng)最大程度地讓景德鎮(zhèn)公眾主動(dòng)參與，景德鎮(zhèn)城市形象魅力越大對(duì)公眾的吸引力也就越大。2 }。 Y x$ _目標(biāo)形象精煉原則。 E( }7 。b$ k3 }: D N. q4 q% qMI（理念識(shí)別）是整個(gè)CI體系的核心，也是發(fā)展和建設(shè)景德鎮(zhèn)的理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則。|4 Z7 ^景德鎮(zhèn)城市定位：以陶瓷為特色的閩浙皖贛邊際區(qū)域中心城市、經(jīng)濟(jì)重鎮(zhèn)、江南旅游都市% I% j2 t0 T39。 ~5 t9 i39。9 e2 V$ Tamp。 w( W8 C主題宣傳口號(hào)：% c* I. e39。 c1 famp。]39。 K39。 x ~千年瓷都z綠水青山滋育的千年瓷都——景 德 鎮(zhèn) V$ i4 L39。景德譽(yù)天下+ e39。 F8 r。古鎮(zhèn)瓷都6 }amp。 M |/ |1 Famp。名鎮(zhèn) O。 c9 r瓷之韻 瓷之都——千年景德鎮(zhèn)9 n, | {2 uamp。|0 d* Tamp。w39。N昌南?china ?China——景德鎮(zhèn)3 j8 B/ a+ x7 O, X展瓷韻之魂——景德鎮(zhèn)7 v p39。與您相約——景德鎮(zhèn), d) V/ \amp。 D: `6 A y0 o. U千年景德鎮(zhèn)}: j7 [9 A c39。 gamp。平安新瓷